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Vidda
六一儿童节
节日营销
每逢六一儿童节，品牌营销往往扎堆于“守护童心”的温情叙事。但在高压的现实下，千篇一律的童话滤镜难免让人审美疲劳，甚至像一碗强行灌输的“鸡汤”。作为自带“玩家”基因的科技品牌，Vidda 决定打破节日营销的套路，不喊空洞的口号，而是以更真实、更具行动力的方式，带这届年轻的“过期儿童”们实打实地找回快乐。
这个六一，Vidda没有搭建游乐场，也没有高喊“做个宝宝”。而是在秦皇岛的海边，做了一件很小的事：支起几块幕布，用几台投影仪，放了几段文字。
本文来源于广告门 adquan.com
Vidda六一：「与其头大，不如投大大」
“去海边，把电量放空”
“镜头下的那束光，是一场顶流的奇遇”
“把KPI折成纸船，看它能飘多远”
“用真实色彩，再去复习一遍童年”
“把PPT关掉，把动画片打开”
“把手机静音，把风铃调响”
“不想墨守陈规时，我把光带去流浪”“游乐场太嚷，听海浪给动画伴个唱”
没有主持人，没有互动游戏，连音乐都没特意安排。海浪声是唯一背景音，晚风自己来，投影幕就立在沙滩上，面朝大海。我们给活动取名叫「61与其头大，不如投大大」，不回避成年人“头大”这件事，只是换了一个地方，让大家有机会短暂地不住在手机里。
有的人站着看了好一会儿才走，有的人坐下来，把鞋脱了，顺便拍了几张幕布上的字。有人发到社交平台上：“这好像在说我。”不用插电，一只手就能拎起来，从傍晚播到天黑完全够用。Vidda流光派本来就是为一提就走设计的，这次正好用在了对的地方。
有人说这是成年人最低调的六一礼物，也有人说“被允许安静待一会儿就很好”。
成年人想要的六一，可能并不是一整天快乐。有时候，只是十几分钟不用“支棱着”，不用回应任何期待，就够了。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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