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顶级赛事赞助的同质化困局，已经不是秘密。Logo铺满场边、口号贴满围挡，当所有品牌都在做同一套动作，观众的注意力早已将其自动过滤。
在2026年法网中，连续17年蝉联全球大型家电品牌零售量第一的海尔，给出的答案却有些不同。海尔没有在曝光位上继续内卷，而是从一颗“网球”身上找到了破局的锚点：创造一个IP，让它撞破艺术与体育的次元壁，玩出了一套全新的品牌打法。
本文来源于广告门 adquan.com
作为海尔与法网携手的第四年。从2023年首度牵手，到2026年再度成为罗兰·加洛斯官方合作伙伴，海尔与法网的关系早已超越了简单的赞助合作，而是围绕“冠军精神”构建起一套深度绑定的品牌叙事体系。基于这一背景，海尔在2026法网期间共推出八支系列视频，以AI赋能，运用丰富的镜头语言，讲好“冠军故事”。
用AI音乐，把品牌主张唱进用户心里
每支视频都配有AI原创词曲，不是套用模板，而是为法网量身定制——曲调贴近赛事百年的庄重与典雅，歌词自然融入“PLAY WITH THE NUMBER ONES”的品牌主张，让品牌信息从被听到变成被记住。“AI生成动画+实景拍摄”的虚实结合手法贯穿始终，让IP破框而出，让音乐唱进心里。从“赛事赞助”到“内容共创”，从品牌露出到情感共振，这才是海尔法网营销真正的转向——不是借赛事讲品牌，而是让品牌成为赛事体验的一部分。
用AI让一颗网球“活”过来
今年法网，海尔八支系列视频中，「ACE球宝」成为贯穿全场景的叙事主角，以AI赋能，深情诠释品牌NO.1故事与用户的沉浸式体验。球宝从世界名画破框而出，跑进红土赛场，再以360度镜头串起协和广场快闪、Fan Village、VIP室等真实场景，将法网期间的品牌高光时刻连成一条完整故事线。在AI的助力下，「ACE球宝」不再是一次性吉祥物，而是海尔全球化体育营销中可持续生长的情感资产。
用AI网球运动员，连接全球热爱
镜头拉到协和广场海尔快闪，海尔的「AI网球运动员」正在与法国、巴西、日本等多国粉丝一同观赛、体验产品、游戏交互。此刻，赞助不再是品牌的单向露出，而是和全球球迷一起，站上同一个赛场，一起“Play With The Number Ones”。
当多数品牌还在抢流量红利，海尔已经换了一条跑道。把IP做成可持续的情感资产，用AI打开创意的天花板。体育营销的下一个战场，不只在于谁能创造属于自己的IP。
海尔这一球，很ACE。
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