因为被指辱女（物化女性），滴露，终于道歉了。

本文来源于广告门 adquan.com

大叔做个快评。

1、辱女

辱女，是所有品牌的大坑。

这个话题，大叔讲了至少3年。无数品牌一个接着一个“翻车”。

就在这样的大背景下，滴露还能“翻车”，可能是无知，或者是熟视无睹。如果是这两个情况，大叔只有送上两个字：活该。

2、企业自媒体

企业自媒体，首先是企业，其次才是自媒体。

这个观点，也至少讲了3年。

很多品牌蓝V整活儿和搞流量，就本末倒置了，然后，就翻车了。

自媒体，越有争议，流量越大。可参考一个案例是“瑞士卷”。现在，专门有一类博主借着男女争议话题“起号”。

但企业自媒体，安全是第一位的，守护企业价值观是第一位的。

滴露解释了：“该视频由第三方达人为滴露品牌创造”，就这一句话，说明错位了，陷入争议是必然。

根据媒体的报道，这已不是滴露第一次因广告文案引发争议。2025年，滴露广告中曾出现“我就用它洗了个内内”“老公就像狗一样啃个不停”等字样，同样备受网友非议。

3、截取与反转

滴露虽然道歉了，但依旧觉得自己委屈，因为品牌认为，“拼接截取原视频的部分内容，曲解原始视频表达的本意，引发争议。”

啥意思呢？这不是我的本意，我被媒体（包括自媒体）以拼接截取的方式，带节奏了。

大叔不认为，媒体在带节奏，因为辱女的几乎所有雷点，都被你品牌官方引爆了。

但它说出一个真实的传播现象，即：素材刷屏时代，拼接截取是常态。

那什么是滴露的本意呢？

官方也解释了：“通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应该打破不平等的两性观”。

在短剧手法上，剧情反转是通用的叙事方式。

但放在了企业官方账号，反转之前的言论（观点），却成了代表企业价值观的观点，比如：

“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”、“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”、“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”、“我说你怎么那么会，原来被别的男人调教过”

从传播的角度，截取（断章取义）就是短视频时代的“传播规律”，所以，请企业官方账号避免“剧情反转”，把冒犯女性的台词放进宣传视频里，相当于“送人头”。

4、留言区

滴露道歉后，大叔专门去官方微博的留言区看了看，竟然全是原谅滴露、一直在用滴露的“网友”。我刷了好几个评，没有一条负面评论。

可能拉到了第五屏吧，才终于看到有人问：评论区有活人吗？

这是一个很典型的现象。

企业发声明，要么评论精选，要么前五页全是“原谅企业”的好评。

太假了。

其实，让愤怒的网友骂出来，给ta们的情绪气球的撒撒气，矛盾才不至于进一步激化。

5、装死

从6月20日被曝光，到今天（22日）发声明，滴露“装死”装了48小时。

虽然是在端午节假期，这个响应速度，不算快。

当然，另一件事甲酰胺事件更大，你可能觉得，滴露应该继续“装死”。

大叔不认同，因为涉及到“辱女”这样的企业价值观，企业必须要正面回应，才能暂时画个“句号”。

最后，你有啥补充？欢迎留言区聊聊。

另外，有关“甲酰胺”的事，大叔后台收到不少私信，希望我点评。事关孩子健康，我认为需要再等等，因为我天然是PR身份，好像我再怎么“客观”，都会被认为是在“洗地”。但目前的方向是好的，即：调查记者和涉事企业都呼吁国家介入，成立调查组，给所有人一个“真相”。

危机公关一定不是掩盖问题，这是我目前唯一希望强调的。

最新消息：针对媒体反映的“婴幼儿纸尿裤甲酰胺问题”，市场监管总局、工业和信息化部、国家卫生健康委、国家疾控局高度重视，成立联合调查组，核查婴幼儿纸尿裤甲酰胺有关问题，并依法依规处理。