二手玫瑰乐队想必大家都对他们很熟悉，肖田导演本人也特别喜欢他们的摇滚风格。可是，为什么他们风头正火却突然改行收起二手家电了呢？？？请看片。

本文来源于广告门 adquan.com

看完大家是否在考虑这是一条什么影片？TVC？不是，微电影？也不像，那是什么？？？

肖田导演正好想就这个案例来说一说。随着广告形式的不断迭代，在传统电视媒体时代涌现了网络广告，当时传统媒体和网络广告似乎形成了两个水火不容的阵营。再随着移动互联网的发展，没有人再提网络广告了，新媒体的概念随之而生。消费者多在手机上就可以观看高清的广告影片。再接着，传统的硬广TVC在新媒体上的投放出现了问题。因为消费者自己可以选择看什么，见到广告就关闭窗口。甚至购买APP会员的主要目的都是跳过广告。这使得广告行业开始涌现出不像广告的广告片了。其中有一种传播力和话题性十分突出的就是大家刚看到的影片--事件影片。

事件影片可不是CaseVideo，CaseVideo是报奖时候给评委看的，让他们在短时间内以视频的方式了解整个项目或活动的全过程。CaseVideo主要承载的是把事情说明清楚的功能，但缺乏趣味。不适合消费者观看。事件影片则不一样了。事件影片的定位首先它是一条影片(Film)，不是一个案例介绍视频(Video)。影片需要有事情发生发展的过程，要有剧情，要把观众带入进去。同时这样的影片具备了强烈的话题性，一经推出会引起社会上的热议讨论。所以消费者不仅会因为其内容喜欢看，更会分享讨论，形成话题热度。这是肖田导演对于事件性影片的定位和理解，个人拙见。其实在肖田导演早期的作品《夜猫子的歌》、《防晒浮云》，到后来 天猫超市x尹正的《小小排骨一出大戏》都有着事件影片的影子了，肖田导演自己觉得这支《二手玫瑰收二手》走向了更成熟的阶段。

此次的《二手玫瑰收二手》正是一个十分具有实验性的事件影片。起初，肖田导演就觉得这个案子是非常有潜力的！而后在思考我们如何表达这个片子呢？肖田导演选择站在了观众的角度去思考这个问题。观众不喜欢看很广告的、很纯记录活动的、更不喜自以为是好笑但很尬的。要吸引观众观看，喜欢看，有爆点，我们需要赋予故事和剧情，其中的幽默要自然，不要手舞足蹈的演幽默，而是要真的本身就很幽默。于是肖田导演决定把这条事件影片当作戏来拍，给观众带来的观感是沉浸式的，是一段真实发生的有趣的故事。我们对剧本打磨、打磨、再打磨。直到我们觉得它真的很好笑。在表演上肖田导演要求无论是梁龙老师、二手玫瑰乐团、其他演员、甚至是一个群演，都要自然而真实的表达。整体带给大家一部有趣而真实的事件影片。广告影片没有条条框框，传播力好的观众爱看的就是成功的广告影片。

拍摄的过程十分的过瘾，虽然艺人只给了短短四小时的时间，但完全体验到拍戏比拍TVC过瘾多了。为了艺人抵达后拍摄的顺利，肖田导演在前期就和其他的演员进行交流，让他们试戏，远程给予指导，在上午其他演员提前抵达，现场再走戏，再进行指导和打磨。这样使得演员与艺人搭戏的时候表演上没有卡壳。

现场梁龙老师与二手玫瑰乐队配合度也十分的高，见到真人和舞台上霸气的感觉截然不同。梁龙老师不仅没有任何明星架子更在表演上有着丰富的经验。拍起来可谓十分的顺。在休息时候交谈也如朋友一样，十分好相处的艺人。

为了让影片具备电影的感觉，肖田导演还特意邀请了舒淇与白客主演的电影《寻她》的摄影指导来掌镜。也是肖田导演2021年就开始合作的摄影指导，是老朋友了。在沟通和现场的配合上十分的默契，彼此探讨为影片加分。在镜头的选择上我们就为影片选择了莱卡0.8的镜头组，这种富有特性的镜头带给了影片独有的气质，也十分的适合二手玫瑰和二手店内复古的风格。

肖田导演希望与富有创新思维的伙伴多多交流、探讨，摸索更新的影视广告类型。让中国的影视广告作品随着时代的发展不断的进化和提升。让拍广告类影片也变得很有意思很享受。十分感谢大家花时间阅读，如果能分享我的观点就更感谢了。

事件影片《二手玫瑰收二手》献给大家！