“躺又躺不平，卷又卷不动”是当代年轻人的日常。

上着命缩力拉满的班，光是走进公司就花光了所有的力气。

回到家瘫在沙发上机械地刷着手机，试图在无尽的碎片信息里打捞一点生活的意义。

本文来源于广告门 adquan.com

TA们希望“没劲”的生活能变得“得劲”。

不是一场走就走的旅行，也不是一把酣畅淋漓的游戏。

而是要一件简单易得、微小却充满力量的事情，能让TA们在疲惫到失语的时刻，用最低的成本、最轻的方式，让几乎枯萎的TA们得到瞬间的激励。

一口辛拉面，一次最小单位的个体激励

一碗温热的辛拉面，恰好能承接这份需求。温和绵长的热辣褪去身心积攒的疲惫，一口下肚，就能给陷入枯萎状态的人，送上一场恰到好处的情绪激励。

反观当下速食赛道，同行营销早已陷入同质化僵局。

要么借明星联名只做短期流量收割，换款包装、批量投放短视频便草草收尾。要么死守面饼、汤底等产品功能卖点，单纯依靠口味差异博取关注。这两种打法都只停留在表层，无法和年轻人建立深度情绪联结，热度褪去后很难留下长效品牌记忆。

而农心跳出行业固化思路，没有单纯消耗流量或是堆砌产品卖点，而是以「一口辛拉面，我又 SHIN 了」为核心纽带，搭建起品牌与年轻人的情绪共振通路。SHIN 一语双关，既指代辛拉面专属风味，谐音 “行”，精准对应吃面后重获能量、重拾活力的情绪转变，完美契合年轻人渴望的 “瞬间激励”。

我们携手深受 Z 世代喜爱的女团 aespa，用舞台里突破束缚、持续闪耀的动感内核，演绎热辣拉面带来的重生感。一句 slogan 不再只是味蕾层面的刺激，更转化为具象可感知的情感共鸣，凭借专属精神引力聚拢年轻群体，让大家形成共识：每当生活没劲、身心内耗，只要嗦上一口辛拉面，就能瞬间找回状态，重新 SHIN 起来。

同时，线上双平台走差异化路线。

小红书深耕粉丝圈层，主推aespa小卡、联名包装DIY二创，搭配深夜一人食治愈vlog、趣味剧情短片收割泛美食用户。抖音上线品牌定制吃面翻跳挑战，剧情短视频负责大规模跑量，定向投放宵夜、宅家、追星精准人群。

全网点状激发尝试欲，让每个消费者看到农心拉面就想点赞，看完农心吃播就想来一口，使得农心线上营销小红书爆文率高达100%！

江边拉面店，连通两国的群体狂欢

当无数年轻人被治愈吃面氛围狠狠种草，满心期待亲身感受一口拉面过后「我又 SHIN 了」的松弛力量，这时，我们横跨三座城市的江边拉面店便是时候营业了！

跳出千篇一律封闭商场快闪的固化模式，将刻在韩式文化里的汉江江边拉面氛围感本土化落地，把属于韩国人的晚风吃面治愈场景，平移到国内重庆嘉陵江、广州珠江、上海黄浦江三大城市江景地标，打造农心江边拉面店「辛动补给站」，完成一场跨越中韩饮食文化的双向共鸣。

三处江景门店完整复刻江边煮拉面的沉浸式体验，场内设置自助煮面区，让游客亲手复刻韩剧同款吃面仪式。巨型 aespa 主题打卡墙铺满整片江岸，搭配情绪留言互动装置，大家可以写下日常疲惫与重启心愿，把线上 “我又 SHIN 了” 的情绪在线下具象化。

为放大圈层狂欢氛围，我们同步邀约垂类美食头部博主到场探店，更开启粉丝专属一日店长活动，让核心粉丝亲身参与门店运营，拉近品牌与追星群体的距离。开阔江景搭配热辣拉面、偶像元素三重打卡 buff，到店游客随手拍摄就能产出原生氛围感 UGC，源源不断产出新鲜图文、短视频素材反向回流线上社媒，打通线下实景体验到线上二次传播的营销闭环。

1.57亿，全域出圈的流量实绩

联动 aespa 的情绪种草、三座城市江边拉面快闪双双精准踩中年轻人喜好，线上线下双线玩法直接戳中大家的心巴。 线上靠着海量种草内容扎根居家、宵夜日常场景，反复传递嗦一口热辣拉面瞬间回血的爽感，疯狂洗脑；线下把韩剧标志性江边吃面氛围搬到国内江岸，吹晚风嗦拉面，一秒沉浸式瞬移到小韩。

一套组合拳打出了全域曝光 1.57 亿，全网爆文率 93%，线下进店 2.55w + 的实效成绩。

打动年轻人，用SHIN就是必杀技

这次破圈的数据，恰恰印证了农心靠「SHIN」戳中年轻人的营销思路完全走通。

当市面上绝大多数品牌做偶像联名，只会简单换套包装、短期冲一波销量，热度一过就彻底销声匿迹时，我们找准品牌、偶像、年轻人三方共通的情绪内核，打造专属「SHIN」记忆符号，哪怕联名周期落幕，也能在用户心里留下长效情绪印记，彻底摆脱一次性流量的困局。同时我们也跑通了一套中小预算也能直接抄作业的全域传播闭环，先在线上孵化低门槛二创内容攒足基础声量，再落地城市地标线下场景承接打卡人流，用户产出的原生打卡内容又反向回流社媒持续加热话题，不用高额投放也能造出全民热议的出圈事件。放到速食赛道里来看，这套打法也跳出了各家比拼辣度、口感的内卷怪圈，不再单纯推销一款充饥泡面，而是深挖美食自带的松弛治愈属性，把一碗拉面变成年轻人随手就能拥有的情绪社交货币。