“中国除了足球队没去，该去的都去了。”

本文来源于广告门 adquan.com

在中国品牌扎堆的本届世界杯里，谁是“显眼包”呢？

大叔认为是海信！

理由有3个。

1、搞CP

上届世界杯，围栏广告文案很会“玩梗”。

比如：海信的“中国第一，世界第二”全网迅速刷屏后，改为“中国制造，一起努力”，为中国制造加油喝彩。

比如：当蒙牛两位代言人姆巴佩和梅西会师决赛，品牌把4年前的“我是梅西，现在慌得一批”的网络梗，改为“‌今晚彻底不慌了”。‌

本届世界杯，万万没想到，最懂“玩梗”的两个中国品牌竟然联手搞CP，创造了百年世界杯历史广告的第一次！

北京时间6月15日上午，在世界杯F组瑞典对阵突尼斯的比赛中，海信和蒙牛在场边围挡共同打出了“海信蒙牛值得信，蒙牛海信就是牛”围挡口号，为彼此打call。

大叔给你放大点：

世界杯场边围挡广告，一秒钟数十万美元的曝光成本，向来是各大品牌寸土必争的兵家之地。过去二十年，可口可乐和阿迪达斯同框过，但那是赛事官方合作伙伴扎堆的正常排布。

而海信和蒙牛的操作，是两家品牌主动把对方的名字写进了自己的广告语。你做我的信任背书，我做你的品质担保。这在FIFA商业史上，是独一份！

大叔认为，海信和蒙牛一起在世界杯搞CP，这本身就是一种基于传统媒介的去中心化传播上的大胆创新，不仅抢占了注意力，放大了双方声量，又让全世界球迷看到了中国品牌的幽默感。

其实，这次整活有先兆，双方曾在世界杯预热的时候，就已经开始跨界营销合作了。借由这次“CP”出圈，蒙牛和海信在线上和线下也是强强联手。

2、当裁判

世界杯赞助商的门槛已经很高了，但对海信还说，远远不够。

本届世界杯，海信不仅赞助了世界杯，更是成为世界杯所有比赛的重要一环。

相信各位球迷，已经非常熟悉“视频助理裁判”（Video Assistant Referee，简称“VAR”）了，本届世界杯，海信拿到了一个新title：

2026世界杯VAR显示技术官方合作伙伴！

翻译成大白话就是：裁判看回放的那块屏幕，是海信的。

揭幕战墨西哥对南非，现场三张红牌让VAR成为焦点。每一次回放、每一条越位线的绘制、每一帧慢动作的定格——都要靠海信RGB-Mini LED电视来看。

FIFA主席因凡蒂诺亲自用海信的设备查看判罚视角。

这个“身份”转变，比赞助更有分量。

揭幕战，墨西哥vs南非，第84分钟，南非球员兹瓦内无球状态下击打对手面部，主裁起初并未发现。借助VAR，裁判直接出示红牌。这可是世界杯揭幕战首次由VAR追加直接红牌。

在美国vs巴拉圭比赛中，因为海信RGB-Mini LED电视清晰识别出巴拉圭球员阿尔米隆假摔，VAR帮主裁判纠正了黄牌“罚错人”的情况，原本“犯规”球员的黄牌，被“易主”到了假摔球员身上，这在世界杯历史上还是头一回。

8年前，海信在世界杯的角色是“花钱露脸”：交赞助费，拿广告位，赚曝光。

4年前，“中国第一，世界第二”开始让全球知道海信的江湖地位。

到了2026年，海信直接从"赞助商"变成了"技术合伙人"——世界杯的裁判系统离不开它的设备。

这是三个完全不同的层级。

海信其实在2024欧洲杯和2025世俱杯均已验证过这条路，这次正式在世界杯被无限放大。

大叔认为，海信这种"技术渗透"的打法，把品牌技术“植入”顶级赛事，让世界杯为你的产品代言，比任何广告都管用。当裁判盯着海信屏幕做出关键判罚时，"中国制造"就不再是一个口号。

当然，世界杯同款显示技术的屏幕，你也可以把它搬回你家客厅，一台搭载RGB-Mini LED玲珑真彩背光与信芯AI画质芯片的海信电视。

你看，营销闭环了！

3、真松弛

今年世界杯赛场上，中国品牌“参赛”阵容不少。

联想成为官方技术合作伙伴，发布足球AI超级智能体；泡泡玛特旗下LABUBU成了开幕式特邀中国原创IP；海信不仅同样是官方技术合作伙伴，还联合蒙牛在场边互称兄弟，一起搞CP。

中国品牌不再是一个人在战斗，而是组成了一个“中国品牌之队”，而它们的竞争对手则是来自世界各国的知名品牌。

其中，海信极具代表性！

从营收数据来看，自2018年赞助世界杯以来，海信的海外营收从300多亿元增长至2025年的超1100亿元，海外知名度提升超20个百分点。

从三届世界杯的广告文案，则能感受到海信的品牌自信越来越强。

2018年，海信第一次站上世界杯，场边广告主打品牌Logo曝光。当时，海信要解决的核心问题是：“我是谁？”

2022年，海信打出“中国第一，世界第二”，随后又改为“中国制造，一起努力”。这时，海信要解决的问题：“要让世界知道我有多强？”

2026年，海信亮出“有爱，科技也动情”（Innovating a Brighter Life），因为海信已经不再需要“报排名”了，甚至开始探讨AI浪潮之下的人文关怀，这份“松弛感”跃然屏上。

从“刷脸”到“报排名”，再到“动情”，三个阶段恰好对应了中国品牌出海的三个台阶。

最后，大叔稍微做个总结。

从“海信是中国的”到“世界杯用了海信的”，三届世界杯，中国品牌终于自信并松弛起来，不再需要大声告诉别人“我是谁”，因为我已经成了比赛的一部分。

当裁判盯着海信的屏幕吹下哨子，当海信和蒙牛共用一块围挡向全世界微笑，中国品牌携手亮相世界杯的方式，终于从“砸钱刷脸”升级成了“值得信、就是牛”，这比任何广告都响亮。

最后的最后，你有什么补充？欢迎留言区聊聊。