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名创优品围绕自有原创IP吉福特家族
开启“吉福特熊出道”项目
推动IP从角色亮相走向大众认知
本文来源于广告门 adquan.com
以「Gift & Hug」为核心世界观
将吉福特家族塑造成一群来自“抱抱星云”
以拥抱和陪伴传递治愈力量的小动物
项目以广州塔出道事件为起点
借助地标亮相与话题人物合作
快速建立“治愈、陪伴、拥抱”的家族IP认知
再借助毛绒节3.0
联动全国LAND店、人偶互动、达人扩散与UGC传播
持续放大IP影响力与门店转化
吉福特家族也由此沉淀出
更鲜明的内容记忆与更强的商业延展力
从广州塔出发
完成吉福特家族的首次集中亮相
从吉福特家族的世界观出发
明确“来自抱抱星云、用 Gift 赋予拥抱能量”的情绪内核
并以“拥抱”作为整个IP最核心的体验语言
广州塔阶段以抱抱天团大亮相为起点
通过官宣露出、互动装置、抱抱乐园、天团巡游和随机抱抱等方式
完成吉福特家族首次在公共空间中的集中呈现
帮助消费者快速建立对这一家族IP的初步认知
吉福特家族世界观
输出吉福特家族“Gift & Hug”世界观
强化家族概念与治愈人设
抱抱天团亮相
在广州塔落地抱抱天团亮相与互动装置
形成高识别度的首次公开露出
内容口碑沉淀
现场互动带动首轮自发传播
热门IP账号@大表哥995承接出道热度与口碑
优质KOC内容同步跟进扩散
进一步放大活动在社交端的讨论度
放大节点声量
借毛绒节3.0形成全国联动
出道亮相与店中店体验基础上
进一步通过 毛绒节3.0 推动吉福特家族走向全国
活动以“暖哄哄，超治愈”为主题
在重庆解放碑 LAND 店打造主题快闪
通过大型气模美陈、人偶合影、团舞演出、哄哄操互动和达人联动
形成更强的现场氛围和内容生产能力
同时联动全国15家 LAND 店同步发力
持续扩大吉福特家族的活动热度与门店影响力
人偶团舞与“哄哄操”首次亮相
首次打造吉福特家族人偶团舞与“哄哄操”，强化IP记忆点
“牛马哄哄师”打开互动话题
结合“牛马哄哄师”设定，丰富治愈人设的互动表达
重庆解放碑 LAND 店主题快闪落地
在重庆解放碑 LAND 店打造主题快闪，形成内容爆发点
全国15家 LAND 店同步联动
联动全国15家 LAND 店同步造势，扩大UGC与人偶合影内容
从广州塔出道亮相，到店中店体验承接
再到毛绒节3.0全国放大，吉福特家族逐步建立起
更清晰的家族认知更稳定的用户情感和更强的门店带动能力
项目围绕“Gift & Hug”的核心表达
将治愈感、互动感与消费场景持续串联
也让吉福特熊和朋友们从一个新亮相的自有IP
成长为名创优品具备内容热度与商业延展力的重要代表
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