近年来，随着社会观念的持续进步，各大品牌愈发注重与消费者之间的深度共情。聚焦女性赛道的品牌，更是深耕女性不同阶段的生理与心理痛点，以理解和共情的视角关注女性的成长处境与难题。

每年5.28国际月经日，众多品牌聚焦在成年女性经期困境、破除月经羞耻等题材叙事，今年七度空间跳出了固有的传播思路，将目光前置，锁定少有人公开探讨的女孩「初潮」议题。破除月经羞耻成为了社会共识，而打破羞耻的第一步，就是从温柔回应女孩的初潮开始。这也是品牌本次传播的出发点。

本文来源于广告门 adquan.com

基于此，品牌展开了一系列关于「初潮」的调研与洞察。我们发现，关于「初潮」这件事，今天的女孩未必一无所知。但真正需要被重新学习的，是如何回应女孩第一次来月经。因此推导出了这次的核心的洞察——「初潮不是问题，如何回应才是问题」。

接着，通过向身边的女性调研求证、挖掘社交媒体的高赞评论、与消费者沟通交流等方式深究，我们发现，在「初潮」来临时，女孩们会产生很多疑问，而世界对她们的回应，常会提及到的一个词是——“正常”。

她来了，很正常！

无论是感到惊慌、还是弄脏了裤子，

无论是感觉到自己长大了，还是想要像以前一样爱跑、爱笑、爱玩，

这些通通都可以，这些都很正常！

“正常”是一个稀松平常的词，却在这个敏感时期，带给第一次面对生理变化的女孩极大的宽慰与安抚。一句 “她来了，很正常”，也是七度空间品牌的态度表达：七度空间能给女孩的，从来不只是一片卫生巾，更是足够的自在、尊重、安心和被守护的底气。

因此，品牌借由新品「抱抱魔法卫生巾」新品上市的契机，以“她来了，很正常”为主题，在国际月经日发起「给初潮一个抱抱」特别企划，邀请大家重新回看女孩第一次来月经时听到的那些话、遭遇的那些误解，并用更温柔、更科学的方式回应每一个第一次。

深挖两代人的迷思，3支短片回应「初潮」心声

“亲身经历是最宝贵的体验”。

为还原上一代女性与当代少女截然不同的初潮经历，在项目开始初期，我们采访了适龄女孩的家长、经历过初潮的女性同事、朋友，收集了大量的「初潮」故事。

上一代女性回忆起初潮，有几个场景和经历是高度重合且共鸣感最强的——初潮来时不敢向家人倾诉，莫名出血便暗自恐慌身患重病，经血弄脏校服、座椅、公共空间后满心窘迫，在无人引导的环境里独自熬过狼狈的“被迫成人礼”。而新一代女孩虽能通过网络提前了解生理知识，但初次来潮的手足无措依旧普遍，代际之间的认知差异也产生了无数沟通隔阂。

基于真实的故事，也注意到了女孩们的不知所措，我们打造了3支情感洞察向的内容短片，以新旧时代的经历对比、母女跨代对话为载体，重新定义初潮的正确回应方式。并在片尾，以更加坚定的文案，重新给「她」科学和温柔的回应：

《藏好》

她第一次来月经时

请不要急着教她，如何掩饰
这不是脏，也不是错

这是身体自然的变化，不必感到羞耻

《麻烦》

弄脏了不是闯祸

慌张了也很正常

慢慢来，我们一起处理

初潮来的这一刻

请温柔地接住她

《常识》

当初潮来临时

能够提供帮助的，可以不止妈妈

爸爸可以知道，老师可以知道

学校可以准备

公共空间也可以更友好

月经不是秘密

它是每个人都可以学习理解的身体常识

耗时2年潜心研发，抱抱魔法专为初潮少女定制

对于初潮系列的产品研究，品牌及产品团队早在两年前就已经启动，我们想做的，不仅仅是一款为了迎合市场打造的新品，更是一款适合女孩初潮阶段使用的产品，这是女孩的第一片卫生巾，更是女孩面对长大的底气与勇气。——来自七度空间品牌产品研发团队

「抱抱魔法」是七度空间第一款针对月经初潮少女（10-16岁青春期女性）研发的新手友好卫生巾，填补了市场空白，满足了缺少适配初潮群体专用的护理产品需求。

该系列产品从2024年9月23日首次提出概念，历时600多个日夜打磨，于2026年5月1日正式上市。

产品选用“A类婴儿级”亲肤面层，同时采用猫咪抱巾身、四角胶贴、加大加宽等学生防漏专研设计。兼顾柔软触感、强效吸收与学生专研防漏的同时，降低新手女孩使用门槛，从生理层面减少初潮带来的尴尬，身心双向守护初潮少女。

伴随「抱抱魔法」系列新品上市和5.28国际月经日节点，品牌还打造了一支生动有趣的产品视频，从产品介绍、生理防护和心理安抚上给予女孩初潮的安全感。

8城地标大屏点亮，双向对话疗愈两代人

「初潮」是女性必经的一个生理阶段，也是妈妈和女儿需要一同面对的成长时刻。放在从前，两代人面对初潮，是避讳、是隐忍、是慌张与不知所措；而当下，同样的成长瞬间，早已换了一种模样。

在这次的传播里，除了深刻的洞察外，品牌还希望能将对「初潮」的讨论放到大众视野里，让更多人关注到两代女性初潮时候面临的问题。5月26日-5月30日，品牌选取了8条调研时期呼声最高的迷思，设计成了大屏海报，投放在杭州、广州、深圳、武汉、长沙、重庆、成都、无锡8座城市核心商圈大屏。

从海报创意上看，我们选择了更加温和的人物实景拍摄与大字文案组合的形式，通过母女对话的形式表达，建立起一种代际之间的沟通与守望。

比如，当妈妈们以回忆的口吻分享自己初潮来的那一天，听到的是：

「这有什么好哭的，每个女生都会这样」

「这个年龄了，应该自己准备好」

女孩们的回应则是，这一天她听到的：

「这是正常的，但你被吓到也很正常」

「第一次没准备好，这很正常」

这样的交互沟通，不仅仅只是安抚那些正在经历初潮的女孩们，还进一步疗愈了那些曾经在初潮时，被责怪、被冷落、被忽视过的妈妈们。大屏海报落地后，引发了路人的驻足热议，线上线下共同推动初潮科普破圈传播。

走进校园落地公益课堂，让青春初潮教育不再“不可描述”

延续品牌长期落地的「粉红羽翼经期互助公益」IP，5月27日，在国际月经日前夕，七度空间邀请公益博主@三口草莓 作为青春期公益课堂的特邀老师，一同来到福建省厦门一中，给校园里的学生开展了一堂有趣的初潮教育课堂。借此机会，通过公益捐赠的方式，让更多正值初潮期的青少年认识和使用七度空间「抱抱魔法」系列卫生巾。

相比于过往月经公益仅限女生参与的惯例，本次课堂面向男女学生开放，破除“月经是女生专属隐私”的刻板偏见。希望传递“月经不是秘密，它是每个人都可以学习和理解的生理常识”的品牌态度与理念。

当知识被了解，当初潮被拥抱，月经也不再是女孩的秘密。

用心科普与陪伴，让品牌更加温暖有力量

在项目传播周期内，七度空间代言人宋雨琦提前在粉丝见面会预埋了新品彩蛋，官宣「抱抱魔法」系列新品上市与「给初潮一个抱抱」特别企划。5.28国际月经日当天，宋雨琦以过来人的身份发布暖心回信，结合自身成长感悟，共情初潮女孩的忐忑与不安，用真诚的文字鼓励粉丝朋友们坦然接纳成长变化。

此外，我们也从后台收到了许多年轻女孩的来信，她们对于「初潮」的迷惘与期待也是品牌最为关注的一部分。于是我们邀请到了女性健康知识科普博主@对话中的暂停 倾情打造了一条主题为「初潮来了，请准备」的科普视频，祝愿“小小女孩们”的初潮都在有准备中有序度过。

项目一经发出，收获了大量行业内外人士的转发点赞，也有许多真实用户留言分享个人初潮往事，品牌收获了8700w+曝光，50.4w+互动表现。

「初潮」是女孩探索自我身体的起点，也是女性一生生理认知的开端。长久以来的传统观念，让无数女孩在初潮来临时陷入惶恐、自卑与手足无措。七度空间发起「给初潮一个抱抱——她来了，很正常」特别企划，不止依托新品上市，更希望借持续的科普与公益，一点点消解大众对于生理期的偏见。希望每一位女孩在初潮时经历的迷茫、困惑、害怕、不安，都能被世界平稳地“接住”，而不再是慌慌张张地度过。

七度空间深耕女性护理领域二十余年，始终遵循「自在不设限」的品牌理念，立足女性真实需求，致力于成为陪伴万千女性成长的护理品牌。对于品牌而言，「青春期初潮生理教育」并非短期的营销活动，而是需要长期深耕的社会责任。未来七度空间将持续深耕少女初潮生理期科普、校园公益落地。我们也祝愿每一位女孩从初潮到往后每一次经期，都能自在坦荡，回首每一个成长的瞬间，皆是爱与温暖。