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你一定听过达尔文的进化论
但可能还没去过 “达尔文”——
本文来源于广告门 adquan.com
达尔文，北领地，澳大利亚
一个比你想象得还要近的南半球城市！
这次的Brief很简单！
我们受【北领地旅游局】所托
借力 广州-达尔文 的6小时直飞航线
让更多中国旅行者认识这个“有点陌生”的目的地
但挑战也很直接：
第一，达尔文本身在中国市场认知度不高
很多人一听到“达尔文”，很难联想到旅行
第二，中国旅游市场已经足够热闹
达尔文不仅在和澳大利亚其他州同台竞技
每个热门目的地都在争夺注意力
达尔文要被看见，需要点“巧劲”
所以问题来了：
一个小众目的地，
如何在中国游客心里建立第一层好感？
我们的答案是：
不急着介绍风景，
先找到一个能让人会心一笑的入口。
从“在地化”开始
既然航线从广州出发，
我们决定先认真研究一下广东人
↓↓↓
什么？又要玩“鸡”梗？
no no no
玩梗不是目的，找到情绪密码才是
我们发现，粤语里刚好有一个字
不但直达广东人的心
也和达尔文很绝配
「抵」在粤语中，意思是“值得”
不是图便宜，而是一种更挑剔的旅行判断
假都请了，飞都飞了，来都来了
什么都得“超越预期”！
于是，本次的核心创意也呼之欲出:
欢迎「抵」达宝藏目的地——达尔文
重新认识澳大利亚
获得超越预期的旅行体验！
在沟通策略上，我们将达尔文的「抵」
划分为不同维度的旅行体验
从而为后续的执行落地提供指导
从白云机场到广州地铁
让眼睛先“抵”达
有灵魂的social内容
背后是和客户以及kol团队的沉浸式探索
玩得好，才能做得好嘛
-独家花絮放送中 -
团队勇闯“疯狂动物城”
跟着原住民向导学习丛林知识
更多好「抵」达物料陆续
这个项目从开始到落地，
确实有点天时地利人和：
广州直飞达尔文的新航线
团队0粤语母语人的灵光一现
北领地本就宝藏满满的旅行体验
当然，还有客户和团队的同频合作
感谢客户提供这次海外旅游在地化的机会
最后，我们想说：
达尔文好「抵」达
是因为它真的值得被你发现！
创作人员名单
Creative：
陶乐乐 / 周鱼鲜 / 老范
Account：
Louis / Ethan
合作伙伴：
Leading Kol：@闹腾男孩KC
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