世人都说父爱如山，但山是用来仰望的，

而爸爸，更像是生活里沉默的背景板。

本文来源于广告门 adquan.com

今年父亲节，我们把这个感受拍成了视频。

没有宏大的配乐，没有煽情，没有伟大的字眼。

它只说了一件事：爸爸是一块板。

一块普普通通  甚至常常被忽略的板

所谓“背景板”，从来不是缺席的代名词，而是父亲另一种语言的注脚。他不善言辞，却把万千叮咛咽成沉默；他少有高光，却把每一次挺身而出活成本能。

于是，生活里每一块“板”都成了爸爸的分身：

「一块遮阳板」是当你在酷暑里，他侧身一挡，把你拢进那片移动的荫凉。

「一块画板」是当你在爸爸手腕上，手绘独一无二专属 “手表” 时的灵感来源。

「一块散热板」是当你吃一口热饭时，他对着勺尖轻轻吹凉的那口气。

「一块挡泥板」是当你尽兴蹚过水洼，任凭泥水溅满他一身，始终稳稳护住你的后背。

「一块严肃的铁板」是藏在你生活里的坚硬担当，严肃外壳下，尽是守护你的柔软内心。

「一块张扬的广告板」记录孩子成长的点点滴滴。

「一块长得很像的模板」你说话的样子，走路的姿态，甚至皱眉的弧度，都悄悄复刻着他的模样。他未必是一个英雄，却是你人生最初、最深的参照系。

真实是所有煽情的天敌  也是所有共鸣的母体

TOPic & Loong 创意团队分享了拍摄幕后：

全片没有一个"演"出来的镜头。影片邀请七组真实父子，在真实家庭场景中出镜，所有人都是毫无表演经验的素人，参演孩子年龄从七个月婴儿到三岁幼童。每一场拍摄，都在不断NG中寻找一颗能用的镜头。也正因为这份来之不易，成片里每一个画面都藏着 “仅此一条” 的珍惜感，这次拍摄也成为团队史上难度最高的一次。

没有刻意催泪的慢动作，没有朗诵式的旁白，只有千家万户都有的日常：孩子拿画笔，把爸爸宽厚的后背当作画板肆意涂鸦；游乐场里他拎着奶瓶与水杯，微微侧身，替孩子隔开刺眼骄阳......每一个画面都像是从生活里直接"截"出来的。当这些细碎的、无声的、不起眼的瞬间被剪辑在一起，用生活里俯拾皆是的“板”，拼出一块块完整的父爱图谱。

守护  是千千万万次不动声色的在场

深耕母婴赛道的金领冠，长期聚焦0–3岁育儿家庭——这既是生命初绽的黄金千日，亦是年轻父母在协作中磨合、在共育中成长的关键时期。过往母婴沟通多围绕妈妈展开，而今，爸爸正深度介入陪伴、照料与情绪供给的每个环节。金领冠借这支短片，将对话视角从妈妈延展至整个养育共同体，让每一位参与守护的人被看见，也让品牌与用户之间的情感链路得以完整闭合。

爸爸有长板，也有短板，却同样默默撑起了，家的一片天花板。就像很多在小红书、视频号下留言的观众说：“之所以动人，是因为它终于不再神化父亲，而是还原了父亲本来的样子——那个在家话不多、却一直在的人。”

TOPic & Loong创意负责人大龙说：“从十年前催泪的《取款机爸爸》到今日《我的爸爸是块板》，感叹媒介变了、节奏变了，但能打动人的始终是最真实的故事。曾经是那个因工作与家人分隔两地，无奈成为取款机的爸爸；也是那个在自家客厅里、游乐园挎着水瓶奶瓶像背景板的爸爸，而不是活在作文里的英雄。”

借用提案时的一句话来收尾：

山离天空很近  但这块板离孩子最近

我们坚信好的洞察，不拔高人性，只是归还真实。

TOPic & Loong2020年成立的联合创意厂牌

创意负责人：Loong创始人龙杰琦

[ 我们的理念 ]

在碎片化时代，一起创造被长久铭记的创意。

擅长品牌公益与AI创意运用，作品包括：央视网《取款机爸爸》、阿尔山矿泉《手写瓶》、微笑行动《戴口罩的女孩》、腾讯公益《名人捐脸勇敢代言》《一个人的球队》《一个人的乐队》《没有尽头的朝圣》《这次带货非常垃圾》《一场特殊的器官“移植”》、百度《AI画笔连接爱-富春山居图》、美团乡村儿童操场《跑出一块好评》、快手《LIVE AGAIN 重生ID》《用手说话的带货主播》等案例，想用创意改善社会，哪怕一年只做一件。

[ 我们的荣誉 ]

2019 Spikes Asia亚洲广告节 : 年度独立创意机构

2020 ADFEST亚太广告节 : 年度独立创意机构

2022/2024/2025 4A创意奖 : 年度代理公司

2023 金瞳奖 : 年度代理公司

2024/2025 金瞳奖 : 年度数字技术代理公司

2024 金手指 : 年度最佳代理商

2025 时报金像奖 : 年度最佳代理商

2025 艾菲奖 : 可持续发展/视频营销 年度代理公司