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因减肥482天没有吃过猪肉的尹正，当他再次尝到猪肉的味道，画面会是怎样的？

一块小小的排骨吃了足足一分半钟，吃的真不简单，看到结尾，当尹正说出“一小时，送到家”，大家此时一定恍然大悟这是一条广告影片。对，这是一条一点都不像广告的广告片。


天猫超市10周年之际，要做一条百吨猪肉的促销广告。卖猪肉的广告该怎么做？是不是此刻看文章的朋友脑袋里会浮现抱着洗剥干净的大猪腿的画面？演员还说：“哇！好美味！”... ...怎么做才高级？才真的让消费者去关注？产生共鸣？这是一个大难题。肖田导演工作室再度面对这个挑战！前一秒兴奋，因为创作空间是肖田导演最喜欢的；后一秒焦虑，因为影片已临近上线档期，时间上可以说已过了警报线。那对于导演来说，马上想到的是什么？就是本子！！！一条好片子首先要有一个好本子，这是第一要解决的问题。


对于创意人出身的肖田导演也十分擅长编剧的工作，他并没有天马行空的就闷头开想，而是像一个极度理性的侦探思维一般去思考案子的线索。线索会说话，每一个线索都会指引你一个方向。找到了关键线索，那自然就能“破案”。天猫超市此次将与演员尹正合作。而线索并非只是尹正这个人这么简单，而是他干了什么事。近期尹正减肥持续登上热搜！！！这真的是太棒了。减肥上热搜意味着什么？他一定很久没吃过肉了，尤其是猪肉！这实在太有趣了，找一个正在减肥，好久没吃过猪肉的艺人来做猪肉的促销广告，是多么明智的决定！创作人的嗅觉是十分敏锐的，此时肖田导演的嗅觉就和鲨鱼一般，能闻到一公里以外的腥味(机会)。这次客户的要求有一点特别，希望影片能突破第四堵墙！对创作人来说这哪是要求，简直就是恩赐！此处快进略过如何把第四堵墙给凿破的... ...总之就这么开心的决定拍一条尹正吃肉影片。天啦，让一个坚持减肥很久的艺人吃猪肉... ...刺激刺激！



线索落定，肖田导演便开始撰写剧本。导演并没有按照常规的一条TVC去思考，而是当作一件事去思考。这使得影片非常的具有社会化特质。吃肉，日常来说吃块肉不就几秒钟的事儿嘛，放嘴里嚼吧嚼吧咽下去完事儿。那样可不行！！！482天没有吃过猪肉的人吃上一口肉是多么神圣是事情。他得吃的热泪盈眶，得吃的感天动地！要足足吃上1分半钟，整个过程都是内心戏。肖田导演觉得这样还不够，要一镜完成！一分半的吃肉戏一镜到底。中间不允许任何的剪辑来打断情绪。这种设定，对演员的挑战是巨大的！而肖田导演为什敢这么去写本子？因为他很清楚尹正是一名实力派的演员。早在《夏洛特烦恼》、《飞驰人生》等高票房电影中尹正就已经展现出了他的实力演技。导演相信一个实力派的演员敢于挑战自己，一定会努力去把角色塑造到极致。果不其然，在拍摄现场尹正的表演十分的投入，用他自己的话说：“我把 10000% 的情绪都给释放了出来！”，此处点赞。一分半的吃肉过程每一秒都是戏，没有半点泄气。并且拒绝用眼药水辅助，用自己真实的眼泪给到观众最真实的感动。向如此敬业的演员致敬。


这条戏... ...对，这不是广告，这是戏！一共拍了三遍(有一遍是因为脱焦，跟焦员要检讨)。其实就两遍，当拍完第二遍时，肖田导演、尹正、客户一起坐下来聊了聊。其实在看完第一条回放的时候，肖田导演在现场就说这条已经很完美了。当然大家惯性的思维是时间还早，要不要再试试？会不会下一条会更好？这时，尹正向大家表达了他真实的感受：他真的很久没有吃过人吃的食物了（这一点都不夸张，减肥期间的食物是特别管制的），虽然在表演，但当他吃到这块肉的时候真的觉得有一种久违的猪肉香，真的是感动到了。这种表达很真实，对观众很有说服力！而后面再拍，那他就是一直在找第一条（第一口）的感觉。那么一个决策摆在了导演面前-是要最真实的感觉，还是要做无谓的尝试去寻找所谓的“完美”？肖田导演果断选择了情感的真实，这条片子情感的真实比什么都重要！并且得到了客户的一致支持。拍不同的戏，有不同的评估标准，有时候未必拍的多就一定好。这出戏的真实，只有那第一口的机会。大家都觉得没有必要再试了，不停的找第一条的感觉，怎么可能超越第一条？！说到戏的真实，这次拍摄真的感受到人生如戏、戏如人生。尹正演的是自己，又在减肥太久没吃过猪肉，要演出第一口猪肉的感动，自己又真的被那第一口猪肉感动。虽然在演戏，但又无法掩饰的真情流露。百般滋味交织在一起，恐怕只有尹正自己唯能体会到那种特殊的滋味。真的是一出好戏！


在镜头的设计上导演也是煞费了苦心。每一步想让观众看到什么全部在导演的经营之内。如大家看到的影片，一开始，只看到尹正特写的面庞，泪珠在眼睛里打转，凝聚，落下... ...这个开场就十分的震撼，第一秒就把观众的注意力完全的吸引。尹正在近期不断的露出减肥过程中的视频，保持了一定的热度，大家在看到这第一幕，一定会在想，尹正这是怎么了？发生了什么事了？接着往下看，镜头缓缓的往后拉，当尹正夹起一块排骨入镜，手都有点颤抖的塞进嘴里，观众这时一定在想，哇！他居然开荤了，而且是猪肉！，镜头再继续往后拉，他面前的桌子上露出了一堆大荤的硬菜！！！尹正拿起吐出来的骨头举高，神圣的凝视着这骨头，一句“今天，我终于解放了！”让观众们一定以为他要么完成了减肥大业，要么就是扛不住，彻底放弃了！反正他不减肥了，他解放了！以为这条视频会是尹正减肥的终点，期待尹正总结性的发言。再接着看下去，稍作情绪调整，尹正突然对着镜头说：“一分钟，送到家！”京剧的响锣想起，哇，这反转就像在极度煽情的时刻突然笑场，在热浪即将抵达沸点的时刻跳进了冰水里！一块排骨吃的那么跌宕起伏。记得片场客户还问及尹正，咱们这个片子就一个镜头是不是挺简单的？尹正回答道：“简单？！这是最难的！！！”，导演在此十分感谢，艺人现场真实的反馈比导演前期说上一百句都管用。希望客户真的能理解到导演的用心良苦。



在音乐的处理上，为了让观众们误以为真是尹正发布的一条吃肉视频，导演没有以传统的广告影片手法去加背景音乐，而且还原了现场感的声音。当然，拍摄现场的声音是不能直接用的，收到的声音也没有那么丰富细腻的音效层次，导演和混音师也是花了很大的精力去做了拟音和添加白噪音及环境声才能达到现在我们听到的效果。其过程不亚于做电影。片尾那段响锣是不是挺画龙点睛的？有一种一下点醒梦中人的感觉。别小看这声响锣，导演为了这点睛之笔专门进行作曲，各种试尝试最终才选定具有中国特色的京剧响锣。感谢Cris Studio的不厌其烦的陪导演折腾。



这条影片虽然是一次广告行为，但一点都不像个广告片。更难能可贵的是与尹正本身的减肥事件巧妙的结合，甚至于尹正坚持了那么久的减肥事业已然成了这条影片的预热，如此巧妙的构思真所谓四两拨千斤！很多时候大家都会惯性的认为要做一个事件，就一定要发生在线下，整个过程类似一场快闪或一个活动，视频只是做记录便于传播。但这次，我们成功的用一条影片做了一个事件。作为导演，挺满意。再次感谢客户的信任和好眼光，演员尹正的倾情表演。肖田导演工作室希望以后可以有更多更好的机会进行创作，诞生更多有意思和特别的作品。