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2025年至2026年，AI虚拟人物正以前所未有的速度渗透大众文化消费领域。AI练习生、AI短剧主角、AI歌手不再只是技术演示的“试验品”，而是拥有了独立人设、粉丝群体和商业模式的“内容产品”。

本文来源于广告门 adquan.com

虚拟歌手Yuri于2025年6月发布首支MV《SURREAL》，全网播放量超1200万，华纳AI艺人吴爱花出道即商业化。B站在2026年发起「AI偶像出道季」，收到近万个投稿作品，形成超16万讨论量。抖音的AI偶像选秀《12星练赛》火爆出圈，全平台热度就已累计过亿，还拥有广告冠名商。“瞅啥”目前发布了15期AI综艺，其中有13期都含有广告投放，推荐的产品包括家清日化、奶茶饮品等，通常会借嘉宾之口说出广告词。

这些AI偶像们，完成了技术展示到“人格化 IP”的跃迁。他们用精准的人设击中情绪，用共创的玩法绑定粉丝，用极低的边际成本打开商业空间，正在重塑偶像的造星逻辑，重构整个粉丝经济的营销价值链。

按需定制的“人格”，重构IP的底层价值

AI人设就像定制拼图，喜欢什么风格就能拼出什么风格，精准对应不同人群的喜好。它们最终都要完成同一件事——让一串代码生成的数字形象，拥有被受众认可的“人格感”与“情感价值”。

AI偶像艾珂《枕头人》MV，以暗黑叙事体现对现实的思考

《12星练赛》直接以12星座为人设锚点，天秤“全能 ACE”、射手 “唯一门面”、巨蟹“vocal 担当”的标签，天然完成受众圈层划分，让星座爱好者一秒找到情感共鸣的落点。

反套路的人设，在AI这里也能走到极致。AI歌手Yuri凭 “蓝发毒舌、不谄媚粉丝”的傲娇人设出圈。这正是AI人设的优势：它无需迁就本人意愿，无需顾虑偶像包袱，可以把某一种性格特质推演到极致，精准填补真人偶像覆盖不到的情绪空白。

而AI短剧的原生主角，则更贴合内容消费的爽点逻辑——古风霸总、甜宠女主的形象与性格完全服务于剧情受众的情感需求，如同为受众量身定做的情感投射载体，在短平快的内容消费中快速建立心智认知。

AI偶像vs真人偶像：商业价值的共性与差异

AI偶像之所以能快速崛起、分流传统偶像市场，并非单纯的技术噱头，而是因为它继承了真人偶像的商业共性，又系统性补齐了行业短板。

一、核心商业共性：本质都是情绪IP

核心共性在于，二者本质都是“情绪IP”：靠人格吸引关注，靠情绪绑定粉丝，靠流量实现变现。两者均能建立用户情感投射，形成粉丝圈层，支撑品牌代言、内容变现等完整商业活动。

二、AI偶像具备四点独特优势：

1、人设极致细分，精准击中圈层情绪。AI可针对不同年龄、圈层、情绪需求定制专属人格，无论是怀旧、治愈、叛逆、emo还是甜宠风格，都能做到极致适配，精准收获垂直流量。

2、资产长期复用，实现复利价值。真人IP高度依赖个人生命周期，而AI的IP归属制作方，可长期迭代、持续运营，反复用于内容创作、品牌植入、商务代言，从单次流量消耗品，变成可长期增值的数字资产。

3、内容可控，是最坚实的合作底盘。AI人设的言行、形象、价值观都可以通过技术手段精准约束，IP所有权掌握在运营方手中。这种确定性，在充满不确定性的营销环境中，成为了极具吸引力的安全底盘。

4、创意自由。虚拟角色可以置身于不可能的场景中、穿着尚未制造出来的衣服，或者在极具风格化的视觉环境中展示产品。

三道绕不开的行业考题

尽管赛道火热，但所有类型的AI人设IP，都共同面临着三道难以绕开的行业考题。

首先是情感深度的瓶颈。目前绝大多数AI虚拟人依赖颜值与新鲜感红利，粉丝留存率极低。

其次是同质化的审美疲劳。AI生成的形象容易陷入模板化、趋同化的困境，人设也多集中在毒舌、甜宠、治愈等有限套路中。当大量同质化内容涌入市场，用户的审美阈值会快速抬高，获客成本也将随之攀升。如何跳出模板，打造真正独一无二的人格记忆点，是所有AI的IP运营者必须面对的课题。

最后是合规与伦理风险。AI训练素材的版权争议、肖像权的边界模糊、价值观引导的潜在风险，目前都尚未形成清晰的行业规范。而行业的长期健康发展，必然需要清晰的规则边界与合规共识。

让AI偶像发挥实效的建议

一、真诚大于视觉，价值留存大于新鲜感引流

与单纯的视觉保真度相比，信息披露、亲和力和专业度认知更能影响用户互动率。 新鲜感带来早期关注，而非忠诚度。AI偶像的第一波粉丝可能源于对技术的好奇。留住他们需要能够提供“看，这是个AI”之外价值的内容。

如虚拟人宣称“这款面霜改变了我的肌肤”，本质是不诚实的。相较于依赖亲身体验类别，AI偶像在视觉优先、美学驱动的领域（时尚、美妆、生活方式）表现更佳。

二、何时起用AI偶像最合适？

当需要绝对创意与信息控制时；当内容以视觉美学为主时；当品牌需要在多市场与语言中保持统一代言人时；当实体拍摄成本过高时；当想在真人合作前先测试角色设计与叙事时。

三、考虑合规底线，保障营销效果长效落地

品牌营销需要考虑这些标准化运营与合规底线，保障营销效果长效落地：

1. 透明化披露，明确告知受众角色为虚拟AI形象；

2. 统一人设体系，在全平台、全传播触点，保持AI角色视觉形象、人设设定、内容叙事的一致性；

3. 人工审核兜底，对AI产出的所有内容、用户互动言论、评论圈层进行人工复核管控，规避舆论风险；

4. 严格合规审查，针对产品功效宣传、代言话术、种草文案进行全方位合规校验，避免虚假宣传、夸大宣传；

5. 量化效果闭环，搭建明确的数据考核指标，聚焦实际业务转化效果，让AI偶像真正赋能品牌业务增长。

剧星传媒成立于2011年，是一家以“IP内容营销”为特色，以“AI数智技术”为底座，为客户提供全链路整合营销服务的科技传播集团。公司总部位于上海，并在全国11个核心城市设立分支机构。目前拥有员工1800余人，2025年营业额突破100亿元。剧星传媒以“IP+AI”为核心，构筑IP内容营销、明星及达人营销、效果营销、直播电商、国际营销五大核心板块。