作者 | 欧阳睿     来源 | 4A广告文案

乡愁是中国人最深沉的浪漫，是跨越山海也剪不断的根。

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德国浪漫派诗人诺瓦利斯曾说：“哲学是一种乡愁，是一种无论身在何处都想回家的冲动。”其实何止哲学，家书也未尝不是如此。

2026年五一档，没有顶流加持、没有巨额宣发、没有豪华制作的潮汕方言电影《给阿嫲的情书》，自上映以来凭着超强的口碑票房一路飙升，目前票房突破11亿，成为五一档最大黑马。

这部制作成本不过1400万元的潮汕方言电影，没有顶流明星，演员全是素人，台词都是潮汕话。

甚至连它的赞助商名单都透露着一股“寒酸气”：高德地图、中国邮政、可心柔纸巾、一杯潮茶、陈记顺和牛肉火锅……

这是一份充满了“烟火气”和“市井味”的名单，没有大牌奢侈品，没有豪华车企。

然而，就是在这群“寒酸”的赞助商中，高德地图凭借一系列“走心”的神操作，直接赢麻了。

不仅仅是赞助商

更是“胶己人”的抱团

要理解高德这次为什么能“赢麻了”，首先得看懂《给阿嬷的情书》这部电影之于潮汕人的意义。

这不仅仅是一部电影，这是一封写给故土、写给阿嬷的“家书”。

电影讲述了一段关于“侨批”与寻根的往事，触动了无数潮汕游子内心最柔软的地方。而对于漂泊在外的潮汕商人来说，乡愁是最烈的酒，也是最强的凝聚力。

电影拍摄初期，由于题材小众、方言限制，资本并不看好，甚至遭遇过拍摄阻挠。最终是深圳的一批潮汕籍企业家和本土商户挺身而出，凑钱出力，才让这部作品得以面世。

这种“一方有难，八方支援”的底色，本身就是潮汕商帮“抱团相守”精神的最好体现。

高德地图作为赞助商之一出现在片尾，在很多人看来是“寒酸”的，但在潮汕人看来，这恰恰是“自己人”在支持“自己人”。

高德此次牵手《给阿嫲的情书》，本质是一场双向奔赴的乡土情义共振，更是一次跳出流量思维、深耕情感价值的差异化营销布局。

不同于传统影视赞助的浅层曝光，高德全程参与影片拍摄、宣发、热度延续全周期，将电影的乡愁内核、乡土温情与自身产品属性深度绑定，让品牌不再是影视内容的旁观者，而是情感故事的延续者、用户体验的落地者。

这种身份的界定，为后续所有的营销动作埋下了最真诚的伏笔。当其他品牌还在为了如何合作绞尽脑汁时，高德已经赢得了道义和情感上的高分。

从“扫街榜”到“狗哥语音”

高德的“神操作”

赞助行为本身只是一次情感表态，高德随后的动作，才展现了其作为一家顶级科技公司的“硬核”执行力与产品洞察力。

随着《给阿嬷的情书》口碑爆棚，票房突破11亿，观众们不再满足于坐在电影院里流泪，他们想去看看电影里阿嬷走过的骑楼、男女主角邂逅的石板桥、还有那棵500年的橄榄树。

数据显示，电影上映后，汕头金平区陶芳酒楼旧址、澄海起凤陈公祠等核心取景地的导航量较上映前增长超过20倍，揭阳西淇村石板桥更是成了新晋网红打卡点。

高德迅速通过“扫街榜”功能，上线了【给阿嬷的情书同款打卡地】官方榜单。

这不仅是简单的景点罗列。高德扫街榜的核心逻辑是基于真实导航数据的“用脚投票”。

当大量用户自发搜索“阿嬷同款”时，高德敏锐地捕捉到了这一需求，并将其产品化。它精心梳理了潮汕三地18处核心拍摄点位，为用户提供了一站式导航攻略。

紧接着，高德地图直接上线了“一键导航同款打卡点”功能，让用户能快速定位到电影中的标志性场景。

这种“情绪价值拉满”的服务，网友评价“活该你火”。

此外，电影主角「狗哥」的潮汕方言导航语音包也在高德地图正式上线。

用户只需在高德地图App内搜索「给阿嬷的情书导航」，即可在出行时听到带着亲切乡音的指引。

高德此举让这封跨越山海的“情书”，不只停留在银幕上，也可以走进每一次真实的出发和归途，巧妙呼应了电影里关于「下南洋」与寻根的深沉叙事。

这一举动极其高明：它不仅解决了“影迷去哪打卡”的实际痛点，更通过“导航”这一核心功能，精准地承接并分发到了线下实体商家。

这样一来，高德不再是冷冰冰的工具，而是成了观众延续电影感动、奔赴山海的情感向导。

为什么赢麻了？

高德与“阿嬷”的天然契合度

为什么说高德赢麻了？因为高德与《给阿嬷的情书》之间，存在着一种天然的契合。

电影的核心主题是寻根、回家与路途，无论是阿嬷等待侨批的守望，还是主角跨越山海的寻亲，所有的情感都围绕着“路”在展开。

而高德的核心业务恰恰是“地图导航”与“出行服务”。高德巧妙地将电影中的“乡愁”情绪，转化为了自己的产品解决方案。

当你思念家乡时，打开高德，它能带你回去；当你被电影感动时，打开高德，它能带你去现场。品牌不再是一个冠名商，而是电影情感的延伸载体。

这种“业务即内容”的深度绑定，让营销毫无违和感，甚至提升了品牌的人文厚度。

如果我们把视野拉高到商业竞争层面，这次营销其实是高德发力本地生活的一场漂亮战役。

面对美团、抖音在本地生活的围剿，高德祭出的杀手锏就是“扫街榜”，基于10亿用户真实导航数据的“真实榜单”。

这次与《给阿嬷的情书》的联动，是高德向外界展示“扫街榜”引流能力的最佳样板间。

通过这份电影同款榜单，高德证明了：它能通过电影IP激活用户的出行意愿，并通过真实的导航数据，将这些意愿精准地转化为线下实体店的客流。 这种“品效合一”的能力，是说服更多商家入驻高德、相信高德的最有力证据。

复盘整个案例，高德的成功秘诀在于它摒弃了传统的“流量漏斗”思维，转而追求极致的用户体验。

传统的电影赞助，品牌方要求的是“硬广口播”、高频露出。但高德要的是什么？是让用户感受到品牌的价值。

当影迷在电影院里为阿嬷流泪时，高德默默准备好了打卡路线；当影迷走出影院思念家乡时，高德送上了乡音语音包。

高德全程扮演了一个 “体贴的守护者” 角色。这种润物细无声的共情，让用户对品牌产生了好感与信任，也就是所谓的品牌温度。

当用户下次需要导航或打车时，面对同质化的选择，这种情感记忆将成为决策的胜负手。

《给阿嬷的情书》的逆袭，证明了真诚才是最好的剧本；而高德的“赢麻了”，则证明了“价值感”才是最好的营销。

这不仅是一次成功的品牌借势，更是一次关于“科技向善”与“人间烟火”的双向奔赴。