4月25日，云南大理洱海边，一场特别的发布会正在上演。

本文来源于广告门 adquan.com

这不是一场传统意义上的新品发布。没有参数堆叠，没有技术宣讲。主持人任鲁豫、张舒越、苗霖与海尔集团副总裁管江勇的对话，更像是一场关于自然、科技与生活的对谈。

发布会的主题是“AI好空气 中国新标杆”。但一开场，海尔就抛出了个问题：“真正的标杆，是喊出来的，还是用户感受出来的？”

为什么是“有风的地方”？一场发布会从选址就开始“反套路”

这年头，发布会都在卷什么？卷明星、卷舞台、卷PPT的字体大小。

而项目团队拿到brief的时候就在想：一定要在酒店宴会厅吗？与其在封闭空间里念参数，不如直接把发布会搬到空气最好的地方。

于是我们选址大理，海拔2000米，洱海之滨。让所有人先吸一口好空气，再听品牌说话。

当然，这个选择也给自己挖了不少坑。高海拔、昼夜温差、洱海边不打招呼的阵风，导致施工难度远超常规室内活动。

地台结构全部做加固，确保在洱海边的阵风里，整个展区纹丝不动；

面对分散的展区位置，也进行了多轮灯光模拟，保证夜间效果不打折；

前期逐一梳理样机的展示方案和用电需求，按安装排期倒推施工节点，保障全程零跳闸……

这些细节用户看不到，但它们是整场发布会“立得住”的根基。

“步步生花”背后，我们是怎么让技术"被看见"的？

整场发布会最核心的策划逻辑是：让用户摸得到技术。

为此，我们在展区里埋了多组产品交互装置，把硬核技术翻译成“看得见、摸得着”的直观体验。

“步步生花”体验区的逻辑很简单：人走近，花朵绽放；人离开，花瓣合拢。这背后对应的是海尔舒适风Pro空调的UWB人感雷达技术：0.15米精度、0.3秒速度，精准感知人的存在和距离。用户不需要看参数，走一趟就懂了——“人近风柔，人离节能”。

洗空气展区做了三重实验：“静电森林”让用户亲眼看到静电吸附纸屑，理解PM2.5是如何被捕获的；玻璃房净烟挑战更直接，PM2.5从999归零，计时器停在2分钟。技术好不好？用户说了算。

我们还策划了一个"集章打卡换生态罐"的互动机制。用户逛完10个展区，集齐印章，就能带走一罐封装好的"大理空气"。这是整场发布会的品牌隐喻，也是我们留给用户最具体的记忆锚点——"把大自然的好空气带回家"不是一个slogan，是一个你可以拿在手里的东西。

这个设计最终被证明是有效的。现场用户排队盖章、拍照分享，"追风集章"成了当天朋友圈的高频词。

展区交互，每个产品都有自己的“人设”

现场6大新品，每个产品的交互逻辑都是"量身定制"的。

洗空气空调的灵感来自“雨后森林”——闪电净化和雨水冲刷的自然力量。这款空调用瀑布水洗科技模拟自然净化过程，一台机器集齐了空调、新风机、净化器、消毒机、加湿器、除湿机六大功能。我们在现场直接设置玻璃房净烟挑战，让净化效果"肉眼可见"。

舒适风Pro则制作了超大的"步步生花"装置，人近花开、人离花合，直观的让用户体验UWB人感雷达技术。

卡萨帝衡温空调揽光套系解决的是有娃家庭的“调风难”——正面看不到风口，风却能实现170°大角度环抱，宝宝睡觉不再怕冷风直吹。

统帅超省电Ultra空调则直击年轻人的电费焦虑，主持人现场算了笔电费账，"六年省出一台新空调"成了当晚传播最广的金句。

卡萨帝天骄MAX中央空调以水为介质换热，出风凉而不冰，外机最高50分贝、内机低至16分贝，“让怕吵的人也能睡个好觉”。用户走进玻璃房待1分钟，就能感受安静和凉而不冰的风。

卡萨帝无界·指挥家中央空调解决的是装修“翻车”和噪音两大痛点。行业首创全隐内机，将送风、回风、检修三口合一，底部无开口，吊顶与衣柜完美融合。4Hz超低频运行，外机噪音仅30分贝，让怕吵的人也能睡个好觉。

我们的策划原则很简单：不做重复体验。6款产品，6种逛法，用户逛完10个展区，带走的不只是集章卡上的印章，而是对不同产品的具体记忆。

央视直播+明星助阵，但不靠“硬广逻辑”做传播

这次传播没有走常规的硬广投放路线，而是依托央视媒体矩阵全程直播，实现总观看量1100万，全网曝光超9.9亿。

但我们更在意的，是内容的“可传播性”。

发布会的开场，是《去有风的地方》的旋律在苍山洱海间响起。叙事脉络设计成“寻风—追风—御风”三段式，把一次商业发布变成了一场沉浸式的东方美学叙事。

创意节目《春风里的中国》以跨时空叙事对话李白、李清照等历史人物，将“中国人对好风的千年向往”这个文化母题，嫁接到海尔的产品逻辑上——古人追风靠诗意，今天的海尔用科技。

发布会结束后，微博话题“海尔空调在有风的地方”登上总榜TOP3，“去有风的大理寻一缕好风”登上抖音同城榜TOP1，全网曝光超9.9亿。这些数据的背后，是“从风城寻灵感，向自然找答案”这一营销创意在社交媒体上的持续发酵。

从“向风城寻灵感”到“把自然好空气带回家”，这场大理发布会是我们对“家电发布会可以怎么做”的一次探索。

不堆参数、不念PPT，而是把技术翻译成可触摸的体验，把产品变成可记忆的故事，把发布变成用户愿意参与的事件。

最让我们兴奋的，不是发了多少条新闻，而是看到用户真的排着队去盖章、对着“步步生花”反复走了好几遍、捧着洱海生态罐拍照发朋友圈。

那一刻我们知道，这场“追风之旅”，用户收到了。