很多人都会觉得，品牌周年庆无非就是一场隆重的发布会。但当真正接到这个项目时，我们发现它远没有那么简单。

这一次，大众点评迎来的不仅是必吃榜的十周年，还有必玩榜的焕新发布以及双榜单的颁奖。这意味着在同一天内，我们需要完成品牌发布、行业荣誉、榜单焕新三大内容的表达。

本文来源于广告门 adquan.com

三个独立会场，三种不同内容，却都承载着同一个品牌节点。

我们不断思考一个问题：

如何让这一天不只是几场活动的组合，而成为一场真正属于大众点评十周年的品牌盛典？

最终，我们给出的答案是——

让盛典，从嘉宾抵达现场的第一步开始。

盛典不止发生在舞台

如果舞台才是盛典的开始，那么品牌故事就会停留在台上。

所以这一次我们把盛典向前延伸。

围绕整体空间主题 「10刻·绽放」，入口展区成为所有嘉宾进入盛典体验的第一站。

周年展陈、互动装置、品牌内容、必吃榜十年沉淀、必玩榜焕新展示……

这是大众点评的十周年，也是由千万食客、商户共同书写的城市记忆。动线一路前行，思绪一路走进十年轨迹，深刻看见榜单体系衍进的过程，也看见参与其中的自己。

把城市里的烟火气搬进盛典现场

熟悉的街景、热闹的人群、关于“今天吃什么”的期待都在这里重新被点亮，让榜单回到生活里。

把一座城市的精彩浓缩进一条街

每一个转角都是新的发现，每一次停留都在激发探索的欲望，让“去哪儿玩”拥有丰富的回答。

一场发布会，承载品牌十年的表达

发布会是整场盛典的第一幕。

我们希望它除了承担信息的发布，更需要完成品牌价值的重新表达。

舞台视觉以生长绽放的结构态势，围绕大众点评的十周年节点，从内容节奏到现场氛围，每个环节都在讲述着品牌的过去、现在与未来。

这里有对十年成长故事的回望，也有对未来生活方式的畅想。

围绕「10刻·绽放」的空间主题，我们尝试过很多种关于“生长”的表达——

从花瓣盛放、树木向上到几何结构的延展，不断寻找一种既符合品牌气质，又能撑起十周年仪式感的舞台语言。

最终经过与客户一轮轮的共同打磨，确定了如今呈现的顶部生长结构，成为整个视觉叙事的标志高点。

我们反复推敲结构的宽度、高度、比例与材质，希望它与现场空间形成震撼的视觉张力，让每位嘉宾进入会场的第一眼就感受到十周年应有的分量。

最终，当顶部不断向上生长的结构与主视觉中地平线升起的光影交汇，一场关于「生长」与「绽放」的品牌表达也在舞台中央完整呈现。

舞台仿佛从画面中向外生长，形成了从二维视觉到三维空间的意象延伸，让「10刻·绽放」充盈了整个现场。

聚光灯属于每个同行人

如果说发布会讲述的是品牌，那么必吃榜颁奖盛典讲述的就是荣耀。

榜单的背后，是来自亿万用户口碑沉淀的认可。因此我们希望每一位登上舞台的获奖商户，都能拥有属于自己的高光时刻。

在这里，每一份坚持都值得被看见。

从舞台仪式、灯光节奏到颁奖流程与视觉呈现，我们不断放大「荣耀」本身。

聚光灯亮起，奖杯被郑重递出，掌声响起，一场致敬城市餐饮行业的年度盛典也就此被所有人铭记。

从一份榜单到无数种生活方式

属于大众点评的故事并没有停留在美食赛道。

随着必玩榜的焕新发布，品牌扩宽边界，开启了关于城市生活方式的全新表达。

必吃榜记录城市里的烟火气，必玩榜则让城市探索、休闲体验与生活灵感被更多人发现。

因此必玩榜的盛典不能被简单定义成第二场颁奖环节，它更像是一场探索未来的启程。

舞台上，每一份上榜体验被点亮；舞台下，每一位嘉宾共同见证了大众点评城市生活版图的延展，品牌也完成了从积淀回顾到未来焕新的完整表达。

而在城市的另一面，我们把这份盛典荣誉延伸到了黄浦江上。

江面游轮之上，大众点评吉祥物「点仔」手持望远镜，望向远方的世界。

望远镜中，必吃榜与必玩榜的标识不断闪现，榜单价值延伸到公共空间，让人们看见更多、更富有吸引力和想象空间的城市生活。

THE FIN.

展区成为情绪的序章，发布会成为品牌的表达，必吃榜盛典成为荣耀的加冕，必玩榜盛典成为未来的开启。

每个空间都有自己的角色，每个环节都推动着情绪向前，整场活动拥有清晰的感知节奏——因为「体验」始终位于贯穿其中的主线。

很高兴我们陪伴大众点评共同完成了这一刻，未来我们也期待继续用创意、内容与空间体验，打造更多值得被记住的品牌现场。