{ 故事从一个神奇的早晨开始 }

本文来源于广告门 adquan.com

今夏全民观赛热潮下，清晨六点的小区广场上，有两种人：

一种人，精神抖擞，广场舞跳得虎虎生风，太极打得行云流水，甚至有人在单杠上来了个高难度动作，这是流传已久的老年人”诸神的黄昏“的晨练！

*图片源自网络

另一种人，从楼道里晃出来，眼皮像是被502粘住，手里攥着手机，表情介于”我还活着"和"我不确定我还活着"之间：

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这两种人，其实住在同一栋楼里。差别只有一个：有没有早起看球！

{ 普通人的观赛，对决的是清晨 }

四年一度的足球盛会来临，品牌蜂拥而至，该占的坑早就被赛事合作品牌占满了。淘闪这一波品牌营销既没有官方背书，更没有大规模的投放资源和预算~

但我们发现了一件事：所有人都在谈论赛事的热血对决、青春回忆、球星闪耀等等，却没有人关注过观赛后的清晨时刻：本届世界杯赛事期间，大部分比赛时间都是需要早起的timing！可以说是中国球迷最辛苦最熬人的一届，尤其是几乎所有重要比赛都在凌晨3点-早上6点。。

*图片源自网络

叔叔阿姨大爷大妈们不看球，他们照常准时出现在小区、公园，以一种元气满满的状态；年轻人熬了一夜，要用尽全力才能爬出被窝~

{ 凌晨，是追赛的时间~ }

{ 清晨，才是生活的时间! }

于是，我们决定把镜头，从球场挪到天亮以后。

我们发现，世界杯期间真正改变的，不是凌晨赛场，而是每个普通人的清晨：有人精神抖擞地晨练；有人顶着黑眼圈挤地铁；有人刚结束疲惫观赛；有人已经开启全新一天：

一点诚意满满的彩蛋放送：

硬核老人们的健身画面，来自于天津王串场公园、北京朝阳公园和莲花公园、沈阳兴华公园、杭州万安商社公园和西湖涌金广场等全国各个晨练之地，他们可都是本色出演哟~

导演和制作团队在全国各公园蹲守了足足七八天，

才拍全这些不吝展示压箱底绝活的“诸神们”：

导演需要更好的戏份效果，那就有请麻花演员们出场：

只为镜头里的那一帧真实，

悄悄借了辆真公交，在非营运路线上一圈一圈绕行实拍：

一些奇奇怪怪可可爱爱的犯困时刻：

拍过再多片子，也还是会为这些细碎却真实的瞬间动容。于是怀揣敬畏，一帧一帧把它记录下来。

{ “诸神清晨”的主角，不是球星 }

每一个为了热爱熬夜、又必须准时开始生活的人，都是这个夏天全球足球赛事的主角。我们找到的晨练的叔叔阿姨，并不是为了制造年龄对立。他们更像是一种时间坐标，提醒着每一个年轻人：生活不会因为观赛而暂停。

但热爱，也值得被照顾。

淘宝闪购想做的，也不仅是世界杯期间的一次即时配送。而是成为那些“生活不停，热爱不停”的补给站。完成“夜里陪你追球，早上陪你生活。”的品牌价值叙事。淘宝闪购的陪伴，不只发生在比赛开始前，也发生在天亮以后。

视频发布后，同步上线户外广告牌。将画面对准早晨困倦的年轻人，和清晨用了淘宝闪购的年轻人们。

广告牌采用光栅效果设计，

在不同角度呈现，使用淘宝闪购的相同快乐！

Clients：淘宝闪购

Agency：ST.group

Project Director｜钟一碗饭

Chief Creative Officer｜月半总

Account Director｜saber

Creative art｜十口儿、圆圆、阿真

Creative copy｜考拉、kiki

Account｜effy、chelsea

Director｜周宁宁

Production House｜无限影视

Executive Producer｜李进

Producer ｜卞正靓、Rich、李闯、占之强

Outreach produce｜高铭哲

Director of Photographer ｜王光才

Art Director｜欧德刘

Lighting Direction｜崔建伟

Editor Director｜黄超

Editorial Assistant｜魏建

Color Grading ｜Klab杰哥

Sound Mixer｜韦舒倩

Synthesis｜邢天宇

DIT｜邓松斌