当一个品牌走过125年，会留下些什么？

是沉淀于时间中的匠心，是不断突破的创新精神，也是与合作伙伴共同成长的信任与情谊。

本文来源于广告门 adquan.com

2026年，全球卫浴领导者汉斯格雅集团迎来成立125周年，同时也是深耕中国市场30周年的重要节点。对于这样一个双重里程碑时刻而言，品牌一年一度的全国经销商大会就不再只是一场年度相聚，更是一场关于品牌传承、伙伴关系与未来信心的深度沟通。

作为本次大会的策划与执行伙伴，我们思考的问题就不只是简单的“如何办一场周年庆”，而是：如何让125年的品牌历史被感知，30年的在华历程被共鸣，以及更加重要的——未来的发展信心被真正激发。

从品牌本身出发

找到贯穿全场的创意主线

在前期创意阶段，我们提出的问题是：

如果125年的品牌历史是一种艺术表达，它将以什么形式被呈现？我们从品牌口号获得了灵感——Setting the Beat of Water, Since 1901. 御水知音，源自1901。最终，我们将答案落在了“唱片”上，它镌刻律动，也记录时间。如同汉斯格雅125年的发展历程，每一个时代都留下独属于自己的旋律；而水，则成为贯穿品牌历史与未来发展的永恒乐章。

因此，我们以唱片作为整体视觉创意核心，将流动的水纹与唱片纹理融合，并融入德国黑森林与上海城市天际线元素，让品牌发源地与中国市场形成跨越时空的对话。围绕这一核心创意，我们构建了大会主题：匠承百年，耀启未来，以及晚宴主题：御水知音，光耀同行，让整场活动从视觉到内容形成统一的品牌叙事。

把期待感拉长：

从收到邀请开始进入品牌故事

创意主线确定之后，接下来的问题变成：

如何让这一套品牌叙事，不仅停留在主视觉与主题口号层面，而是真正贯穿嘉宾接触活动的每一个触点？——我们将体验设计提前到了活动开始之前。

邀请函以唱片视觉体系为基础，统一活动调性；倒计时海报则以三个关键时间节点展开：5天——125年品牌传承；3天——30年中国深耕；1天——未来发展展望。通过逐层递进的内容释放，让品牌故事提前进入经销商心智，为现场体验完成情绪预热。

让空间会讲故事：

让百年历史与情谊“看得见”

而当嘉宾带着期待抵达现场之后，品牌故事也需要从线上走向线下，从视觉认知转化为真实可感的沉浸体验。

在大会现场，我们打造了以唱片与水流为核心设计语言的历史展示区。蜿蜒流动的水纹串联起品牌发展的重要时刻，形成一面兼具视觉张力与品牌厚度的“历史唱片墙”。与此同时，合影区域同样延续唱片设计语言，让每一次驻足与拍照，都成为品牌故事传播的一部分。

从Welcome Letter到现场导视，从签到到互动空间，我们希望让嘉宾始终沉浸在同一个完整的品牌世界观之中。

用一场“水之交响曲”

讲述何谓“御水知音”

空间承担了品牌故事的展示功能，而真正能够让故事被记住的，则是内容本身。

因此，大会开场环节成为整个品牌表达最核心的情绪入口。

我们延续唱片创意，以交响乐结构作为开场视频内容框架，将品牌125年的发展历程谱写成一首属于汉斯格雅的水之乐章：

以序曲回溯品牌诞生与百年匠心起源；

以变奏呈现品牌持续创新与技术突破；

以协奏展现汉斯格雅进入中国三十年来的重要里程碑；

以华彩致敬一路同行的经销商伙伴；

以续章展望未来发展蓝图与全新机遇。

通过音乐结构与品牌故事的结合，让历史与未来成为一段层层递进、富有情绪张力的沉浸式体验。

从品牌庆典到伙伴庆典：

打造更具情感共鸣的荣耀之夜

当品牌历史被回顾、品牌价值被传递之后，活动也进入了另一个重要命题：

如何让经销商伙伴真正成为故事中的主角。因为对于汉斯格雅而言，125年的荣耀和30载的本土深耕从来不是品牌独自书写，而是与合作伙伴共同创造。

我们结合三轮次的经销商荣誉颁奖，将整体晚宴包装为三大篇章：

序章·御水知音

以创新形式打破传统开场。

机器人佩戴管理层面具登场，通过科技感与趣味性的碰撞迅速点燃现场氛围，也象征品牌持续创新的精神。

华章·高光荣耀

在这一篇章中，我们通过多元艺术形式呈现品牌积淀与文化内涵。

沙画节目以流动的笔触讲述125年的品牌故事；水墨国风舞蹈则将中国传统文化与品牌精神相结合。特别值得一提的是，辞赋内容由团队原创创作，通过东方诗意语言诠释“水”的哲学与品牌理念，让经销商伙伴在文化情感层面产生更深层次的共鸣。

续曲·同行未来

周年庆典仪式、荣誉时刻与全场互动共同构成晚宴高潮。机器人呈上道具，领导切分周年蛋糕，全场分享荣誉。在回顾过往的同时，更将视线投向未来，传递携手共进、共赴新征程的发展信心。

好的创意

更需要可靠的落地能力 

如果创意是舟，那执行更像是水，水流的稳定性决定着扁舟最终走向何方。毕竟，绝大多数线下活动，真正的挑战往往发生在活动现场。

所以，在项目落地过程中，我们始终保持策划、设计、制作与执行团队同步在线。比如活动搭建期间，团队发现外场历史墙的结构缝隙可以唱片声波元素进行视觉补充，在第一时间内的调整使得整体设计语言更加完整统一。

与此同时，从项目经理、执行团队到现场Helper，我们也建立了清晰的执行协同机制，确保每一位现场工作人员充分了解活动流程、关键节点及应急预案。

因为我们始终相信，真正优秀的活动体验，不仅来自舞台上的高光时刻，更来自每一个细节背后的充分准备。

我们创造的

是一次真正有价值的品牌沟通

当所有环节顺利落地之后，我们回过头再看这场大会，会发现它所承载的意义早已超越一次会议本身。它不仅回顾过去，更连接未来；不仅讲述品牌，也凝聚伙伴。

2026汉斯格雅全国经销商大会-回顾视频

作为全案合作伙伴，我们也收获了来自客户团队的高度认可，同时获得了众多经销商伙伴对于活动内容与体验的积极反馈。而对于我们来说，最有价值的并不是叕圆满完成了一次“模板式”项目，而是真正从客户需求出发，通过定制化的创意、内容、体验和客户实现“同频”与“交响”。

DEIZ德致创意——2012年始于香港的策略型品牌整合营销伙伴，专注为全球企业提供「策略+创意+传播」全链路解决方案。

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