当雅加达的落日将最后一抹熔金铺洒，在塔姆林高楼晕染出一条温柔而壮阔的金色地平线时，一场关于 “Beyond What You See” 的品牌叙事正缓缓拉开帷幕。2026年6月3日，深度传媒集团携手海尔，在雅加达这座东南亚最具活力的城市之巅，启幕海尔冰箱印尼全系新品发布会。

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这场项目的核心命题，从不是做一场简单的产品发布，而是如何为全球第一制冷品牌与印尼市场策划一次深度对话，完成中国品牌从“产品出海”到“品牌出海”的里程碑式实践。

以“Indonesia Meets Global No.1 Refrigeration Brand”为主题，我们策划了一场全链路整合营销战役，通过一场精心设计、多平台直播放大的品牌发布会，将海尔连续18年全球销量第一的硬核实力，与印尼本土生活美学、文化基因完美融合，交出了一份东南亚家电业的亮眼答卷。

一、数据为证：一场跨越国界的品牌声量共振

本次直播发布会印证了全球品牌与本土市场深度共鸣的力量：全网总曝光超 2000 万，直播播放量近 1500 万，TikTok 独立访客突破 20 万，直播互动总量 4.6 万 +，Facebook 直播峰值在线 1.7 万人，全面渗透印尼本土消费群体。

二、核心策略：「全球科技 + 本土生活」落地式叙事

项目之初，我们敏锐地发现：Horizon（地平线）这一产品名本身具备极强的叙事张力，但抽象概念无法打动本土消费者。因此，我们构建了"全球科技+本土生活"的落地式叙事策略，将"Beyond What You See"的产品理念，转化为印尼消费者可感知、可共鸣的日常体验。

品牌层——地平线之上，锚定全球实力信任：发布会直播设计了完整的品牌叙事线，从海尔连续18年全球销量第一的权威认证，到为全球不同国家定制的本土化产品方案，向印尼消费者清晰传递——海尔不是一个外来的"性价比品牌"，而是能带来世界顶级生活体验的全球化品牌。

产品层——地平线之内，重构本土生活场景：摒弃行业通用的"参数堆砌式"讲解，深入调研印尼家庭储鲜痛点，将每一项技术转化为贴合日常的生活场景。

用户层——地平线之外，激活全民共创声量：打造#寻找印尼最美天际线#全民话题，邀请用户分享生活中任意一处地平线。话题迅速引发全民参与，让“超越所见”的品牌理念从单向输出变为用户的共同表达。

三、全链路执行：精心打磨的每一个传播节点

在全周期的传播链路中，每一个环节都经过了反复推演和本土化调整，确保品牌信息在每个触点都能精准触达用户。

1. 预热蓄水：本土地标造势，提前锁定直播间流量

我们没有选择千篇一律的“产品预告式”预热，而是绑定雅加达落日、印尼特色自然地标制造内容：融合布罗莫火山、巴厘岛精灵坠崖等景观产出倒计时海报；邀约本土 KOL 结合家庭日常拍摄预热短视频，提前为活动和直播间锁定了大量关注。

2. 直播引爆：三段式沉浸式直播，告别枯燥发布会流程

摒弃了传统“领导发言 + 产品念稿”模式，设计“沉浸式逛展-品牌战略发布-场景化互动种草”三段式递进内容，让观众在两小时内完成从“感知场域”到“认同品牌”再到“种草产品”的完整心智旅程。

• 沉浸式逛展，先感受场域再了解产品：从雅加达的夕阳余晖，到海尔冰箱发展史长廊，再到以印尼天际线为背景的Horizon 产品体验区，每一个空间都呼应着“全球科技落地本土生活”的理念。让观众身临其境感受到海尔品牌的科技实力与人文温度。

• 战略发布，传递“扎根印尼”的品牌承诺 ：没有空洞的口号，而是真诚地分享海尔进入印尼市场以来的本土化探索，以及未来加大本地研发投入、培养本地人才的承诺。内容设计聚焦本土化，比如针对印尼高温高湿气候优化的保湿保鲜科技、针对大家庭设计的超大容量空间，让观众真切感受到品牌“懂他们、为他们而来”。

• 场景化互动种草，让产品卖点自己说话：围绕印尼日常饮食习惯设计沉浸式互动挑战，不靠口述讲解，而是用直观实操体验凸显冰箱核心卖点，提升内容趣味性。

3. 转化发酵：打通线上线下，实现流量价值最大化

直播的最终目的是转化，我们为海尔设计了“线上种草 + 线下体验 + 即时转化”的全链路闭环，让流量在最短的路径内转化为销量。

站内合规引导，补齐电商转化链路：针对印尼平台规则限制，我们设计了非硬广式的转化引导方式。通过主持人自然口播和评论区置顶引导，将用户引流至海尔印尼UFO官方店铺领取直播专属优惠券。店铺首页同步上线直播专题页面，集中展示产品，方便用户直接下单。

线下定向引流，打造体验式消费场景：考虑到家电产品需要亲身体验的特点，在直播中定向引流至雅加达Atria（MOI）、AIO Electronic HUB（PIK 2）等核心线下门店。用户凭直播间截图到店可获专属礼品和额外优惠。门店同步布置Horizon系列产品体验区，让用户可以亲手触摸、体验产品功能与质感。

精准付费投流，撬动自然流量增长：针对印尼25-45岁中产阶级精准投流，实时监控数据优化人群和素材，以最小预算撬动最大自然流量，形成"付费带动自然"的良性循环。

4. 口碑延续：高光切片二次传播，实现流量反哺

直播的结束不是传播的终点。我们以快速响应机制将直播内容剪辑为产品交互、互动挑战、品牌战略等高光视频，分发至Facebook、Instagram、TikTok等印尼主流社交平台，引发大量转发和评论，让品牌影响力在直播后持续发酵，实现流量二次爆发和反哺。

站在雅加达城市之巅，我们看见的不只是落日下的天际线，更是中国品牌出海的广阔未来。这场直播发布会证明，中国品牌完全有能力凭借强大的科技实力和品牌影响力，在全球高端市场与国际品牌同台竞技。