姚妙同款ACG洞洞衣，前不久终于正式开卖了，定价999。

线上秒没，线下门店大排长队，还一定能买不到。

本文来源于广告门 adquan.com

二手市场的价格也炒起来了。

“越野冠军神衣”，噱头拉满

Nike为了推这件洞洞衣，吊了大家整整一年的胃口。

去年6月，美国西部100越野赛，奥尔森穿着洞洞衣拿了冠军。

第一把噱头算是拉满了，整个跑圈都在讨论这件衣服。

很快，国内大神也上身了。

同年7月的崇礼168，黄雪梅穿着洞洞衣拿了70公里组冠军。

两场比赛，耐克给洞洞衣贴上了“越野冠军神衣”的标签。

而今年，耐克从萨洛蒙那里挖来了姚妙。

这可是越野跑世界冠军，中国的越野大神。

耐克不遗余力地借姚妙炒作洞洞衣，晒出的姚妙训练照、比赛照，日常分享照，几乎都穿着这件衣服。

洞洞衣的热度被炒上了天，耐克就是守着不卖。

好不容易等到正式发售，但耐克又玩起了新花样。

只在自家的APP和两个中国实体店卖。

耐克费尽心机托举acg，却做了件大家都买不到的衣服。

到底是想干什么？

用一件洞洞衣，给ACG刷存在感

其实这件洞洞衣，从一开始，就不是用来冲销量的。

它的主要任务，是制造争议，引发讨论。

今年2月，耐克将ACG独立出来，杀入户外赛道。

ACG现在最最缺的，就是存在感。

Nike想用一件有噱头的产品，把所有人的注意力集中起来，讨论acg。

耐克设计洞洞衣时，就是冲着整活去的。

风洞速干衣不是什么新鲜东西，但市面上的大多都是激光打孔。

ACG搞了个不一样的设计，专门介绍，灵感源自“文丘里效应”。

以此强调洞洞衣更散热，更凉快。

但实际上，这件衣服的风洞散热功能，只适合短途越野跑。

长距离越野，背包一压，前后的洞都堵死，和普通速干衣根本没多大区别。

风洞衣的功能性是第一个争议点。

第二个争议点是颜色。

毕竟越野跑的路上都是各种土路泥水、灌木草丛。

白色一跑就脏，压根不耐穿，还不一定好清洗。

99一件也就罢了，999一件要是穿不了多久，还是挺让人心疼的。

而男人怎么穿这件洞洞衣，是第三个争议点。

到底要不要乳贴？

光着身子穿洞洞衣，是需要勇气的。

直接穿着跑几十公里，对胸部相当不友好。

而999的定价，是最大的争议点。

整件衣服，100%聚酯纤维，速干衣最常用、最基础的面料。

同样的价格，你能买一件始祖鸟或者凯乐石的专业速干衣。

基础的面料，搭配不基础的价格，产品争议值拉满。

耐克再把当年玩air jorden的饥饿营销套路，拿出来制造热点。

从冠军同款到大量地铺开箱、测评内容，跑圈博主、户外穿搭KOL几乎人手一件，大家的期待值被拉高了。

但正式开售却根本抢不到现货。

网上人人都在聊，现实大家都抢不到，稀缺感一下就上来了。

写在最后

说白了，耐克并不想靠这件洞洞衣赚钱。

它是Nike用来搞噱头的产品。

通过这样一件充满争议的衣服，给刚重启的ACG刷存在感。

最后问大家一句，这件999的洞洞衣，你会买单吗？