扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
腋下变成广告位，这个品牌太会玩了
发布时间：2026-07-03 17:50 浏览量：928
谁能想到世界杯居然还藏着这么刁钻的广告位！
舒耐（Rexona）直接将品牌标识印在第四官员的手臂腋下位置，每一次判罚、每一回补时示意 —— 这些足以让全场观众紧张到冒汗的关键时刻，镜头里都会同步出现这款止汗香体品牌的logo。
本文来源于广告门 adquan.com
联合利华旗下止汗品牌舒耐，在 2026 年国际足联世界杯打造了史无前例的赞助创意：把足球场上压力最大的岗位之一，变成专属品牌曝光载体。
作为赛事官方个人护理赞助商，舒耐全程为全部104场比赛的第四官员提供赞助，将品牌核心主张“关键时刻，绝不掉链”带到场边。
换人指示牌同样搭载品牌视觉，并且会根据对战双方、赛事播出地区动态切换品牌名：面向不同市场分别显示舒耐、Sure、Degree（三款同集团区域同名产品）。
第四官员负责示意换人、公布补时时长、维持场边秩序，全程处在亿万观众的审视之下，精准契合舒耐 “高压之下依旧从容自信” 的品牌内核。
同时，这个广告点位天然自带海量镜头曝光：每当官员举起换人牌，腋下区域就会完整落入镜头，整场比赛里，这是唯一能直观展示止汗品类使用场景的画面。
舒耐全球品牌副总裁本・柯蒂斯表示：“我们品牌的核心是‘重压之下不失底气’，没有什么场景比比赛胜负悬于一线的瞬间更贴合舒耐的精神。在这些决定战局的高光时刻露出品牌，能让球迷一眼读懂我们‘关键时刻，绝不掉链’的品牌理念。”
案例信息
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
