一座城，拥有一种风貌；一群人，就是一种中国。继「500个家乡」IP之后，快手推出品宣新IP「这里的人」，旨在走进不一定站在聚光灯下却真实生活、认真劳作、彼此支撑的人们，开启全新中国叙事。第一季内容与新华社快手号联合出品，邀请快手创作者@龚琳娜、@朝阳冬泳怪鸽、@杨威 奔赴他乡，通过系列纪实短片为一群寻常人立传，带领观众看见一个具体、生动、磅礴的中国大地。

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其中，《谁在中原吼》聚焦河南豫剧人，《逆流而上的人》锁定湖南龙舟人，《头顶大地的人》深入河北吴桥杂技人，看他们是如何守住一门技艺、一方水土、一种活法，也探寻真实中国的根和劲儿。如果说「500个家乡」在以城市空间建立归属感，那么「这里的人」正用代表性人群建立认同感，表里呼应让快手的中国叙事体系更加完整。

作为国民社区，快手从来不是一个只记录高光时刻的平台，而是一个长期拥抱人群与生活的场域。在这座拥有7.72亿月活老铁的数字家园，“中国”不再是一个遥远、抽象的概念，“中国”就长在人群的手心上、嗓子里、汗水中和日复一日的生活里。

从一群人身上，看见一种中国精气神

豫剧一响，河南人的血脉就瞬间觉醒。作为河南人专属“live house”，豫剧舞台火遍大江南北，可藏在唱腔背后的人鲜被看见。「这里的人」河南豫剧人篇《谁在中原吼》中，快手创作者、歌唱家龚琳娜走进中原大地，来到一代代河南豫剧人的真实生活现场，在市井乡野中寻找“豫剧为什么能唱几百年”的答案。

短片没有将镜头对准名角大师，而是把麦克风递给普通豫剧从业者，倾听戏曲背后的热爱与坚守。这群把豫剧吼成“流行乐”的人，不止是旷野简陋舞台上的角儿，更是扎根黄土地的寻常百姓。他们和中原大地上活过的人和活着的人一样，用骨血扛起生活重担，用嗓子吼出乐观与坚韧，更吼出生生不息的中国精神。

豫剧从来不只属于舞台，而是长在土地与河南人的生活里。这让人们坚信“河南人可以离开河南，但河南人离不开豫剧”，也让龚琳娜感慨“只要河南的土里还能长麦子，只要黄河还在流，这里的人就会一直一直地唱下去”。而短片“为一群寻常人立传”的叙事逻辑，也让普通从业者的滚烫故事被看见，成为一封给河南豫剧人的情书。

中国龙舟队千千万万，只有湖南麻阳是逆水行舟，划船的人换了一茬又一茬，但逆流而上的活法始终没有变过。「这里的人」的湖南龙舟人篇《逆流而上的人》中，快手创作者@朝阳冬泳怪鸽黄春生靠近这群人，见证着奋楫破浪间“宁输田，不输船”的热血风骨，也感受在粗粝现实里逆流而上、咬牙死磕的劲儿。

没有刻意煽情和冠军叙事，短片记录手磨破、腰拉伤仍坚持训练的业余龙舟好手，看他们把不认怂、不服输的劲儿刻进血脉，用每一记全力挥出的船桨向生活难题发起挑战。独特视角让观众直呼：湖南麻阳龙舟人划的不是船，是属于一个族群的血性与荣耀；在江面逆水行舟的硬气，更是中国人昂扬不屈的精神底色。

对湖南龙舟人来说，越是激流越要拼命，越是逆风越要破浪，是一种对抗命运的方式。这种不畏艰难、人定胜天的勇气，彻底点燃喜欢独自潜游的黄春生，只见他高喊“奥力给”扎进人群，陪着龙舟硬汉嘶吼并发出宣言：“和平年代，我有一条河，你有一条河，她有一条河，他也有一条河，人人都领了自己的河，人人都得逆水行舟。”

上至九十九，下至刚会走，杂技场地是河北吴桥人的热血江湖，见证了一代代人如何用筋骨书写下民间传奇。「这里的人」河北吴桥杂技人篇《头顶大地的人》中，快手创作者、体操奥运冠军杨威置身河北沧州吴桥，体会有一种精神叫“靠自己的本事，走自己的路”，看见无数杂技人藏在腾挪翻转里的坚守与倔强。

伴随着村口小孩的趣味童谣，杨威前来寻访转型杂技的体操同行，探讨河北吴桥杂技为何能震惊世界。原来，此地古时盐碱贫瘠，人们只能借锅碗讨生活、向天地要舞台。于是，一方农家小院成为练习场地，锅碗瓢盆农具成为训练道具，陪伴河北吴桥杂技人扎根土地，练就顶天立地的本事，成为“头顶大地的人”。

在河北沧州吴桥，杂技不是炫技炸场的表演，而是养家糊口的本事，是一种向上生长的生命力。为活得有意思、活得让人震撼，他们把没有天赋加持的身体开发到极致，凭一身硬功夫从吴桥走向世界，用汗水浇灌杂技之乡的成就和荣光。而这种努力向上的精神，不止在河北吴桥杂技人的故事中，更在无数靠双手改写命运的中国人身上。

为寻常人立传，开启中国叙事新篇章

近年来，中国叙事成为城市与品牌的重要课题，以城为媒的快手经典IP「500个家乡」，是其中极具示范意义的作品。2026年年中，快手又一次找到中国叙事的新切口，精心打造以人为镜的品宣新IP「这里的人」，通过寻访在地生活的差异化人群，深挖藏在人群之中的中国精气神。

为推动鲜活的内容发生，快手依托平台丰富多元的创作者生态，邀请气质贴合的创作者，跨越千百里为地域发声、为文旅赋能、为寻常人立传。没有生硬的文化说教，也没有空洞的景观呈现，取而代之的是他们和本地人的深度对话，以及贯穿全片的方言旁白与纪实场景。

通过代表性人群的生命切面，描绘立体鲜活的国民图景，让快手品宣新IP「这里的人」形成一套鲜明风格，三支短片上线之后，在快手站内外收获诸多反响，既被本地人观看、转发、热议，也被他乡客点赞、评论、收藏。完整而有力的公共叙事，让它不仅是一次内容表达，更有望成为一套文旅营销打法。

从快手站内出发，「这里的人」还打破圈层，悄然为外界建立起对这些群体的新认知：河南省教育厅、河北省文旅厅相继跟进，让镜头里的普通人走入更广阔的公共视野；自媒体、互联网、营销行业的专家与KOL，也自发加入这场关于普通人的讨论，话题引爆全网各大主流社交平台。至此，「这里的人」不再是快手单方面的讲述，而是引发整个社会对这群“小人物”的集体注视与真诚回应，让公众看到了快手平台的温度与厚度。

「这里的人」没有止步于影像。快手深知，看见只是第一步，陪伴才是长情。因此，这个项目天然地与快手的业务肌理长在了一起。当龚琳娜遇见豫剧，在快手直播见证了一场关于“传承”的对话。热榜上的每一次刷新，都是年轻用户对传统文化的回眸；当龙舟人的故事刷屏，它成为了「快手龙舟季」最有力的号角，唤醒了全民的运动激情；而当吴桥杂技人的身影登上热搜，快手顺势将这份关注引向了线下的「老铁梨园·非遗百戏场」，让线上的感动落地为实实在在的活力。

从走过六季的「500个家乡」，到首季出圈的「这里的人」，快手用“整体与个体”“广度与深度”的双线叙事结构，重新定义着中国叙事的创作范式，持续传递可信、温暖、有烟火气的品牌价值，IP系列内容将与平台能力、商业生态、社会价值产生更深连接，迸发更大的影响力。