2026戛纳创意节已过四天，共诞生了29个全场大奖，我们从中整理筛选出值得一看的品牌创意，分两期分享给大家。

FIELD BARCODE （球场条形码）

类别：户外狮

本文来源于广告门 adquan.com

品牌：Mercado Livre 

代理机构：Gut

拉美电商平台Mercado Livre瞄准足球赛事营销转化难题，利用足球场草皮横向条纹与商品条形码视觉同源的创意巧思，将整片赛场改造成为一块巨型交互式户外广告牌，不同条纹分段对应不同足球周边商品。借助赛事直播全景镜头完整呈现场地条码，观众只需用手机扫描电视画面，就能自动跳转电商平台对应商品页、领取专属观赛优惠券。

谈及这件作品，本届评审团主席、睿思广告全球首席创意官Aaron Starkman表示：“户外广告的核心，是在现实生活中抓住路人目光，而非局限于线上屏幕。它依托实体场景带来直观冲击，能让路人不由自主驻足停留，也印证了这个历史最悠久的媒介，至今仍是最能带来惊喜、实现大众沟通的载体。”

LOOK FAMILIAR?（似曾相识？）

类别：印刷出版狮

品牌：HEINZ

代理机构：Rethink

面对各类平价自有品牌、竞品番茄酱持续分流市场，亨氏挖掘了一个极具巧思的大众日常细节：全球通用的薯条盒的轮廓，与亨氏百年经典拱顶石Logo天然高度重合。

以此为核心创意，亨氏在全球33个国家同步铺开全域传播，通过户外大屏、餐饮门店、社交UGC等多元渠道，直观展示薯条盒与品牌标识的视觉呼应，用无法反驳的天然视觉事实，传递 “薯条天生适配亨氏” 的核心主张。

本届评审团主席、维登肯尼迪墨西哥公司首席创意官Jessica Apellaniz表示：“即便画面中没有出现品牌产品，品牌本身的气质依旧清晰可感，这正是亨氏能够拿下全场大奖的核心原因。画面里看不到产品，却处处彰显品牌灵魂。我们做广告，追求的不是打造让人看过就忘的广告片，而是塑造能够长久深入人心的品牌。”

YOUR WAY OUT（你的出路）

类别：电影工艺狮

品牌：Coinbase

代理机构：Isle of Any 

Coinbase抓住传统金融束缚普通人财务选择权的行业痛点，将传统金融体系塑造成复古3D电子游戏世界，所有人如同程序NPC机械重复固定路线。团队摒弃行业主流CG、AI渲染手段，依靠实景搭建、演员机械编舞、畸变实拍镜头，在真实街道复刻老式游戏粗糙画面质感，仅用少量后期完成全部视觉效果。叙事中主角挣脱预设行走路线，隐喻借助Coinbase打破传统金融束缚、掌握资产自主掌控权。

本届评审团主席、Revolver制片总监Pip Smart评价道：“片中诸多充满远见的创意设计都让我们格外欣赏，无可挑剔的制作深度与原创质感，是我们选择它的核心理由。”

Oasis绿洲乐队是英伦摇滚史上最具原创精神、和三叶草文化深度绑定的传奇乐队，乐队从出道起就常年穿着三叶草服饰演出，两代人都深深烙印着三条纹的符号记忆。

阿迪达斯跳出常规 “出联名鞋服+短期宣发” 的浅层合作，以「The band with the three stripes（三条纹相伴的乐队）」为主题，把品牌和乐队长达数十年的共生做深度叙事，证明真正的品牌合作是文化、情感、时代记忆的双向陪伴。

无论走到世界哪个角落，严苛、单一的审美标准都无处不在。一整条产业依托这类需求蓬勃发展，不断炮制出博眼球、具有误导性的花哨噱头，只为进一步抬高美妆产品的市场吸引力。

正因看清这一现状，The Ordinary推出《元素周期寓言》：一张全无科学依据的 “元素周期表”，将化学元素全部替换成49个美妆营销热词。同时，配套上线一部反乌托邦主题短片：如同狂热教派课堂般的场景，一众年轻人深陷其中，被过去一年刷屏各大社交平台的网红护肤风潮彻底裹挟、迷失心智。

印度奥美首席创意官、本届评审团主席Kainaz Karmakar谈及这件作品的影响力时评价道：“它精准戳中我们当下所处的时代痛点。本次评审团成员来自全球各地，没有一人认为这件作品在自己的国家会水土不服、不适宜传播，也没人觉得本国的青少年、年轻女孩不会被片中传递的内容触动、产生共鸣。”

代理机构：DAVID New York

身为游戏行业头部大厂，山寨、仿制品的出现本就难以避免，但Supercell旗下《皇室战争》在过去几年遭遇的抄袭乱象已经愈演愈烈：竞品从游戏名称、玩法机制到角色形象全盘照搬，品牌必须做出应对。

为此，品牌选择了截然不同的应对思路：不采取强硬维权手段，反而向玩家释放善意。官方深知玩家十分珍惜自己在游戏里投入的时间，于是进驻各类山寨游戏的玩家社区，抛出极具吸引力的福利：只要回归正版《皇室战争》，玩家在山寨游戏里积攒的全部资源、等级都能完整迁移。该活动成功转化230万山寨玩家，新增165万活跃用户。

代理机构：TBWA\\Media Arts Lab–LA

面对流媒体赛道竞争白热化，Apple TV选择进行战略调整，将原流媒体平台「Apple TV+」简化更名至「Apple TV」，剥离 “附加增值服务” 的单薄认知。

团队摒弃行业主流CG数字特效，全实物玻璃手工打造全新片头与品牌标识，借光影折射晕染斑斓色彩，打造多时长适配的动态片头，搭配专属原创声效，形成独属于Apple TV的视听符号。

评审团主席、Design Bridge and Partners首席创意官Greg Quinton表示：“这个创意极简纯粹，借由光影、流动的色彩与配乐，完美烘托出电影独有的氛围感与梦幻魔力，工艺水准堪称极致。它拿下全场大奖，核心在于新旧版本形成的强烈反差——无论是视觉观感，还是带给观众的情绪体验都焕然一新。观众对这个品牌的情感好感度显著提升，而在我们看来，这正是设计最核心的力量。”

代理机构：Google Mountain View

2025年，谷歌发布基础生成模型Genie 3，一套可生成任意想象世界的基础AI模型，开辟了全新AI创作载体。2026年，谷歌推出原型工具「精灵计划（Project Genie）」。该工具搭载原创交互界面，开创了全新创作体验：用户只需输入文字提示、上传实拍照片，或是基于平台内置的20余款预设世界模板自由重组，就能生成可交互的虚拟世界。

代理机构：Circus Grey

在秘鲁，每天有超4000部手机遭盗窃，窃贼往往趁机入侵机主银行账户、洗空存款。各大银行虽设有免费紧急挂失专线，但手机失窃，用户连这通关键求助电话都无从拨打。

为解决这一痛点，秘鲁BCP银行联合Circus Grey，依托开源前端接口技术，将全国街边小店的收银POS终端改造为账户紧急冻结系统。团队还精准定位手机盗窃高发区域，布设超17500个挂失服务点位。同时联动多家电信运营商，为有需求的失窃客户提供分24期免息的全新备用手机。

项目借助当地热播电视剧还原手机失窃场景正式对外发布。该举措落地后，每月资金被盗报案量下降48%，仅四个月就为用户挽回约780万美元损失，相关服务至今仍在持续扩容。

创意数据狮评审团主席、阳狮集团南亚区首席执行官Anupriya Acharya评价： “本届全场大奖作品的出彩之处，在于创意极简精妙，同时对数据的运用极具巧思 —— 以数据守护数据。项目切实解决民众现实难题，在同质化严重的银行业中筑牢用户信任，也证明创意数据既能创造商业价值，更能跨地域、规模化地为大众与社会构筑安全保障。”

代理机构：VML、Burson

复活节前一周，欧洲一辆运输40万条奇巧巧克力的卡车失窃，直接造成品牌供应链供应短缺。奇巧没有选择掩盖事故，反而主动向公众全盘披露整件事，并同步上线奇巧溯源查询工具，消费者输入巧克力包装上八位生产批次编号，就能查询手中产品是否属于被盗批次。最终共有220万人参与查询，各大社交平台也满是网友对这场荒诞失窃事件的热烈讨论。

戛纳公关狮评审团主席、HAVAS Red中东及埃及区首席执行官Dana Tahir评价道：“奇巧没有单纯平息危机，而是将危机转化成全民热议的文化事件，证明大胆创意与专业危机公关完全可以相辅相成。它为行业树立了全新标杆：当品牌遵从直觉、顺势接纳意外状况时，能解锁无限可能。”