一年一度的创意盛宴Cannes Lions戛纳国际创意节已经落幕。

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在电通（dentsu）专属戛纳沙滩上，音乐与威士忌、艺术家与KOL、品牌营销人以及创新者，在蔚蓝海岸的蓝白色调之间，则开启了电通125周年序幕。

回望这一整个创意周的演讲与对话及获奖作品，电通全球团队用一份《戛纳国际创意节2026回顾报告》（Cannes Lions 2026 Rewind Report），提炼出五大关键主题，为品牌指明下一阶段的创新方向——如何掌控创新节奏、用事实赢得信任、以技术表达立场、拥抱循环式商业生态，并以更主动的姿态走进社群。

01 质疑“明天”的速度（QUESTIONING THE PACE OF TOMORROW）

品牌开始主动慢下来，为人们创造可以稍作停留的时间与空间，让彼此有机会真正看见和理解对方。

02 用事实赢得信任（EARNING TRUST THROUGH FACTS）

在真实与虚假愈发难辨的时代，作品不是用可追溯的事实来证明自己，就是用幽默与反讽撕开“仿制品”和似是而非内容的伪装。

03 以证据取代空头承诺（PROOF OVER PROMISE）

科技不再只是噱头，而是被用来切实守护消费者的权益与利益。

04 探索你的第二种生活（EXPLORING YOUR SECOND LIFE）

当“有品味”取代“新鲜感”成为新的文化标尺，品牌开始关注产品在购买之后的长期角色与旅程。

05 参与，而非旁观（PARTICIPATING VS GAZING）

品牌正加倍投入，与社群展开更具玩味、互动更强的参与式对话，而不是只让人站在远处“看看就好”。

透过这份报告，我们看到，Cannes Lions诠释了“Innovating to Impact”的真正含义：融合创意、媒体、科技、商业、数据与创新，回应品牌面临的真实挑战，以创新成就可衡量的影响力。

阅读电通《Cannes Lions 2026 Rewind Report》完整内容，一起探索品牌下一步该如何行动：

https://assets-eu-01.kc-usercontent.com/7bf8ef96-9447-0161-1923-3ac6929eb20f/91a7baed-cf55-40a9-83c0-a82fc6f7e174/dentsu_Cannes%20Lions%202026%20Rewind%203.pdf