当代年轻人的一天，到底有多需要一点“顺”？

赶早八，希望通勤一路顺；重要约会，希望发型状态顺；
面对生活里的各种挑战，也总想默默许愿“今天最好什么都顺” 
—— “求顺”，正在成为年轻人的生活小玄学。

6月6日，这个自带美好寓意的“66大顺”好日子，我们想要将产品柔顺修护实力、代言人的进阶状态与大众情绪连接。让“顺”不止发生在发丝，也发生在生活里的每个瞬间。

本文来源于广告门 adquan.com

— 发现问题 —

年轻人想要的不只是头发顺，更是人生少点“不顺”

在护发赛道，“修护受损、改善毛躁、恢复柔顺”一直是品牌们共同讲述的关键词。

但回到真实生活里，头发顺不顺，影响着很多“小情绪”：

精心准备出门，最怕头发“不听话”；
想拍人生照片，却被毛躁抢镜；
越是重要时刻，越希望状态在线。

所以消费者期待的，从来不只是一头顺滑秀发，而是一种“今天的我，状态很好”的确定感。
我们开始思考：如何让产品带来的“柔顺”，进一步成为消费者真的能感受到的“顺意”？

— 定义问题 —

把全民熟悉的“66大顺”，变成品牌的顺意符号

中国人对“顺”的喜欢，从来不需要解释。

考试求顺利，工作求顺心，出门求一路顺风……

“顺”，天然承载着大家对于美好生活的期待。

于是，fino芬浓找到一个刚刚好的连接点：把产品的柔顺修护，与生活里的顺心顺意绑定。

而6月6日这个全民自带好感的时间节点，正好成为品牌与消费者沟通“顺意”的最佳契机。

与此同时，侯明昊身上的「HAO状态」，也让“顺意”拥有了更鲜活的表达。

于是，一场邀请所有人接好运、接好状态的顺意行动正！式！开！启！

— 解决问题 —

线上领取「HAO状态」，线下碰头好顺意

为了让“顺”真正被看见、被感知，fino芬浓围绕「66大顺，秀发HAO状态」，打造了一场线上线下顺意接力。

1、官宣@侯明昊，看见顺间定格的「HAO状态」
 

侯明昊以自信闪耀状态登场，看见自信焕发的HAO状态，一场顺意接力正式开启

2、艺人ID释出，帅气演绎不断进阶的「HAO状态」

侯明昊帅气演绎fino芬浓【从头进阶奢养】理念，邀请粉丝一同从头焕发HAO状态。

3、66顺意站台登陆上海，线下偶遇三重顺意，要你一路“66大顺”

我们将上海66路公交沿线打造为城市顺意路线，让品牌从屏幕走向街头，把产品卖点变成生活里的好运相遇。

居民区——
毛躁顺一顺，通勤更顺意。

商圈——
发丝顺一顺，街拍更出片。

学校、公园——
从头开始顺，一路顺到底。

从站台打卡到线上返图互动，fino芬浓让“66大顺”从一句祝福，
成为人人都能一路66一路参与的城市顺意事件。

— 把一次好运，变成一种品牌陪伴 —

对fino芬浓来说，“66大顺”不是一次节点借势，而是一场关于“顺”的长期表达。

借助侯明昊的「HAO状态」，品牌让产品修护力拥有年轻化表达；

借助66路公交事件，也让“顺意”从一句祝福变成真实体验。

从发丝顺，到状态顺，再到生活顺。

愿每个人都能——
秀发HAO顺，状态HAO顺，生活一路66大顺。

创作名单

品牌方：fino芬浓

创意代理商：MT蒙彤传播

创意群总监&总经理：周斌King

事业部总监：薛艺Xue

创意组长：嘻嘻

资深文案：Eka

美术组长：QQ

资深美术指导：Jolin

平面设计师：OK

客户总监：Nina

助理客户经理：Akira