过去几年，城市文旅走红路径不断缩短。一位局长出镜、一场地方赛事、一碗地方小吃、一场游客偶遇，都可能在社交平台迅速发酵，成为全网话题。但现实问题也随之而来：流量来得快、退得也快，许多城市一夜爆红后很快回到原点。

在2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛上，微博政府旅游合作部总经理张跃颖从这一行业共性问题切入，指出：城市文旅传播真正要解决的，不只是"如何被看见"，而是如何把短期热度沉淀为长期的城市品牌资产。

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每座城市都不缺内容——节庆、美食、产业、历史、消费场景与日常生活兼而有之。但内容越丰富，传播越易分散。今天因美食被看见，明天因赛事被讨论，后天又因公共话题登上热搜；若这些热度未被组织进一套稳定的城市叙事中，就很难形成清晰的城市记忆。

张跃颖提到，在微博上，深圳2025年围绕城市相关内容形成500多个热搜，覆盖民生服务、科技产业、城市活动、生活方式等多个维度，并非来自单一文旅事件。这恰恰说明：城市品牌不是单点表达，而是多元气质的综合感知。

换言之，城市无法仅靠一场节庆、一项赛事或一个产业被完整定义。真正的城市品牌传播需要回答：众多内容中，什么是最值得被持续讲述的部分？又该如何让这些内容彼此关联，而非各自热闹、互不相干？

今年端午期间出圈的叠滘龙船就是典型样本。叠滘龙船在狭窄水道中高速漂移、急速转弯，数十人同舟协作"漂移龙船"的画面具有天然的视觉冲击力与故事感，形成了鲜明的记忆点。

叠滘龙船的真正破圈，不只靠"内容好看"。更有权威媒体参与让事件加速扩散；不同领域KOL深挖龙船背后的美食、历史、文化与体育内涵；普通网友的二创与讨论，则让地方民俗从"被观看"变为"被共同参与"。这正是当下城市文旅传播的重要变化——传播不再是单向发布，而是权威信源、内容创作者与大众用户共同完成的内容共建。

对城市而言，社交平台上的热度只是第一步，更难的是让热度落回真实场景。线上有讨论、线下无体验承接，传播就停留在"刷到过"；线下有活动、线上缺组织放大，也难以进入更广泛的公共视野。城市文旅需要"线上有热度，线下有体感"，让网友不只看见话题，更能真实抵达、参与场景、带走记忆。

因此，城市传播不能只追逐一次爆点，而要做全年系统规划：一方面，提前梳理全年传播节点，将节庆、赛事、展会、文旅活动、产业事件纳入统一节奏，而非等热点偶然发生再临时应对；另一方面，保持持续的原创内容介入，以不同视角、圈层与表达方式，让城市在一年中反复出现、反复被理解。

在此过程中，IP成为重要抓手。但并非所有城市都适合从零打造新IP——不少城市在原创IP上投入不菲，却因缺少成熟的流量基础和用户参与场景而难成声量。相比之下，借助已有IP的影响力、内容机制与用户基础，再结合城市自身特色资源，往往更易形成有效传播。

例如，微博曾与烟台共建城市营销路径，一方面挖掘海派美食主题，另一方面借力微博超级红人节IP，吸引多领域头部红人集聚烟台；同时结合绿色中国相关国际盛典，引入明星、媒体、KOL、政要及大使馆参赞等多方参与，形成更立体的城市表达。

潜江龙虾节则是另一案例。小龙虾不仅是一场节庆，更是一条产业链。通过明星宣发、AIGC创作大赛，潜江将地方美食、产业标签与城市网红基因重新打包，让"潜江小龙虾"从区域认知走向全国。

这些案例反映出一个趋势：城市文旅传播正从"制造热闹"转向"沉淀资产"。城市需要流量，但不能止于流量；需要热点，但不能以热点为全部。真正有生命力的城市传播，既要有权威表达的公信力，也要有创作者的多元视角，还要有普通用户愿意参与、转发与再创作的开放空间。

在微博这样的公共舆论场中，央级、省级、地市级、区级媒体及大量政务官方账号，共同构成城市传播的权威信源基础；而明星、KOL、垂类创作者与普通网友，则构成城市内容破圈的流量入口。城市文旅传播的关键，是把这些力量组织起来，而非任其分散。

说到底，城市文旅传播的竞争已不只是"谁更会出圈"，而是"谁更会把出圈变成长期在场"。以热点聚势、以IP赋能，把一次次热搜、一场场活动、一个个线下场景，沉淀为更稳定的公共记忆——唯有如此，城市品牌才不会只是短暂的网红标签，而会成为人们愿意抵达、愿意停留、也愿意再次谈起的理由。