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从结婚到生子，瑞幸多邻国把联名玩成了连续剧
发布时间：2026-07-01 15:31 浏览量：855
从去年趣味官宣“结婚”到联动一周年重磅官宣“生子”，瑞幸、多邻国，除了你俩，谁还敢这么玩啊？
本文来源于广告门 adquan.com
绝大多数品牌联名都是一锤子买卖，上新、热搜、落幕，热度转瞬即逝。而瑞幸与多邻国不走寻常路，把两次联名串成了完整的情感叙事：从初识牵手、官宣联姻，到周年“生子”，用生活化的婚恋生子剧情，给冰冷的品牌合作赋予了人格温度。没有生硬的新品推销，只用“CP圆满、喜提结晶”的趣味设定，让用户像追短剧一样主动关注后续，彻底摆脱了传统联名的硬广质感，让品牌记忆点牢牢扎根在用户心中。
此外，瑞幸是年轻人的续命咖啡，多邻国是学生和打工人的摸鱼学习搭子，二者受众高度重合，都是爱玩梗、爱分享、热衷互联网吃瓜的年轻群体。此次“生子”上新，用“母子平安”“一胎十一宝”等玩梗文案，把11款新品包装成品牌CP的爱情结晶，离谱又有趣的设定完美契合当代年轻人的审美，不用刻意造势，就能引发用户自发二创、玩梗、晒单，低成本撬动全网自发传播。
而对瑞幸而言，趣味剧情弱化了促销感，11款新品集中上新借助话题热度快速出圈，直接拉动门店销量；对多邻国来说，跳出枯燥的学习工具标签，通过年轻化玩梗持续刷新品牌人设，摆脱工具类APP的刻板印象，轻松吸纳新用户。同时，用户买到的不只是一杯咖啡、一款周边，更是社交聊天的谈资、朋友圈的流量密码，一举实现品牌、产品、用户三方共赢。
说到底，瑞幸和多邻国的封神联名，核心从来不是蹭热度、搞噱头，而是懂得年轻人的喜好。不强行说教、不生硬营销，用一场温柔又搞笑的“品牌联姻生子大戏”，把联名做成了长效IP。在流量越来越贵的当下，这种会讲故事、懂用户、有延续性的趣味营销，才是真正能留住人心、盘活流量的顶级玩法。
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