“属于我的财富，正在悄悄显化…”

这个强调个人即宇宙中心的时代，“显化法则”已成为年轻人最流行的精神慰藉。

本文来源于广告门 adquan.com

两年前，大家还在雍和宫求香灰琉璃，比拼哪种颜色“最灵”；而现在，进阶后的Z世代更相信通过调整内心暗示和磁场，能吸引来自己想要的生活。

Z世代这些看似神秘却又信念十足的新时代玄学风向都在向大众宣告——欢迎来到能量时代！

01

咒语上线，向未来下订单

报告显示，高达63%的Z世代会通过各种方式（包括口头和书面）进行自我激励。与此同时，Z世代不再单纯依赖求签、问卜、看八字，他们开始更加深信语言也是有能量的，并通过积极正向的暗示内容来填补心理能量的缺口。

这种不断用正能量显化咒语暗示自己的行为被称为“显化”，“显化”让Z世代在心态上实现了从“求”到“要”的转变。从精心挑选的财神壁纸，到社交平台上“万物皆可显化”的口号，再到针对特定人物形象（如Kris Jenner）的各种趣味二创，互联网上催生出一系列“赛博显化”的方式。

“我就是命好”、“钱从四面八方来”等语句成为年轻人的日常语录，这些咒语可以让Z世代在脑海中精准地模拟并暗示出成功的感受。而在 B 站的弹幕区，一年内累计发出了超过 576 万次“接”字，年轻人用这种直白且笃定的自我暗示，迎接他们想要的运气。

@KFC西班牙

OUR WORK: 新康泰克 | 送你健康好兆头

赫力昂（Haleon）旗下感冒药品牌新康泰克发现，春节正值春冬换季，是感冒病症高发时期，然而在这期间防治感冒却成为人们的负担。因为在传统玄学文化中，“春节买（吃）药是一件非常不吉利的事情”，这导致感冒药品牌难以借用春节的热点开展营销活动。

于是，新康泰克决定用玄学打败玄学，通过音乐把防治感冒变成新年的吉兆！

新康泰克携手业内翘楚——百纳娱乐，精心制作了一首《送你健康好罩头》MV音乐作品。吉祥的内容与魔性的曲调，加上线上营销策略，品牌成功将这首歌打造成了新春佳节的热门拜年健康歌曲。

新年讲求好兆头，应对感冒讲求“罩”好头，新康泰克在新年为所有朋友送上了健康加持的好罩头！

02

磁场重建，开启心灵马杀鸡

Z世代将“能量探索”落地为更加实体的身心行动，渴望来场心灵马杀鸡，给情绪好好松绑。

近年来，正念、冥想逐渐成为大众活动，B站单个冥想视频播放量能达到近2000万次。《2026疗愈经济蓝皮书》数据显示，中国超6.8亿人处于心理亚健康状态，中青年群体成为核心诉求人群，全球冥想市场规模在2025年已突破96亿美元，年复合增长率维持在23%以上。随着对于冥想的深入，年轻人开始讨论“阿尔法波”、“松果体激活”和“脉轮平衡”，并流行起通过冥想来清理一天的垃圾信息，把自己调整回“高频状态”的生活趋势。

为了更加追求内心的平静，一些Z世代还会探索道家文学，#道系青年 这一话题在小红书上有着8亿浏览量。同时，各大道馆开始举办短期禅修项目，杭州、成都等新一线城市也在兴起“户外正念营”。

@音乐薯

03

硬件支撑，人均高能量法器

触手可得的能量补给产品对Z世代有着极大的吸引力，被年轻人追捧为精神护身符。

能量石、水晶、精油、颂钵、木鱼等等正在成为新兴产品。数据显示，18-23岁人群对水晶的偏好度达到239.01，年轻人的追捧甚至带动了整个水晶市场的井喷式发展，让东海县这一小县城在2024年水晶交易额就达到460亿元。而韩国新一代K-pop男团Cortis更是将首张EP专辑官方套盒的周边做成了一只颂钵，吸引大批Gen Z粉丝购买。

除了水晶，常规产品在被赋予“能量玄学”功能时也走向爆火——“Tiffany克领导”被奉为职场大法、柚子叶祛晦气被广泛运用为表情包和头像——大家开始相信身边的东西都拥有不同的能量磁场，并当作能带来不同能量效果的“法器”。

@CORTIS

WHAT IT MEANS FOR BRANDS & BUSINESSES…

品牌启示

Z世代清醒地知道充满戏谑与调侃的“显化法则”不过是自我安慰，但依然乐此不疲，其本质只是需要一个能在疲惫的工作之余，给自己一点心理安慰的抓手。在充满不确定性的世界里，通过水晶、冥想和积极的话术，构建出一个属于自己的、可控的小小能量场。

当品牌试图加入这场关于升级版玄学的讨论时，姿态变得尤为重要，面对Z世代消费者底层的精神焦虑，比起说教式的正能量，愿意陪着一起“认真地胡闹”的态度才能赢得年轻人的文化认同。

用幽默极大地消解商业气息，创造可传播可复制的营销内容，才能真正

潜入年轻人的文化语境获得共鸣。

毕竟，“相信”本身，就是一种巨大的能量。

本专栏源自dentsu Z趋势报告2026《清醒的一代：Z世代主动定义的人生》。在Z世代同龄人视角解读下，这版报告既是破解圈层密码的说明书，也是营销从业者手中的创意工具，让市场与Z世代之间的对话更直接也更有温度。

联系dentsu Z：DentsuCreativeChina@dentsu.com

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dentsu Z，电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队，善于运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。作为新生代消费体验者同时也是创意制造者的dentsu Z以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与新生代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。

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