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康师傅冰红茶
时代少年团
文明广告
饮品营销
抽象营销
病毒视频
在饮品营销竞争白热化的夏天，传统的青春群像、挥洒汗水等过于模式化的视频内容已经无法引起年轻人群的观看兴趣。想要打动他们，就得先读懂他们的精神状态。
在这个“无抽象不欢”的5G冲浪时代，年轻消费者更乐意为那些好玩、搞笑、带着点“精神状态超前”的脑洞内容买单。如何打破新老品牌的激烈围剿，让一条广告变成年轻人真正愿意看下去的“玩梗”内容？
本文来源于广告门 adquan.com
文明广告携手康师傅冰红茶给出的答案依然是：拒绝模板化的说教，用年轻人最爱的“抽象”回归产品本身。通过搞笑、脑洞大开的故事，继续用他们喜欢的方式，去深耕那份「痛快滋味 无可替代」的味觉记忆。
我们在片中融合了7种让人一眼便知的角色风格，打造出一支充满画风翻转的多元风格片。
短片剧情围绕着时代少年团争夺宿舍里最后一瓶康师傅冰红茶展开。七位少年一秒变身，开启了花式Battle。
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然而宿管阿姨的破门而入，打破了这群少年们的大片时刻。原来刚才那些硬核画面，全是他们脑补出来的。
无论画风怎么变，剧情最终都指向同一个最纯粹的产品心智：在今年夏天，能让人如此不将就、甚至跨越次元去争夺的，始终只有这一瓶「痛快滋味 无可替代」的康师傅冰红茶。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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