2026戛纳创意节正式收官，大中华区取得了一金三银二铜的成绩。

VIAGRA BLUE BRANDS（蓝色万艾可）

奖项：医药狮金狮、公共关系狮铜狮

本文来源于广告门 adquan.com

入围类别：创意战略狮、电影狮

品牌：VIATRIS

代理公司：奥美上海

受国内处方药广告禁令与两性话题羞耻感限制，奥美上海提取Viagra（万艾可）标志性钴蓝色视觉符号，打造全套印有品牌标识的蓝色日用品实体装置，用千斤顶、头盔、发蜡等生活化物品隐喻 “持久陪伴”，全程规避敏感药效话术。

代理公司：TBWA上海

扬州拥有千年澡堂敲背非遗技艺，是城市独有的市井文化符号，但当代年轻人只熟知扬州园林、美食，对敲背文化认知较少。同时，传统文旅宣传均围绕古迹、风光，同质化严重，缺少能打动年轻群体的差异化记忆点。

代理公司：LEO香港

活动专为香港市场打造，旨在化解国泰航空长期面临的负面舆论。作为香港本土核心航空公司，本地市场对国泰至关重要，业务占比接近五成。相较于竞争对手，国泰唯一独特的优势，就是香港市民根植心底、对品牌与生俱来的本土归属感。

彼时启德机场旧址改建的启德体育园正式落成，恰逢香港国际七人榄球赛在此举办，Leo香港抓住启德低空航线这一全港跨世代集体记忆，策划了一场看似不可能完成的实景事件：复刻经典启德低空进近航线，让国泰客机飞越场馆上空。

国泰用一场真实可感的城市奇观，重新唤醒香港市民对国泰的归属感与自豪感。

THE SWITCH HIT BY MIKKELLER

奖项：娱乐狮（体育）银狮

品牌：Mikkeller 啤酒

代理公司：奥美台湾

项目瞄准棒球世界杯线下集体观赛场景，奥美台湾洞察到球迷扎堆酒吧看球时，普通赛事直播、常规海报宣传难以形成记忆点，很难让啤酒品牌与观赛热血情绪深度绑定。

FASCINATING（奇境）

奖项：行业工艺狮铜狮

品牌：深圳旅游局

代理公司：The Nine

该作品以超现实摄影海报为参赛物料，从12分钟城市交响短片衍生而来，用中西融合的诗意视觉讲述深圳城市故事。

除以上获奖作品外，大中华区还有多个作品入围。

STREAMING OUT LOUD（用手说话的带货主播）

品牌：快手

代理公司：TOPic&Loong

中国有2780万听障群体，不少听障人士在快手做手语直播带货，但长期存在圈层壁垒：直播间观众90%以上同为听障者，健听人看不懂手语，无法互动下单；主播只能困在小众圈层，流量、销量增长严重受限，无障碍电商长期缺少技术解决方案。

而过往无障碍数字人大多为听障观众配手语，快手联合TOPIC&LOONG反向创新：用AI实时翻译主播手语、生成语音，让无声主播 “开口说话”，打通听障主播与普通消费者的沟通壁垒，让直播间双向互通，实现真正包容的电商生态。

CNY GLAD I MET YOU | SHOT ON IPHONE（碰见你）

入围类别：娱乐狮

品牌：Apple

代理公司：TBWA上海

2026 年春节前夕，Apple推出“用iPhone拍摄”系列的第9部新春大片《碰见你》，是Apple首部同时融合真实场景与定格动画两种媒介的新春影片。

影片中，女主角林微为走失的小狗“小白”找家，一人一狗踏上一段幽默而暖心的冒险之旅，调皮的小狗也为郁郁寡欢的林微激活了新的生命能量。影片旨在展现宠物对于当下年轻人生活的巨大积极影响。

CAPYBARAPY（卡皮巴拉）

入围类别：娱乐狮（游戏）

品牌：福佳白啤酒

代理公司：麦肯上海

在职场与生活压力不断累积的当下，“解压”“慢下来”成为年轻群体普遍的情绪需求。而水豚（卡皮巴拉）因其天然的松弛气场，备受年轻人关注。

基于这一文化趋势，麦肯上海为福佳白啤酒（Hoegaarden）打造了线下互动体验「喝福佳，摸豚臀，好治愈」，并围绕水豚元素打造“豚臀”触感街机，以及多种水豚形象装置布置在城市街头。

福佳通过此次体验，将品牌所代表的「轻松、自然」品牌精神带入真实生活场景，让消费者在日常通勤、社交的途中，也能收获片刻放松。

未来赞美诗（HYMN)

入围类别：电影狮

品牌：vivo

代理公司：北京尚华文化传媒

长久以来，专业电影创作必须依赖笨重、昂贵的电影摄影机，普通手机仅被视作日常记录工具。vivo希望打破行业壁垒，证明旗舰手机具备完整创作电影级影像的能力，进而落地品牌 “人文影像” 的长期理念。

由韩延导演、北京尚华文化传媒打造的手机科幻短片《未来赞美诗（HYMN）》，全片由vivo X200 Ultra原生镜头全程拍摄，不借助专业电影设备，以 “记忆可交易” 的近未来设定讲述母子温情故事，用院线级黑白影像质感，打破 “专业创作必须依靠电影机” 的行业固有认知，证明旗舰手机足以支撑专业影视创作。

FROM DELIVERY RIDER TO URBAN RACER（骑手，亦是城市竞速者）

入围类别：创意战略狮

品牌：淘宝闪购

代理公司：RESEE上海

外卖骑手是维系城市运转必不可少的元素，大众却长期忽视其专业价值。淘宝闪购从许多年轻骑手的乐观心态中获得启发，推出了F1赛车风格的新款制服，引发全网玩梗。品牌顺应网友呼吁，联动F1赛事进行官方合作，并推出一系列职业促进和社会保障计划，重塑公众对外卖骑手的职业认知。

GOODNIGHT, SEE YOU FOR BREAKFAST（晚安，早餐见）

入围类别：媒体狮

品牌：麦当劳

代理公司：奥美台湾

麦当劳早餐仅供应至上午10:30，不少消费者因熬夜起晚错过早餐。品牌一改常规晨间投放思路，将广告阵地移至夜间，传递 “早睡，才能早起吃早餐” 的核心主张，不止提醒用餐时段，更赋予早餐健康生活方式的象征意义。

本次创意取材深植台湾大众集体记忆的《晚安曲》，自1979年发行以来，这首歌已成为台湾全国通用的“一天结束”信号，电视台收播、商场打烊、军营熄灯都会播放。

创作团队在睡眠专家指导下，将歌曲改编为60-80拍舒缓节奏，贴合助眠生理规律；同步打造由麦当劳早餐食材构成的梦幻星空视觉，在安抚观众入睡的同时，串联起 “睡前期待” 与 “次日消费”。

KUNG FRIES（功夫薯条）

入围类别：媒体狮、社交与创作者狮

品牌：麦当劳

代理公司：STARCOM台湾 / LEO台湾

SAY IT PROND（自信开口）

入围类别：社交与创作者狮

品牌：SPEAK

代理公司：电通创意台湾

在台湾，学习英语很普遍，但真正自信地用英语交流的人却不多，最大的阻碍是因害怕出错而选择沉默。而PISA调研显示，台湾学生畏错心理程度全球第一。 

为此，Speak打造差异化品牌定位：成为第一个让人们即使“说得不好”也能感到安全的品牌，并向他们保证，每一次磕磕绊绊和错误都是迈向更高英语水平的一步。

BURN FAT LIKE THE BOTTLE（像瓶子一样燃脂）

入围类别：电影狮

品牌：农韵乌龙茶

代理公司：世纪奥美

代理公司：奥美台湾

项目瞄准中年男性隐忍肠胃不适、不愿就医的普遍现状，以台湾夜市为故事场景，讲述常年受肠易激困扰的上班族与面摊老板的深夜谈心故事，提出核心概念 “一人肠道健康，牵动三代生活”。

全片全程不露出产品与品牌标识，依靠写实市井叙事消解医药广告的说教感，先完成大众慢性病科普，再联动线下药店、诊所承接健康咨询需求，以温情人文叙事完成健康观念传递。

*图片、视频均来源网络，侵删

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