6月13日，2026金瞳奖未来力量赛道决赛在嘉兴濮院时尚古镇落下帷幕。

本届赛事设置纽崔莱、1688两大独立品牌赛道，历经近1个月的征集，从数百份参赛作品中遴选出6组入围选手，齐聚古镇展开终极创意对决。参赛选手中既有在校大学生，也有入行不久的年轻创意人，他们用跳出常规的洞察和兼顾落地性的方案，向行业展示了年轻创意力量的无限可能。

本文来源于广告门 adquan.com

决赛评委阵容涵盖命题品牌纽崔莱、1688的代表，以及创意、策略、内容领域的头部营销公司资深从业者，在现场完成了一次广告新势力与行业中坚力量的深度对话。最终获奖名单将在后续金瞳奖颁奖典礼上正式公布。

纽崔莱命题：纽崔莱「活得年轻」

纽崔莱命题围绕“活得年轻”展开，要求跳出传统健康品“抗衰焦虑”的叙事框架，传递品牌围绕年轻态的价值主张。入围作品均跳出了“明星代言+功效宣传”的同质化路径，用反焦虑的价值观引发用户共鸣：

作品《活得轻自然活得年轻》核心洞察当代人“活得不年轻”本质是生命承受太重，提出“活得轻”三维主张（身体/精神/价值轻），配套打造年轻爬梯快闪、植物年龄测试、轻年节社群活动等创意，用反焦虑的年轻化表达传递品牌植物营养抗衰理念，打破年龄刻板印象。

而《不看脸的年轻》传播方案，则针对当下抗衰焦虑、年轻被窄化为“脸面工程”的痛点，提出核心主张：年轻是身体有活力、精神有兴致、生活有底气的状态。配套打造不露脸TVC、小红书话题、豆包背影测龄挑战、社群打卡互动等全链路玩法，用鲜活表达传递品牌植物营养赋能健康生活的价值。

《老，年轻的一群人》整合营销方案，核心重构“老”的语义为“很、极”的程度副词，联动天津跳水大爷、国家跳水队打造《老合拍了》破圈视频，配套“我[老]”海报、城市跑道健康提醒、“我老能跑了”春日跑等玩法，结合92年植物营养科研积淀，传递“年轻是状态不是年龄”的反焦虑主张。

1688命题：AI时代下的中国供应链

本次1688命题聚焦“AI时代下的中国供应链”，要求突破传统B端营销范式，精准触达产业链买家与卖家。入围作品完全跳出了“品牌TVC+海报+展会”的传统三板斧，用年轻人熟悉的语境解构严肃的商业命题：

作品《1688中国商业史勘误：做生意不该这么难》以“历史勘误”为创意核心，创造性地将神农尝百草、草船借箭等神话传说、历史典故与1688 AI供应链能力结合，把“找货靠试、交期靠等、品质靠猜”的传统生意痛点，转化为“AI让两千年生意难题有了确定性解法”的趣味叙事。

《1688改名16链链》则借势品牌改名营造话题，策划“创业链习生，100小时直播创业挑战”“造物不可能大赏”等综艺活动，联动产业展现1688 AI+供应链的优势，传递让好生意每一环都不掉链子的用户心智。

还有团队围绕《用1688 AI，打开生意新门》进行叙事，聚焦“内卷”问题，用“卷不动就别硬卷”的直白沟通回应B端用户核心诉求，配套设计“不卷版包装”“工厂卷帘门”等落地物料，把创意嵌入B端用户的日常经营场景。

透过这些作品可以清晰地看到，年轻创作者既懂品牌需要传递的商业价值，也懂当下用户的情绪痛点，更懂如何让创意真正落地为可执行的营销动作：他们既能用历史梗、网络热词拉近距离，也能洞察B端采购、产业厂商的真实需求；既敢提出“改名”“不露脸”的大胆创意，也能配套设计从线上传播到线下场景的完整链路。

选手为品牌方和评审团输出了“意料之外、情理之中”的新思路，评审团也针对创意落地、行业趋势为选手们倾囊相授，完成了一次双向奔赴。

从2021年创立至今，“未来力量”已覆盖瑞幸咖啡、滴滴青桔、滴滴租车、王者荣耀、麦当劳、纽崔莱、1688、星巴克、康师傅喝开水、腾讯QQ等各领域头部品牌，持续拓展青年创意的展示边界。

作为金瞳奖面向年轻创意人的核心赛道，我们始终希望在市场的严谨需求与创意的惊喜感之间找到平衡，既不埋没年轻人的新鲜视角，也能为他们的职业发展提供切实助力。

最后，感谢评审在初审阶段的专业筛选，也感谢评审在终审阶段对每个作品的深度探讨。对于遗憾未能进入决赛的选手，你们的每一份勇气和探索，同样值得珍藏。