2026世界杯来了，梅西成了大忙人。

当他的左脚正忙着为迈阿密国际队拿下奖杯、筹备带领阿根廷队出征即将到来的国际足联世界杯时，他的面孔已经占据了这场赛事周边的广告版面。

本文来源于广告门 adquan.com

根据受众测量平台System1的数据，在美、英、阿三国当前测试的80个世界杯大型宣传活动中，梅西出现在其中的18个活动。

Michelob Ultra啤酒

这一数据意味着目前近四分之一的世界杯顶级宣传活动中都有梅西参与，其中包括国际足联顶级赞助商阿迪达斯、Michelob Ultra啤酒和乐事薯片的广告。

2022年卡塔尔世界杯期间，梅西向各大品牌证明了自己的商业价值：由他出镜的宣传活动中，社交平台表现始终位列第一。根据网红管理平台CreatorIQ的数据，阿迪达斯的“Impossible is Nothing”营销活动在YouTube、TikTok、Facebook和Instagram平台共获得了1.568亿次互动；路易威登的“Victory is a State of Mind”营销活动则带来了1.729亿次互动。

CreatorIQ研究洞察主管Alex Rawitz表示：“梅西早已超越了传统运动员代言人的身份，对品牌而言，他更像是一个全球媒体生态体系。”

他指出，阿迪达斯和万事达等梅西的长期赞助商，不再将运动员代言视为一次性资产，而是视作一种长期合作伙伴关系。即便终场哨声吹响许久之后，这种关系仍能持续创造商业价值。

万事达

截至目前，2026年世界杯的大多数主流广告都采用了群星阵容，将足坛最熟悉的面孔与好莱坞明星融合在一起。

在阿迪达斯电影级的《野场传说》广告中，梅西与Timothée Chalamet和Bad Bunny同框；而在乐事的“No Lay’s, No Game”广告中，观众则被邀请参加由梅西、贝克汉姆共同主持的史诗级观赛派对。

 阿迪达斯“野场传说”

乐事“No Lay’s, No Game”

据体育媒体报道，顶级赞助权益的费用高达8000万至1亿美元，这些品牌为了锁定这位足坛GOAT，必然支付了额外的溢价。

根据联盟数据，八次金球奖得主梅西是美国职业足球大联盟（MLS）年薪最高的球员，基础年薪约为1200万美元。如果算上包括股份激励在内的整体薪酬包，他的年收入升至约7000万至8000万美元。

梅西的实得薪资还因收入分成协议而进一步增加，该协议涵盖了商品销售分成以及苹果MLS Season Pass的订阅费用。

对一些品牌而言，梅西自带的庞大受众（他是Instagram全球第四大热门人物，拥有6.32亿粉丝）及其忠实球迷，足以证明这笔花费是值得的。根据Nielsen的分析数据，在2022年世界杯期间，梅西是仅次于C罗的影响力第二大的足球运动员，其每篇帖子能产生260万美元的媒体价值。

作为世界杯赞助商，阿迪达斯在梅西身上可谓“言出必行”，自2006年起便开始支持他，并于2017年与这位巨星签下了一份据估价值10亿美元的终身合同。

今年梅西的高曝光率尚未引发消费者的审美疲劳。根据System1的排名，截至目前，由梅西出镜的世界杯广告在观众中获得了3.3分（满分5分）的稳健评分，System1认为这种情感吸引力与品牌的长期增长息息相关。

System1首席增长官Andrew Tindall表示，“目前，梅西出镜的广告表现大体上与美英等市场持平，但其短期和长期影响力略高，但随着更多极具竞争力的世界杯作品即将问世，这一局面可能会发生改变。”

*文章图片视频来自各品牌广告素材