一路都很熟悉，却一路透着新：

一汽奥迪与刘德华如何守住“不变的初心”

本文来源于广告门 adquan.com

当下的中国汽车市场，正处于转型期最汹涌的深水区。面对智能化大潮，行业日新月异。但在这种快速的变化中，有一个行业命题始终值得被探讨：在所有人都在快速改变的时代，一汽奥迪如何定义时代的跨越？

作为拥有千万用户基底的德系豪华标杆，一汽奥迪给出了自己的答案：改变很容易，但守住“不变”的初心才最难。明确不变，才能指导改变。  

由阳狮集团旗下盛世长城与一汽奥迪再度携手打造的全新奥迪A6L家族视频《一路熟悉 一路新》，在各大平台刷屏，品牌官方视频号单条上线24小时内点赞量迅速突破10W+，抖音平台累计互动量超40W，凭借情感共鸣收获海量自然流量和用户自发传播，全网传播声量持续走高，成为一次现象级传播。

作为幕后创意团队，我们将从一汽奥迪对豪华格调的长久坚守，以及品牌方与我们双向协同的合作初心切入，解读这支影片背后的创意内核。

一汽奥迪用“高价值科技”

重置豪华标准

“新程，但有传承。新境，自如从容。”

全新奥迪A6L家族所传递的“油电同智”，不是简单的功能迭代，而是将百年造车积淀与智能科技深度融合。无论是智能辅助驾驶系统带来的安心从容，百年驾控基因与尖端科技共同构成的稳定体验，还是数字科技与豪华配置打造的沉浸式座舱，最终都指向同一个标准：无论选择燃油还是纯电，用户都能获得一汽奥迪一以贯之的豪华、智能与安心。

熟路跑出新脚印，故地遇见新自己：

回归巨星生活状态

一汽奥迪始终坚守豪华的标准，而刘德华之所以长青，同样是因为他长期坚守的底色——认真、专业、守信、长期在场。基于这样的策略共识，创意团队面临的核心课题是：如何让刘德华脱离“说教式”的讲述逻辑，自然带出品牌价值观，又如何不用传统广告的“展示感”，自然演绎A6L家族的新功能。

大众早已对过度精致、刻意雕琢的广告产生审美疲劳，观众更期待在荧幕上看见充满真实生活气息的鲜活质感。本次创意取材于全网热议的刘德华自驾纪实名场面，我们顺势将这支 TVC 定为刘德华驾驶奥迪 A6L 的自驾 Vlog 形式。

去掉传统广告的包装感，去掉拍摄滤镜，让刘德华和一汽奥迪一起回归真实的旅程。

路窄时不慌，路宽时不急：

在风雨与坦途间，丈量人生的旅途

片中，刘德华独自开车走过了许多不同的路段，经历了一场完整的自驾旅程。这些路跑场景与路况的选择，实际上都是精心布局的心灵映射与技术暗线：  

坦途与小径：“底子稳，心就稳。将颠簸，变得平稳如常。”既映射了一汽奥迪双车的硬核驾控，也是人生阅历在历经千帆后，自如从容的写照。

突然而至的风雨：“突然的风雨，会让前路模糊。” 这不仅是对行车安全系统等产品力的自然外化，更是隐喻了在充满不确定性的时代浪潮中，那种“无所畏惧，看清自己方向”的坚定。

辽阔舒缓的海边：当旅程最终抵达海边，阳光洒在海面上。那一刻，车与自然完美融合，代表着在不断前行中，最终找到的内心新境。

当刘德华像老朋友一样聊起这些充满深意的路程，奥迪A6L家族作为他的“新朋友”，也就极其自然地融入了这段旅程。

既并肩同路，也各自领路：

好作品，来自彼此的信任

片中融入了丰富的产品表达，却丝毫没有堆砌感，观众能在一路相伴的旅途里沉浸式体会产品实力；这虽是一支品牌片，但刘德华的个人魅力却成为第一感知点，让受众顺理成章认同一汽奥迪的品牌主张；双方合作历经多年，本次作品依旧新意十足。

这种自然、克制的表达，离不开一汽奥迪客户对创意方向的坚定支持。对于一个成熟的豪华汽车品牌而言，选择弱化包装，以一支去滤镜的自驾Vlog与用户沟通，本身就需要足够的品牌自信、决策魄力与审美判断。

正是这份信任，让我们得以用真诚搭建品牌与用户之间更深层的情感联结。

一路熟悉，一路新

那些长久坚守的标准与信任，让每一步走得踏实；那些不断创新、持续进取的精神，让品牌始终走在路上。

感谢一汽奥迪客户一如既往的并肩同行。未来，我们也将继续与品牌一起，在变化中守住底色，在熟悉的道路上，持续驶向新的旅程。