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最懂球迷的世界杯广告，还得是瑞幸
发布时间：2026-06-17 11:52 浏览量：4027
世界杯营销
瑞幸咖啡
詹俊
体育营销
场景营销
要不说瑞幸懂球迷呢？当全网品牌都在扎堆讨好球星粉丝，唯有瑞幸狠狠拿捏中国球迷痛点，特意邀请国民足球解说詹俊入局世界杯营销，走出了一条高共情、高好感的差异化之路。
本文来源于广告门 adquan.com
为什么会选择詹俊？作为陪伴几代球迷熬夜看球的“老熟人”，詹俊深耕足坛二十余年，解说专业、语速利落、谈吐接地气，完美适配世界杯熬夜观赛的核心场景。而本届美加墨世界杯多凌晨、早场赛事，熬夜看球、观赛续航成为球迷刚需，詹俊常年深夜解说、高强度输出的职业特质，和咖啡提神续航的产品核心卖点也高度契合。
同时，广告深度复刻詹俊标志性的快嘴解说风格与经典足坛金句，把瑞幸咖啡醇厚口感、持久提神、高性价比的产品优势，悄无声息融入赛场解说语境里，消解了商业广告的推销感。
与此同时，这支广告也承接了瑞幸深耕足球体育营销的整体布局，此前品牌已拿下西班牙、葡萄牙双国家队中国区赞助，手握顶级球队IP热度，而詹俊的全域内容营销，恰好弥补了硬核球队IP难以触达普通泛球迷的短板，形成“顶级赛事IP+国民体育KOL”的双线营销矩阵，层层夯实“看球就喝瑞幸”的用户心智，既靠情怀拉近了年轻消费者，又用扎实的场景营销提升品牌质感，彻底摆脱低价内卷。
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