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世界杯狂砸球星代言？名创优品这波反向操作太绝了
发布时间：2026-06-12 11:18 浏览量：104523
名创优品
世界杯营销
反向营销
品牌心智
兴趣消费
当世界杯品牌都在扎堆重金签约球星、比拼排面时，名创优品凭借“不请球星，抠出预算请你开心”的反向操作，直接俘获一众网友的好感，成功出圈。
本文来源于广告门 adquan.com
不同于其他品牌依托球星光环抬高品牌调性、制造距离感的打法，名创优品主动舍弃高溢价的球星代言和天价赛事赞助，把省下的每一笔营销预算，全部用来回馈给普通消费者。
世界杯的核心魅力是全民松弛的娱乐氛围，而非小众的明星秀场，名创优品“不请球星，抠出预算请你开心”恰好贴合当下年轻人拒绝营销套路、偏爱真诚、追求低成本日常快乐的消费心理，同时，也完美契合品牌平价治愈、兴趣消费的内核。
更重要的是，名创优品砍掉无效的明星溢价成本后，将资金落地到世界杯主题好物、用户福利、门店体验升级上，既借助赛事热度带动了产品销量与门店客流，又成功打破大众对平价品牌的低端刻板印象，塑造出懂大众、有温度、不内卷的品牌形象，能够实现让品牌心智从短期流量狂欢沉淀为长效的用户好感。
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