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H&M推出极简风品牌Arket，卖衣服也卖北欧生活方式

发布时间：2017-04-10 18:11

H&M Arket
快时尚品牌早已过了最风光的时期，不少品牌承受着消费者对其质量不好、缺乏创新的质疑，同时面临着利润下滑的困境，瑞典快时尚品牌H&M也是其中之一。

然而，在2017年财年第一季度业绩发布之时，营收低于预期、利润下降3%的H&M宣布推出一个全新品牌——Arket，这个代表北欧极简设计、彰显生活方式的品牌肩负着帮助H&M拉动销量的使命。
 
筹备中的伦敦Arket店铺
 
据了解，Arket在瑞典语中是“一张纸”的意思，品牌想传递一种“拥有无限可能”的感觉。从它已公布的麂皮纹理背景、无衬线字体的Logo也能瞥见一丝温暖的极简感。
 
Arket品牌Logo
 
根据集团CEO Karl-Johan Persson的介绍，Arket定价比H&M高一点，与旗下品牌Cos、&Other Stories的定位类似，销售品类包括男女装、童装、家居用品，强调产品的舒适品质及简约设计。品牌创意总监Ulrika Bernhardtz用“永恒”、“新鲜”、“品质”以及“温暖”四个词解释了品牌的DNA：“永恒是超越潮流的风格，新鲜意味着这一品牌总是新潮、现代的；品质不仅是服饰给人的感觉，也代表它是如何生产的；温暖则是一种真实又私人的感受。”
 
Arket服饰宣传图
 
H&M旗下品牌
 
除了自家品牌产品，Arket秋季开幕的线下商店还加入了买手店功能，将引入符合品牌调性的第三方品牌，包括球鞋品牌VEJA、鞋品牌Kckers以及生活家居品牌Peugeot等。此外，门店内部还计划开设一个北欧风格的简餐咖啡厅，让消费者在购物的同时感受以优质食材和健康生活方式为代表的北欧美食文化。

在线下试图店内加入咖啡店、特色美食饮品等服务，是不少零售商正在尝试的吸引消费者的方式，这也让Arket更像是一个生活方式品牌，更有媒体将Arket比喻成“北欧版的无印良品”。

据了解，Arket的首家店铺将于今年秋季在伦敦开幕，同期在欧洲18个国家上线电商平台，此外，比利时布鲁塞尔、丹麦哥本哈根和德国慕尼黑的Arket实体店铺也在筹备中。
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