12月12日，2024大中华区艾菲年度盛典暨颁奖典礼正式启动，2024艾菲效果营销奖获奖名单发布。Topline策划执行的天猫榜单世界读书日专项传播荣获艾菲效果营销奖全域经营类别银奖。
 

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天猫新书榜跨界联名咖啡品牌Seesaw，在世界读书日推出“书香拿铁”、“知识墨水”、“图书盲盒”等限定读书人套餐，设计“读书人盲盒”，与咖啡购买联动，不仅刺激了咖啡销量，而且通过盲盒的神秘感和收集欲，激发了用戶的分享行为，有效利用私域流量传播，提升了天猫图书榜的曝光率。借读书配咖啡氛围感，充分撩动年轻人对纸质书的消费热情。
 
线下搭建“一平米图书馆”快闪店，邀请⻨家、蒲熠星、熊浩参加天猫官方直播间，对谈读书那些事，利用名人效应带动观众参与，为图书榜带来权威背书和流量峰值。
 

围绕“读书”、“书香拿铁到底是什么味儿”等话题展开社交媒体传播，利用话题趣味性和名人效应，引发公众广泛讨论，有效扩大了活动的覆盖面和参与度。广受用户好评和热切讨论，掀起阅读热潮，超效完成单日营销转化。
 
天猫榜单新书榜和Seesaw洞察年轻人爱在看书时喝咖啡的情绪，在世界读书日推出读书人限定咖啡套餐，直接火出圈 。“一平米图书馆”线上线下热切讨论，同时在微博、抖音、红书三大平台掀起广泛阅读热潮。天猫榜单特邀新书榜上榜作者⻨家携新书《人间信》做客天猫官方直播间。项目期间，成功在品牌知名度和销售促进两大层面获得指数级增⻓。
 
作为艾菲全球首个数字生态大奖，艾菲效果营销奖（Effie Performance Marketing Awards）2020年全球首创以来，持续以“增长”为理念，深耕数字生态领域，表彰数字经济的不断突破和商业成就。