OLAY水光小白瓶作为美白精华品类的“老网红”，长虹多年并占据No.1地位，

但在美白市场竞争加剧、新一代年轻消费者选择标准的变化下，经典爆品声量正面临挑战。

如何借第五代小白瓶升级上市，打透“水光透白无需biu”的产品价值，巩固第一心智占位，成为OLAY需要回答的新课题。

本文来源于广告门 adquan.com

年轻女性护肤需求从「肤色变白」转向「场景出片」

回到年轻女性真实的生活场景，我们发现：她们对美白的期待早已超越肤色数值的单一改变。

在自拍、旅行、社交分享成为日常表达的今天，她们更在意：

拍照时有没有自然光泽、素颜状态够不够通透、顶光时是不是显得疲惫...

如今，肌肤的上镜质感远比单纯的 “白” 更有吸引力。

锚定「韩女水光肌」，打造反向种草新范式

当 “变白” 不再是终极答案，什么样的肌肤状态能成为新一代的审美标杆？

我们观察到，韩女水光肌凭借自然透亮、自带通透光泽的肤感，已然成为年轻女性认可的出片范式。由此衍生的护肤美学也在全网持续发酵，成为年轻人主动追随的变美思路。

与此同时，一场反向的文化流动正在发生：

过去国内女性习惯从韩系潮流中寻找美妆灵感，

如今越来越多韩国女生来到中国旅行、生活，主动分享在地体验与好物发现。

所以，我们以“韩女水光肌”趋势洞察为切口，打造「趋势借势 × 场景转译」的整合传播策略，

将OLAY第五代小白瓶水光感转化为社交化的“出片好物”认知，突破美白精华品类同质化竞争。

借势热门转场，打造「斯皮尔伯格水光肌大秀」

为了让 “韩女认证的水光透白肌” 从审美概念落地为可感知的视觉冲击，我们通过全网热门的 “斯皮尔伯格转场” 玩法，携手 5 位韩国女生打造沉浸式水光肌场景秀。

视频以五大真实出片痛点为切口，通过极具张力的镜头转场反转状态，直观放大了 OLAY 水光小白瓶的核心价值：

跟着29位KOL出片攻略，解锁韩女水光肌秘诀

官方内容完成了「韩女水光透白肌」的认知击穿，

29位中韩垂类 KOL 的内容矩阵，则让这套出片护肤公式真正渗透进年轻女性的日常生活。

联动在华韩女 KOL、在韩中国女生 KOL 组成传播矩阵，

围绕韩系妆前准备、出行前护肤流程、上镜水光肌技巧等生活化场景，

将 OLAY 水光小白瓶植入妆前护肤的关键步骤，强化“上脸即现水光感”，“出片只见水光不见油光”的用户心智，让产品从 “功效型美白精华”，转变为年轻人日常出片的必备护肤单品。

韩女中国旅行护肤日记

中韩女生水光肌出片之旅

韩系水光肌出片秘诀分享

从比拼 “白的程度” 到关注 “出片质感”，我们捕捉美白背后的出片需求，

以场景化的审美需求为锚点，通过「韩女反向种草」的差异化玩法，

帮助OLAY水光小白瓶完成了经典单品的年轻化沟通。