艾诗，一个自1989年诞生便与“爱”深度绑定的法式香氛护理品牌。36年来，爱”始终是其最核心、也最独特的品牌标签。然而，在女性意识全面觉醒的当下，“爱”的语境已发生剧烈变化。品牌需要一次真正关于“爱”的焕新表达，同步带动新品「能量玫瑰系列」的上市认知与销量转化。

-发现问题-

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艾诗需要一次真正关于“爱”的品牌焕新

36年来，艾诗始终与“爱”同行，以法式浪漫构建品牌认知。但随着年轻人对于“爱”的理解不断变化，传统关于“被爱”“等待”的浪漫表达，正在逐渐失效。越来越多女性开始强调爱的主体性。她们依旧渴望爱，但更希望在关系中保持自我、主动表达，并拥有奔赴内心所爱的勇气。因此，艾诗需要重新思考：如何让“艾诗的爱”，重新与当代年轻人产生共鸣。

-定义问题-

如何让“艾诗的爱”，重新连接这个时代？

当“爱”越来越谨慎，人们正在失去主动表达的勇气。我们发现，当代年轻人并非不再相信爱，而是越来越习惯在关系里保持克制与防御。但真正动人的爱，往往恰恰发生在那些义无反顾的瞬间。

而法式浪漫的本质，是一种“行动主义”，无论是巴黎街头随处可见的拥吻，还是加缪的炽热诗句，真正的法式浪漫，不只是氛围感，而是不等待，主动靠近。

艾诗认为，香气正是这种“主动”的能量表达，它不是取悦他人的工具，而是一种向外释放自我、吸引同频之人的能量信号。这正是艾诗想要传递的：穿上艾诗，让香气成为你的引力场——主动绽放，自然吸引。于是，艾诗提出全新品牌主张：「穿香引爱，爱无反顾」

这里的“爱”，不只关于爱情，它也是爱自己、爱生活、爱真实欲望，以及主动靠近那些让自己心动的人与事。艾诗希望每个人都能像「能量玫瑰」一样，保持自信、持续绽放，成为自己的引力中心，吸引同频的爱与美好。

-解决问题-

以香气为载体，发起一场关于“爱”的重新表达

1、 官宣「爱的引力官」王小亿，诠释「爱无反顾」的态度

从短剧“上头”女主到品牌态度代言人，回应当代年轻人对于“爱”的全新理解

2、 《爱是___》品牌TVC：以四幕香气旅程，视觉化“穿香引爱”

艾诗X王小亿《爱是_》大片表达爱，穿上艾诗，所到之处就是爱的引力场，当你成为一朵能量玫瑰，爱自然会被你吸引而来。

3、 艾诗X WYN视频播客《爱是___》，用真实对谈沉淀情感深度

联合「我要WhatYouNeed」开启感官对谈，从香气出发，重新聊聊当代年轻人与爱、自我及关系之间的真实情绪。

有人因为一种味道记住一个人，也有人在香气里重新找到表达爱的勇气。艾诗希望借由这场对话，让更多年轻人重新思考：真正好的爱，不会让你失去自己。相反，它会让你变得更加坚定、舒展且充满能量。

对于艾诗而言，「爱无反顾」的提出，不只是一次新品传播，更是一次关于品牌长期价值的重新确认。从“被爱”到“自成引力”，从“被爱”到“自成引力”，艾诗试图将香气从功能价值，升级为一种情绪价值与身份表达。艾诗不再只是讲述浪漫，而是希望鼓励更多人，重新拥有义无反顾去爱的能力。

客户：艾诗Enchanteur

创意代理商：MT蒙彤传播

创作人员名单：

创意群总监&总经理：周斌King

事业部总监：薛艺Xue

创意组长：嘻嘻

资深文案：Eka

美术组长：QQ

资深美术指导：Rainbow

资深客户经理：Vicky

客户经理：Shirley