「视频」

本文来源于广告门 adquan.com

▍项目背景

在这个万物皆可视觉化的时代，一款定制字体，往往就是品牌最直接的“嘴巴”。

这一次，我们携手抖音商城，为全新推出的定制字体——「抖音商城发现体（Douyin Faxian Sans）」 打造了一支极具动感的MG动画。

如何在短短60秒内，把看不见的“设计理念”变成抓人眼球的“视觉锤”？跟我们一起，顺着这根流动的线条，开启这场「发现」之旅。

▍执行策略

寻找源头：万物皆可“Loop”

视频开篇，我们并没有急于展示字体，而是让镜头游走于历史与现代之间。

设计灵感往往藏在不经意的日常里。“发现体”的灵魂，是一个流畅的“Loop（连笔/循环）”。它源于中国传统书法（尤其是章草）中行云流水般的连笔特征，随后我们用混剪快闪的手法，将其延伸至现代生活与艺术之中：

无论是非遗舞龙的盘旋、冰上的旋转、体操舞动的彩带……这个代表着生命力与连接的“Loop”，最终汇聚成笔尖下的一抹律动，自然而然地引出了我们的主角——发现体。

放大细节：藏在笔画里的“巧思与呼吸”

外行看热闹，内行看门道。作为一款需要适应高频次、多场景屏显的现代商业字体，发现体在骨架和细节上做足了功夫。我们在视频中通过清晰的几何辅助线，拆解了它的“神仙细节”：

@键触发隐藏彩蛋： 敲击“@+特定字符”，即可唤出带有Loop特征的替换字形（Alternative Glyphs），让排版瞬间拥有手写般的灵动感。

圆润倒角（Softer Rounded Corners）： 摒弃了生硬的直角，在横末端和点上采用了柔和的圆角，视觉上更加生动亲和。

反捺与末端上扬（Reverse-Press & Flicked-up）： 突破常规的笔画走向，末端微微上扬，自带一种拆快递般的“惊喜感”与“悦动感”。

90%字面率，让屏幕深呼吸： 相比于传统字体95%的字面率，发现体在相同字号下拥有更小的字面和更大的字间距。这不仅提升了视觉上的紧凑感，更完美适配了现代手机屏显，久看不累。

所见即所得：让好东西“跃然屏上”

字体的最终归宿是应用。在视频的后半段，节奏随着BGM逐渐推向高潮。

我们运用了三维与二维结合的手法，将发现体置入抖音商城真实的业务场景中。从美妆、服饰到3C数码，从“低至5折”的促销售卖到街头潮人的穿搭展示。

倾斜的动感排版、配合实拍素材的丝滑切换，充分证明了发现体不仅是一款字，更是一种“情绪放大器”。它活泼、现代、充满张力，完美承载了抖音商城年轻、丰富的生态氛围。

▍结语

一条曲线不断延伸，最终化作那一抹标志性的抖音红。

“总能发现好东西”，这不仅是一句Slogan，更是这套字体想要传达的温度。希望这支从概念溯源到商业应用的MG动画，能让你感受到文字背后的心跳与惊喜。

▍主创名单

品牌方：抖音

出品人：王斌斌  刘晓伟  张力