我是邹叔，最近，不少国内GEO的服务商都在哀嚎，说以前的套路突然就不管用了，日子没法过了。

起因是几个头部AI大模型，特别是豆包和DeepSeek（简称DS），在底层搜索和引用权重上，做了一次较大的调整。

如果你最近经常用这两个AI，你大概率会发现一个现象：当你去搜索一个消费品、一个商业概念，或者求推荐什么东西的时候，它们给出的答案来源变了。豆包开始大量引用抖音的内容，而且往往是那些点赞量极高、互动数据极好的爆款视频文案；而DS呢，则开始大量引用小红书上的高赞笔记。

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很多人可能觉得，这不就是AI换了个资料库吗？有什么大惊小怪的。

其实这件事的背后，隐藏着一个商业真相：传统的GEO（生成式引擎优化，也就是AI时代的SEO）的铺稿模式，企业靠走捷径、搞信息轰炸来获取GEO推荐的时代，逐渐会走向终结，单独的GEO服务不存在了。

（邹叔于2025年12月，全球首次提出单独的GEO不存在，企业应该重视全面的品牌营销，并且曝光铺量的GEO服务必将被反噬，被称为国内GEO敲钟人）

今天我们就来把这件事揉碎了聊一聊，看看底层逻辑到底发生了什么变化，以及接下来的企业到底该怎么做。

1. 不是AI“抛弃”了网页，而是网页的“造假成本”太低了

很多人看到豆包和DS大量引用抖音和小红书，第一反应是：AI是不是彻底抛弃传统网页了？

其实不是抛弃，而是大幅度降低了传统网页内容的权重。为什么大模型要这么干？现在的传统网页端，内容造假的成本实在太低了，低到AI已经无法分辨真假。

大家回想一下以前的互联网是怎么玩的。自从有了搜索引擎，就有了SEO（搜索引擎优化）。后来ChatGPT火了，这帮人换汤不换药，搞出了一个新词叫GEO。

他们是怎么操作的呢？利用AI写稿软件，一天生成一万篇包含特定关键词的软文，然后花点小钱，铺天盖地发到各种资讯网站、百家号、企鹅号上。

现在的真实情况是，大量的网站其实都在“卖内容”。只要你给钱，什么毫无营养的公关稿、吹嘘产品的广告文，都能给你发出去，甚至还能给你挂上一个看似权威的频道前缀。

这就导致了一个致命的问题：在传统的网页端，一篇花50块钱买来的垃圾软文，和一篇消费者花了一周时间写出来的真实评测，在代码层面看起来是一模一样的。

大模型在全网抓取信息的时候，面对这种海量的、廉价的“人工+机器”制造的垃圾信息，它也懵了。如果豆包和DS继续毫无分辨地抓取这些网页内容，它们给用户的回答就会变得越来越水，满屏都是商家的自吹自擂。用户用几次发现全是广告，就会把这个AI卸载掉。

为了保住自己的口碑和用户体验，大模型开发团队只能痛下杀手：既然我分辨不出网页上谁是真谁是假，那我就干脆把你们的权重全部调低。

2. 为什么是抖音高赞和小红书？核心是“第三方评价”的含金量

既然网页靠不住了，大模型需要寻找新的、高质量的、被人类真实验证过的数据源。这时候，抖音和小红书的价值就凸显出来了。

豆包背靠字节跳动，直接接入抖音的数据库；DS虽然是独立大模型，但它非常聪明地盯上了小红书。它们不仅引用这两个平台的内容，而且有一个极其关键的定语：高赞数据。

为什么要强调高赞？这就涉及到了商业世界里一个非常核心的概念：造假成本。

在网页上发一篇软文，成本可能只要几块钱。但是，你要在抖音上搞出一条几万赞的爆款视频，或者在小红书上弄出一篇几千收藏的爆款笔记，这个造假成本是呈指数级上升的。

这背后有两层逻辑：

第一层，平台自身的反作弊机制。
抖音和小红书的算法是非常严苛的。你想靠机器刷几万个赞、刷几千条看起来像真人写的评论？现在的平台风控分分钟把你的账号封掉。一个视频能拿到高赞，一篇笔记能火，大概率是因为它真的触动了真实的用户，经历了大量真实人类的“肉眼筛选”和“情绪投票”。

第二层，普通公司根本没有大量发稿的渠道和能力。
以前做网页铺稿，你只需要对接一个媒介公司，给个Excel表格，钱一付，明天几千个网站就全发出来了。
但现在呢？你想在抖音和小红书上铺设“第三方评价内容”，你怎么铺？邹叔不排除有公司手里有大量的素人号来分发，但是成本不低，平台管理也严格。而如果平台持续引用高赞内容，这种内容的生产门槛极高，普通公司根本无力承担这种大规模的、高质量的内容定制。

这是企业面临的选择就是，不如不做GEO，专心做好产品和内容营销，只要做好这些，AI搜索的推荐排名不会太差。

说白了，AI大模型现在不相信商家自己写的“文本”了，它们开始相信带有极高造假门槛的“第三方评价内容”。 因为只有这种内容，才能真实反映一个产品的口碑。

3. 单独的GEO已经不存在了，铺稿模式彻底终结

把上面两点想明白，你就会得出一个顺理成章的结论：单独的GEO（生成式引擎优化）这个行业，或者说这种服务，已经不存在了。

过去这一两年，市面上冒出了无数的GEO服务商，他们拿着一套说辞去忽悠企业老板：“老板，只要你给我几万块钱，我保证让用户在问AI的时候，第一个推荐你的产品。”

他们依靠的，就是邹叔前面说的低成本网页铺稿。

但现在，大模型的规则一变，这帮人直接抓瞎了。因为当AI的引用源变成了抖音的高赞视频和小红书的爆款笔记时，传统的GEO手段就彻底失效了。

你让一个套壳GEO工具、搞批量分发起家的GEO公司，去给你运营出一个几万赞的抖音视频？去小红书上给你铺设几百篇真实的素人种草笔记？他们根本做不到。这已经超出了他们的能力边界。

单独的GEO之所以消亡，是因为它试图把“搜索优化”和“内容质量”剥离开来。 在以前的图文时代，你可以靠技术手段欺骗搜索引擎；但在如今的AI时代，当AI开始通过复杂的互动数据（点赞、评论、完播率）来交叉验证内容的真实性时，没有任何技术手段可以替代真实的好内容。

所以，如果你现在还是一个企业老板，还有人跑来跟你说，能帮你做单独的GEO优化，靠铺稿让你在AI搜索里霸屏，你可以直接让他出门左转了。

4. 倒逼企业：回归品牌内容营销的本质

既然捷径走不通了，那企业到底该怎么办？

这次大调整，其实是一次极其深刻的“良币驱逐劣币”的过程。它在倒逼所有企业，必须全方位地做好品牌内容营销，而不是单纯依靠铺稿的方式。

商业的本质从来都没有变过，只是工具在变。以前大家觉得做品牌太慢、太累，总想找捷径。但现在，AI把这条路堵死了。AI告诉你：我只推荐那些真正受用户欢迎、有真实好评的东西。

这就要求企业必须回到牌桌上，老老实实地打磨基本功：

第一，必须把抖音和小红书作为品牌资产沉淀的主阵地。
以前很多企业，觉得抖音和小红书是小年轻玩的东西，自己发发公众号、建个官网就行了。现在不行了。如果你的品牌在抖音里没有声量，在小红书里没有真实的第三方讨论，你在未来的AI搜索世界里，就是“不存在”的。你必须下场，去建立真实的、立体的品牌内容矩阵。

第二，从“制造信息”转向“经营口碑”。
既然AI看重的是高赞的第三方评价，那企业在做营销的时候，就不能再像以前那样，自顾自地发产品说明书了。
你要想办法让真实的用户为你发声。你的产品能不能让用户觉得惊艳，以至于他们愿意在小红书上自发地为你写一篇笔记？你能不能策划出有意思的活动，让抖音上的达人愿意参与并产生高赞内容？你需要的是真正的“内容营销”和“口碑运营”，而不是简单的“广告分发”。

第三，建立全方位的品牌信任，不要有短板。
未来的消费者在购买决策时，大概率会先问问豆包或者DS。AI在生成答案时，会综合评估你的品牌在全网的“真实口碑”。
这就要求企业不能只在一个渠道发力，而是要做到全方位的品牌建设。你的产品质量是不是真的过硬？你的售后服务是不是真的好？因为只要有真实用户在社交平台上吐槽你，这些真实的负面评价，很容易就会被大模型抓取，成为你品牌抹不去的污点。你花钱买再多的正面软文，也掩盖不了一条真实的高赞吐槽视频。

5. 结语：做难而正确的事

其实，看透了这次大模型的底层调整，我们反而应该感到庆幸。

过去这几年，互联网上的垃圾信息实在太多了，大家都在比谁的底线更低，谁发稿的速度更快。真正用心做产品、做内容的企业，反而被那些搞流量黑科技的人挤压了生存空间。

现在，AI平台开始用算法的铁腕，重新制定了游戏规则：真诚，才是最大的必杀技；真实的口碑，才是最好的GEO。

捷径走不通了，大家只能拼内功。这对于那些踏踏实实做产品、认认真真做品牌的企业来说，是一个巨大的利好。

当潮水退去的时候，我们才知道谁在裸泳。传统的铺稿时代肯定会结束，单独的GEO成为了历史名词。真正的品牌营销时代，在AI的倒逼下，反而迎来了新生。

别再迷恋那些所谓的“低成本霸屏”了。把预算和精力拿回来，好好研究你的用户，好好打磨你的产品，好好在抖音和小红书上跟用户做真实的沟通。在这个越来越聪明的AI时代，老老实实做品牌，做难而正确的事，才是唯一的出路。

我是邹叔（邹杨）

- 某G轮AI公司营销&商业化副总裁（个人言论，与公司无关）

- B2B营销专家，企业出海和海外数字营销专家，GEO实践者，AI深度使用者

- 著有《ToB营销增长 》、《出海不出局 》、《AIO和GEO实战》、《制造业出海实战》等畅销书籍

- 10+年出海经验，走过60+国家，曾负责国际业务开设过11国分公司，为数十家企业提供出海战略、海外营销等服务。

- 为企业提供AIGC、网红营销、海外品牌与数字营销、GEO等服务。