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知乎2026Q1财报：营销收入1.91亿元，占总收入的29.4%
发布时间：2026-06-04 17:14 浏览量：1043
知乎财报
知乎营销服务
AI商业化
6月3日，知乎发布 2026 年第一季度业绩报告。
本文来源于广告门 adquan.com
业务结构上，付费内容及IP运营成为绝对营收基本盘，该板块一季度营收4.02亿元，占总收入61.7%，环比大涨15.8%，月均付费订阅会员达1310万，环比提升7.9%，叠加社区用户日均使用时长、内容正向互动率稳步提升，为广告精细化运营、AI生态落地筑牢了用户与内容底盘。
营销服务作为知乎传统核心业务，现阶段正全面推进结构性转型升级，一季度该板块营收1.91亿元，占总营收29.4%，营收同比略有下降，主要是因为知乎主动调整广告经营策略、摒弃粗放增长模式。
AI 是知乎现阶段核心研发与商业化主线，技术全面落地内容生产、内容风控、流量分发全链条。内容端上线创作者辅助 AI 工具，降低专业内容创作门槛，平台垂类干货、AI 相关内容产量显著上涨；风控端依靠AI批量甄别低质灌水内容，守住社区专业内容底色，巩固差异化内容壁垒。
业绩沟通会上，管理层明确将“高质量专业内容+优质创作者+AI深度赋能”是知乎中长期核心发展战略，，持续把存量内容资源转化为 AI 产品收益，打造除会员、广告之外的第三增长曲线。
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