LxU 团伙记｜嗡嗡嗡，不是知了，是脑子在响

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综合

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01 2026

Wow～「团圆好搭子」再上分

# FBIF Wow # 最佳整合营销奖

家人们，喜报来了！

团圆好搭子在刚刚落幕的 FBIF Wow 2026 颁奖礼上，一举拿下最佳整合营销奖！

热乎的奖杯捧在手，新鲜的荣誉闪闪发光。这是属于每一个为“搭子”拼过的人的高光时刻！创意继续上分，咱们下个赛场见！

获奖案例回顾

伊利《团圆好搭子》

此次案例以「团圆好搭子」为核心创意，延续伊利「搭子」品牌角色，在中秋搭国庆的双节节点，重新诠释「团圆」的意义。我们洞察到，哪怕团圆时刻，也总有搭得不那么完美的时候——但没关系，「只要团圆在一起就很好」。

围绕这一洞察，伊利请来闫妮和沙溢二十年后再次同框，在月下举杯，把那种既像朋友又像战友、惺惺相惜的感情搭上了，一切就都圆满了。品牌方也愿意让「搭子」让位于「团圆」，把闫妮沙溢再同框放在 C 位，才有了更单纯、更动人的呈现。

案例上线后迅速引发关注，收获了消费者的喜爱，也赢得了品牌方与业内同仁的高度评价。我们在现场也被真实感动到了。感谢品牌方的信任、创作团队的默契配合，以及每一位喜欢「团圆好搭子」的朋友。创意源于生活，好搭不必完美，团圆本身就是最好的答案。戳这里再看一遍「团圆好搭子」吧

02 Nike 618：这夏，有备而来

# Nike # 体育营销

夏天，是重新点燃运动热情的时刻，也是最虐的季节，你需要的，不只是意志力，还有真正扛得住考验的运动装备。

这个618，最会“挑装备”的专家 Nike，助力你的夏日运动——Geared Up！不只是“促销”，而是将 Nike 618 打造成一个「Gear Rack」，为你的各种运动、各种阶段，统统准备到位。助你这夏，有备而来！

为此，我们将丰富的产品信息，打造成一份轻松、有趣又专业的运动装备指南“小绿书”。整体创意和视觉延续了 Nike「Gear Rack」，划动图片就像拉开装备架，首先你会看到四大运动分区：跑步/篮球/足球/网球，这个夏天，你需要的都在这了。

万全装备，这就开动！

继续向后划动，就能看到更详细的不同运动和对应装备。

整体风格非常 Neat & Clean，灵动的排版营造出强烈的视觉张力，文案上也去掉了价格等繁杂的信息，让消费者从 618 海量的促销信息中休息一下，就像翻看一本运动杂志那样，用运动的兴奋感，吸引消费者继续探索。

最后，露出「有备而来」的概念时，我们也加入了一点趣味，将“备”字切换成真的不同装备，让概念与产品自然结合，也进一步强化了主题。

03 Nike Football x LEGO®系列

任本能出脚

# Nike # LEGO

这个夏天，在世界杯开赛之前，我们也先在 Nike Football x LEGO® 系列产品上市这里小踢了一场。在两大品牌「玩乐激发创造力」的核心理念之下，带来了足球乐高联名儿童产品系列从 Slogan 到各产品介绍的创意呈现。

张扬、自信，百分百做自己的小孩们，场上见！

团伙作乐

PLAY HARD

01 端午，我们在市集摆了四天摊

# 好命良品 # 大娃怪市 # 好命小物件儿

这个端午，在夏日热浪彻底抵达之前，我们在大娃怪市端午游园会里热闹了四天。

“摆”了四天。

大娃怪市端午游园会，好命良品出摊。痣命男女扇子、五行守护挂件、穴到了穴位袜、便便自测挂件、好命女人光栅挂件，一字排开，丙午年午月火上加火，我们还上新了夏季限定好物：五毒退散驱蚊贴，又穴到了冰袖，夏季专属下火福袋。拒绝迷信，仅供娱乐，我们认真摆了四天。不求改命，不求转运，只图你走过来那一刻，觉得我们还挺有意思的。

非正式官方预告图（来自：小辉）

“算”不过来了。

扇子摇一摇，五行转一转，袜子按一按——来逛摊的朋友们，比我们还会玩。有人拿着便便自测卡研究了十分钟，有人当场给朋友算了一卦。“准不准不知道，但好笑是真的。”

Levi & Una 亲自坐阵看摊

“好”就完事了。

好命良品的逻辑很简单：从中国传统文化里翻出点幽默感和共鸣感，做成日常小物件。能让你心情好一点，这事就成了。好命良品，好命不靠算，靠你自己说了算。

朋友们，下次市集见！

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02 金瞳奖评委

# 有吃，有拿，有学

高高最近受邀去到了美丽的浙江嘉兴·濮院时尚古镇，参加金曈奖终审。难得有机会把一大群广告人“关在一起”，认识了不少新朋友，也看到了很多前辈做广告的坚持。大家从AI聊到大环境，从好创意聊到好制作。节奏紧张又认真的氛围下，每个人都积极发言到最后一刻（学到了学到了！）

03 入伙5周年

# 坚韧 # 肆意生长

张姐营销创意中心创意总监：张姐默默在无数个项目背后完成着自我蜕变与“死磕”，张姐说：“做每个项目时我都会大哭，但把压力和恐惧放下后，我依然会想要好好地把手里的这件事情继续做下去。”

正是这种真实的脆弱与不屈的韧性，在日复一日的磨炼中，把一次次“崩溃的眼泪”慢慢变成了“直面困难的勇气”和肉眼可见的进步。感谢这五年里张姐的真诚、包容与迎难而上，在接下来的日子里，期待张姐能够带着这份弥足珍贵的底气，继续在创意的世界里，做那个越挫越勇、永远会被新事物打动和启发的自己。

糖糖业务策略中心资深业务经理：“无论你是一个软绵绵的，还是带刺的小刺猬，当你触碰到 LxU 这个空间的边缘时，它都会非常柔软、有韧性地把你再弹回来。”在这里，你可以随时学你感兴趣的爱好或技能，而所有人只是笑着把你往前推一把。那时候糖糖就觉得，可以在这里呆到退休。正是这份通透与清醒，让她在繁杂的挑战中，把曾经的局促不安慢慢变成了实实在在的安全感与归属感。感谢这五年里糖糖的敏锐、靠谱与温暖相伴，在接下来的日子里，期待糖糖能够继续从宇宙中汲取属于自己的能量，无论柔软还是带刺，都能好好爱自己，在这个宽广的空间里肆意且松弛地生长。

阿Kun 业务策略中心SH 业务副总监：Kun 的五年，是一个慢慢认清自己短板的过程。她说五年很长，长到三周年时坐在会议室里的朋友大多已不在身边；五年又很短，短到好像只是在做一件事——寻找自己的短板。她常说身边有很多“他山之石”，身边所有的同事，都是可以攻玉的石头。她很坦率：自己过去偷的一些懒，隔了一两年像回旋镖一样又飞回来，变成现在的功课。这份诚实，大概就是五年最大的长进——不再躲，开始想把那些偷过的懒，一个一个找补回来。感谢 Kun 这五年的投入，期待她继续用好身边的“他山之石”，和新老伙伴一起，把功课变成底气。

04 入伙自白

# 探索新边界 # 笃定感

宪博品牌设计中⼼资深品牌设计指导：入职一年的宪博，来自“游戏世家”，他带着深厚的行业积淀而来，开启了全新的思维盲盒。他回顾了自己从设计讲师、媒体主创到创意人的多重身份转换，直到来到 LxU，开始触到更大更多元地设计新天地。他分享了自己如何打破固有的设计方式，开始从更宏大的策略视角去审视品牌；也更敢于提出自己的想法，真实地交流。对他而言，这一年不仅是技能的输出，更是对“人味儿”与“专业精神”的重新定义。这位硬核实干家，正带着不断升级的大脑，探索创意的无限边界。

智超品牌设计中⼼资深品牌设计师：一年前，智超和宪博一样带着多元背景而来，开启了自己在品牌设计上的新副本。他回顾了自己从“纯靠美术直觉”到慢慢理解策略与创意的转变。过去做东西会“想歪”，到慢慢能抓到方向，也能跟搭档在极限时间里把项目做下来。对他来说，这一年不只是技能的刷新，更是在真实交流中慢慢长出的笃定感——从当初的“有点怯”，到如今敢于提出想法、敢于接住挑战。期待智超在这里，把还没亮出来的本事，一个个亮出来。