当AI以指数级速度发展，人类与科技间的情感关系却难以同步成长。我们聚焦AI赋能下令人着迷又隐忧四起的人机情感、不断演变的AI虚拟偶像，以及由“慢内容”和“积极张力”共同推动的“反内容泥石流”运动。

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AI聊天机器人正在成为情感寄托，即便用户对部分AI产出内容的信任度还心存芥蒂，人与AI之间的深层链接却悄然成型。

儿童玩具正因AI赋能而全面升级，这对隐私保护以及孩子们区分“真实”与“人造”影响力的能力引发连锁反应。AI演员与AI音乐人正以超写实的影响力，打破此前偏向动画风格的常规，彻底颠覆文化、娱乐与媒体的格局。

与此同时，大量粗制滥造、低质量的“内容泥石流”正倒逼平台出手，从YouTube到Spotify都纷纷采取措施，以守护用户体验的纯粹。与之相对的是人们对精致、慢节奏、值得深思内容的渴望——不再满足于浅尝辄止的片段，而是追求值得细细品味的内容。

I. THE AI SITUATIONSHIP

与AI的暧昧关系

研究显示，不止是工作搭档，越来越多的消费者将AI作为生活乃至心灵伴侣。Harvard Business Review（哈佛商业评论）的一项研究将“心理疗愈与陪伴”“生活规划”和“寻找人生意义”列为生成式AI的三大核心应用场景。但OpenAI内部数据显示，“情感关系与自我反思”的对话仅占1.9%，而“角色扮演”类的互动则只有0.4%。不同平台的使用方式各有差异，不过也有用户在“熟悉理解”自己的AI模型升级时，会感到真实的伤感与失落。

与AI关系的迅速升温，也引发了关于弱势群体情感过度依赖以及人际联结被替代的担忧。我们早前在2025趋势预测中提及的AI智能可穿戴设备Friend.ai，近期在纽约市投放广告后遭到路人涂鸦抗议。

与此同时，一些品牌有意回避“恐怖谷”陷阱，打造出天生“非人类、强角色设定”的AI装置。例如萌趣的口袋智能设备Poketomo成为桌面AI小助手；中国品牌TCL推出的AI陪伴机器人AiMe，则以“让科技更具温度，陪伴触手可及”为核心理念进行设计。由AI驱动的毛绒玩具如Chattybear、Grem (Grok)，则引发部分家长的隐忧。

AI也在介入人类之间的情感交流。有用户将AI用于网恋对话，结果线下见面时被发现像换了一个人，《The Guardian》（英国卫报）甚至为此创造了新词“Chatfishing”（聊天钓鱼）。

OUR WORK: ZESPRI | 佳沛AI营养探测器：营养终于看得见！

受日益加快的生活节奏所影响，超半数中国居民营养结构正面临失衡。多年以来，佳沛持续以“高营养素密度”，倡导膳食营养的均衡补充。但如何让肉眼看不见的营养实力，被更多消费者直观看见？

2026年4月，佳沛联合豆包火山大模型，推出AI营养探测器小程序「每日向膳」，将看不见的营养可视化呈现。「每日向膳」不仅揭示每一餐的营养值，更让每颗佳沛奇异果的营养实力被轻松看见，同时提供相应的饮食建议，帮助人们养成健康均衡的营养习惯。呼应佳沛“向善而育”（Grown for Good）的品牌新主张，「每日向膳」成为佳沛一个长期的消费者联结平台。

II. SLOWING THE SLOP

内容“慢”下来

数据显示，成长最快的YouTube频道中，近十分之一完全采用AI生成内容。内容产量之多，使得YouTube和Spotify不得不对“量产”内容设限，防止其收割变现。据Raptive分析，当文件“充满AI感”时，信任度明显下降。即便是AI领域的风云人物Sam Altman，也曾设想所谓的“死网理论”（Dead Internet Theory）或将成真，因为当前超过50%的网络流量已经来自于机器号。

SEO机构Graphite的最新分析显示，AI生成内容的规模已超越人工创作，尽管目前AI作品在SEO和大模型领域的表现并不突出。与此同时，BetterUp Labs与Stanford Social Media Lab（斯坦福大学社交媒体实验室）提出“workslop”一词，形容那些草率的AI产出，缺乏深度思考，反而让工作更繁琐。

与之相对的，是“有料慢内容”的回潮——人们渴望深度、真实和质感。Nike（耐克）通过内容平台Substack推出资讯简报“In the Margins”，聚焦少量但高黏性的深度用户。

Under Armour发布“Lab 96”项目，开启“体育叙事新纪元”，打造以运动员和粉丝为核心的娱乐世界；奢华旅行品牌Belmond，也是Orient Express（东方快车）所有者，透过“Long Shot”远景镜头，用慢视频带领观众沉浸式体验从苏格兰高原到巴西瀑布的壮丽风光。

美版Vogue也从月刊转型为季度主题特刊，在编辑内容主管Chloe Malle（Conde Nast, Oct 2025) 新上任后，开启深度文化时刻探索；前Vogue英国主编Edward Enninful则独立创办《72 Magazine》，专注于时尚人文的深度解读。

真正“慢下来”的还有瑞典香氛品牌Koyia，邀请顾客用时间而不是金钱来“购买”芬芳：用599秒森林静谧时间兑换一瓶香水，与其说是交易，不如说是慢生活的集体修行。棋类俱乐部Knight Club，则把下棋变成极具氛围感的社交时刻——鸡尾酒、DJ和年轻群体齐聚一堂，让年轻人重拾深度思考的快乐。

III. AI-INFLUENCERS ASSEMBLE

AI网红大集结

早期的“虚拟网红”多承袭自二次元风格，日漫Manga与动画元素一目了然，而新晋AI红人的真实度越来越高，几乎难辨真假。

由Suno应用生成的AI歌手Xania Monet，已经与唱片公司签下了300万美元的合约；虚拟乐队The Velvet Sundown在公开承认其乐队成员、幕后故事和音乐都是AI生成之前，其作品在Spotify上的播放量已突破100万次。嘻哈制作大佬Timbaland推出了AI艺人TaTa；Claude AI 3.5则成为首个在音乐榜单登顶的基于神经网络的艺术项目。

在影视圈，AI演员Tilly Norwood由Xicoia工作室打造，在苏黎世电影节掀起舆论风暴；英国的Channel 4频道更推出了首位AI合成的新闻主播。

政界也跟进潮流，英国的一位议员化身虚拟形象，和选民对话。这正呼应We Are Pion的洞察：55%的英美Z世代及Alpha世代认为，网络虚拟形象更能表达他们的真实自我。

Justin Bieber全新时尚品牌Skylrk低调上线，堪称基于虚拟形象营销的标杆案例：在数字艺术家Gal Yosef创作的动画风品牌短片中，这位流行天王与其妻子共同演绎了真假难辨的视觉影像。

超写实AI网红和虚拟创作者不断增多，随之催生出一系列围绕版权、所有权以及信息披露等引人深思的伦理难题。丹麦已率先为公民赋予“身体、脸部及声音”的版权，为数字身份保驾护航。时尚品牌Aerie率先承诺“绝不用AI生成的人物或身体”，坚守“100%真实”；而康普茶品牌Counter Culture则以“真正由人类酿造”为卖点，还不忘调侃推新口味“A.I. of the Storm”。

WHAT IT MEANS FOR BRANDS & BUSINESSES…

品牌启示

差异化设计

在算法对海量、多元内容的贪求之下，AI驱动的内容已成为不可或缺的生产方式。但如果缺少人类的巧思与判断，我们很可能只是把同质化进行放大复制。对于致力于现代化、智能化内容供应链的营销人来说，真正的挑战是在规模化生产中，如何用工艺、数据与场景，持续创造与众不同，而不是千篇一律。

关注体验情感

智能代理变得愈发精妙，客户服务、人力互动等领域转而外包给AI的诱惑越来越大。但别忘了，好的体验、感受往往比流程更重要。AI聊天固然能带来拟人化亲密，有时甚至会让人迷失边界；但AI批量生成的内容，也可能让品牌和用户都陷入一种说不出的情感失落，失去原本的牵绊和温度。

摆脱“工作垃圾”

Workslop工作垃圾已然成为企业过度依赖AI的最新副产品——当低质、流水线般的AI内容制造了更多无用功而非节省时间时，品牌就需冷静思考：AI究竟该用在哪里才能真正释放效能？什么环节值得去提升效率，哪些节点可以激发新能量？（又有哪些领域AI永远不该介入？）为AI在流程中的高效应用制定清晰的愿景和假设，是避免内容泥石流的根本之道。

Introducing AI for Growth.

电通，用AI，造增长。

当AI持续改写竞合格局，真正走在前列的企业，不会只停留在“提升效率”，而是以AI为引擎，解锁全新的增长曲线。

AI for Growth，为客户全面激活AI的变革力量。

在电通，我们将最新的人工智能成果，与人才的专业洞察、创造力以及判断力相结合，帮助客户穿越复杂环境、加速创新迭代，并在这个愈发由AI驱动的世界中，推动业务持续增长。