2026年国际足联世界杯（FIFA World Cup)由美国、加拿大、墨西哥三国合办，首次扩军至48支参赛队伍，赛程共计39天、104场比赛。同期，2026亚马逊Prime Day亦首次调整至6月举行。两大顶级流量不仅是一场属于全世界球迷们的狂欢，更是一场覆盖北美大陆、辐射拉美市场的史诗级消费盛宴，数亿消费者的购物热情即将被点燃。

本文来源于广告门 adquan.com

01

为什么“世界杯+Prime Day”

是必须抓住的黄金组合？

时间窗口：

Prime Day 完全嵌套于世界杯流量峰值期

2026年世界杯揭幕战于北京时间6月12日凌晨3点在墨西哥城打响，决赛于北京时间7月20日凌晨3点在纽约/新泽西大都会人寿体育场上演。小组赛72场于6月11日至6月27日进行，淘汰赛32场于6月28日至7月19日展开。亚马逊Prime Day 2026定档6月，在22个市场率先举行，覆盖奥地利、比利时、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、新加坡、西班牙、英国、美国等，日本站则锁定7月档期。Prime Day黄金促销期完全嵌套在世界杯小组赛及淘汰赛前期的流量峰值期内。

流量与消费双爆发：

数十亿级注意力与千亿美元级经济效应叠加

本届世界杯全球受众规模预计达60亿人次，决赛直播观众有望冲击15亿人次，创历史新高。FIFA与WTO联合研究报告预计，本届世界杯将产生逾800亿美元的经济总产出。全球社交平台围绕赛事的互动量预计达数十亿人次，Prime Day在48小时内可驱动显著的销售高峰，借助红人营销，参与大促的品牌在活动期间的日均销量通常可达平日的数倍；红人营销带来的相关活动点击率比普通社交媒体帖子高出10倍以上。

行为链路贯通：

从“第二屏”内容种草到“即刻下单”的闭环转化

球迷的激情天然转化为消费冲动——球衣、观赛设备、零食饮料、家居用品需求量暴增。Google India高管Shubha Pai在多次公开演讲中表示，近90%的体育迷在观看直播比赛时会使用第二屏设备，社交媒体内容消费已成为赛事体验的有机组成部分。同时，在Tinuiti发布的《2026 年亚马逊 Prime Day 研究报告》中显示，88%的Prime会员计划在2026年Prime Day期间购物，Z世代是Prime Day期间最积极、最多样化使用AI工具的群体，尤其以ChatGPT和Amazon Rufus为核心助手，展现出“AI原生购物者”的行为特征。这意味着在社交平台上被种草的用户，极可能立刻去电商平台完成搜索与下单。

02

红人营销

世界杯流量的“点火器”

在TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts上，体育类红人与生活方式类创作者正围绕世界杯生产海量内容。本届世界杯，FIFA做出历史性决策：首次将TikTok列为官方“首选平台”（Preferred Platform）。官方媒体合作伙伴首次获得在该平台直播部分比赛内容的权限；同时，FIFA与TikTok联合推出全球创作者计划，30位创作者通讯员将驻守美加墨三个主办国的22个城市，深入幕后记录球队抵达、训练课、新闻发布会等独家花絮。

FIFA创作者已形成双层划分——核心圈创作者拥有现场参加新闻发布会和训练课的实体访问权限；外围创作者被授权使用FIFA历史影像素材进行二创，在开赛前持续制造预热内容。品牌可通过筛选不同圈层创作者，布局差异化内容矩阵。

核心打法：

创意融合：

以足球文化为载体的红人内容软性植入

与足球文化相关的红人共创符合赛事氛围的内容，如“看世界杯必备零食收纳神器”“主队配色穿搭挑战”等创意软性植入。

转化闭环：

专属折扣码与世界杯梗驱动的限时营销

为每位合作红人发放专属折扣码，便于追踪转化效果，并通过“限时”“专属”等要素制造紧迫感；折扣码可融入世界杯梗（如GOAL10、FAN20）。同时，品牌可充分利用TikTok免费开放的官方世界杯主题贴纸、滤镜及AR游戏等原生组件，配合红人口播或视频描述区的折扣码引导，实现高效转化。

全域放大：

素材授权复用与TikTok原生组件激活购买意

提前锁定红人素材的全平台投放授权，用于亚马逊品牌旗舰店、站内SP广告及DSP富媒体展示。TikTok数据显示，用户在平台观看体育内容后，27%会购买运动员推广或穿戴的产品；球迷观看直播间的可能性提升42%，这意味着红人内容能有效激发购买意愿并驱动用户向转化漏斗深层流转。

03

亚马逊DSP

精准拦截“被种草后”的高意向用户

用户在TikTok刷到红人视频后不一定会立刻下单，此时需要亚马逊DSP（需求方平台）完成临门一脚。（注：基于亚马逊与TikTok已实现的账户关联能力，DSP可对已授权用户在站外进行再营销）根据亚马逊发布的2026财年第二季度业绩指引，当季净销售额预计为1940亿至1990亿美元，同比增长16%至19%（2025年第二季度不含Prime Day，净销售额为1677亿美元）。

DSP的独特价值：

跨场景追投：

红人素材赋能DSP全渠道再营销

对看过红人视频、点击过链接或加购未支付的用户，在全网（包括CTV智能电视、新闻网站、流媒体音乐、播客等）用展示广告持续触达，利用红人原生化素材内容而非硬广，提升点击率。

碎片化捕捉：

跨设备频控应对多端观赛行为

本届世界杯呈现碎片化观赛特征——北美分别有45%和40%的观众选择体育APP和CTV及各大视频平台跟进赛事；受时差影响，欧洲近五成至六成观众选择赛后回放。DSP的跨设备频控能力可精准覆盖碎片化触达路径。

主动人群定向：

搜索意图定向与批量折扣驱动增量

针对在亚马逊站内搜索“世界杯电视”“投影仪”“球衣”“啤酒杯”等关键词的用户，投放相关商品广告。借助Prime Day期间B2B企业采购流量同步激增的特性，设置企业价格和数量折扣（BPQD）后，ASIN整体销售额将获得显著提升。

04

TikTok全域营销

让声量与销量同频共振

TikTok已成为FIFA历史上首个“首选平台”，平台内容与赛事实时进展深度绑定，用户消费时长与转化窗口同步延长。

话题引爆：

挑战赛驱动UGC与官方素材借势

发起品牌专属挑战赛，如#FanCelebrationDance，用简易舞蹈或手势模仿进球庆祝，并@好友分享观赛必备好物。头部达人打样，UGC自然扩散。结合FIFA官方提供的贴纸与滤镜，借赛事官方内容实现品牌曝光。

流量放大：

Spark Ads原生社交背书直连转化

将已合作的优质红人视频投为Spark Ads，带“查看商品”链接，直接引流至亚马逊listing。据多家行业媒体（如Marketing Dive、Adweek）报道，Spark Ads通过保留点赞、评论等原生社交证明，点击率比标准信息流广告高出64%，参与度高出142%。

场景深耕：

观赛派对直播与Prime Day秒杀联动

世界杯期间，直播间可设计为“观赛派对”场景——主播边聊球边展示产品（如零食、饮料、懒人沙发），Prime Day当日可叠加倒计时秒杀互动。

链路闭环：

TikTok+亚马逊即看即买与全链路归因

2026年4月，亚马逊与TikTok正式达成深度合作。用户无需离开TikTok即可直接浏览、购买亚马逊商品，享受“即看即买”的无缝体验。同时设计可归因的社交电商链路——通过优惠码、平台原生购物功能形成明确转化路径，确保从内容触达到购买的全链路可追踪、可归因。

写在最后

2026年世界杯与Prime Day叠加形成的“双流量狂欢”，本质上是注意力与购买力的双重释放。面对跨渠道带来的数据孤岛与归因模糊问题，品牌必须打破各自为战的效率壁垒。红人营销负责引爆话题，TikTok全域放大声量，亚马逊DSP实现精准收割，三者环环相扣、缺一不可。当前正值锁定体育红人、排期内容日历、调试人群包的黄金节点。引力国际提供“红人营销 + 亚马逊DSP + TikTok全域推广”一站式打通服务，助力品牌在双流量窗口实现品效合一。

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