最近有部剧被抬上来了——《这一秒过火》。匪我思存IP改编，腾讯视频和爱奇艺双平台联播，张凌赫+王楚然的阵容，预约量破了800万，还没播就挂在热搜上。

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但网上的声音挺分裂的。有人说是“民国虐恋天花板”，匪我思存的BE美学加上张凌赫的军阀造型，期待值拉满。也有人说“又是换皮霸总短剧”，民国背景不过是古装偶像剧的平移，剧情套路一眼望到头。

我追了几集，发现这剧确实有股短剧味儿——节奏快、反转多、情绪浓，一集里能塞下别人三集的狗血。张凌赫的军阀人设走的是“强取豪夺”路线，王楚然一人分饰两角，白月光和黑莲花来回切换，弹幕里全是“上头”“带劲”。

剧有热度，自然吸引了大批商务扎堆。然后，我就发现了一个比剧情还精彩的现象——赞助商们，打起来了。

01

先说说《这一秒过火》的IP底子。

匪我思存，国产虐恋小说的祖宗级人物。她的作品有个特点：虐得理直气壮，BE得荡气回肠。读者往往一边嚎着“刀死我得了”，一边熬夜肝完全本。《这一秒过火》改编自她的同名小说，原著的基调就是“爱而不得、得而复失”，民国背景不过是让这种虐恋多了一层时代滤镜——乱世里的糖，嗑起来都带玻璃渣，比太平年月的BE更能刀人。

除了匪妈自带的“虐恋基因”，这剧能未播先火，全靠张凌赫和王楚然这两张“内娱完颜神颜”硬控全场。

尤其是王楚然，172的冷白皮高妹，旗袍路透一出，好家伙，“天选民国女神”的tag直接焊死在热搜上了。更绝的是她在剧里的人设——一人分饰两角：白月光任素素和黑莲花方牧兰，同一张脸，两种命运，光是造型对比就够观众盘半个月。

但剧外更热闹。佳贝艾特、维他Vita、金龙鱼、王老吉、小吉、康师傅、百岁山等知名品牌悉数入局，覆盖快消、美妆、服饰、电器全品类。

剧集依托鲜活的人物与多元复古场景，解锁了创可贴、创意中插、弹幕广告等多元营销玩法。我追剧的时候就在想，40多个品牌挤进来，每个人都想蹭一口热度，但怎么蹭、在哪儿蹭，差别还挺大。

02

元气森林走的是绑定名场面的路子，洗手台吻戏那场，甜里带虐、虐里掺甜，观众正上头呢，王楚然眼眶含泪，张凌赫手指穿过她发丝——元气森林气泡水的创可贴精准卡在屏幕角落，时间点掐得刚刚好。弹幕瞬间活起来了。你别说，这么一卡，那个画面反而被焊在脑子里了，甜是真的甜，配上气泡水刚刚好，元气森林也是真的会挑位置。

唯品会那边路子不一样。它直接找王楚然本人拍了一条创意中插，延续剧里“换装如换脸”的设定。打出“上唯品会买王楚然同款”的概念，让角色造型有了直接的消费入口。戏里换角色，戏外换穿搭，这条链路算是被它打通了。

拉面范走的是弹幕陪伴路线。你刷剧它在，你吐槽它接，你上头它跟你一起上头，存在感刷得飞起但不招人烦。粉丝在弹幕里聊剧情，它就在旁边安静陪着，偶尔冒个泡，陪伴感拿捏得挺到位。

最让人没想到的是，连下集精彩预告都没放过——配方辅食品牌宝宝馋了，直接冠名“邀您收看下集”。一部民国虐恋剧，预告前面坐着个辅食品牌，这波跨服联动属实没想到，弹幕直接刷屏：“我家娃一边吃辅食一边看军阀强取豪夺？”“这届宝宝的口味有点重啊。”

40多个品牌，从洗手台吻戏的创可贴卡位，到唯品会的创意中插入口，再到拉面范的弹幕陪伴、宝宝馋了的预告冠名，几乎把剧集能插入的缝隙全填满了。

03

在一众品牌合作里，安慕希的中插广告引起了我的注意。

它没有让王楚然跳出民国氛围强行念广告词，而是延续了剧里“旗袍美人”的设定，拍了三支不到一分钟的短片。

三支片子，三种旗袍，三个反转。几十秒里，一个眼神、一个转身、一个反转，情绪直接拉满。酸奶不是突兀的道具，而是人物情绪的一部分——婚礼前的紧张、火场脱身唯一带走的东西，都和角色处境扣在了一起。

来看看这三支片子，是怎么让王楚然的美和演技有了爆发力的。

第一支《好喝到心动》。

王楚然一身白色绸缎旗袍，蝴蝶加珍珠点缀，缓缓转身一个回眸，直接演出了待嫁少女那种“没被生活毒打过”的纯净感——这不就是剧里白月光任素素本人吗？

一支婚礼篇，直接让“民国白月光”有了脸，不服不行。

《好喝到难舍》的反转最狠。

一开头，低眉顺眼的王楚然，白底青花旗袍，像一朵无害的白花，在敌人的威逼下瑟瑟发抖。下一秒，后院火光乍起，混乱中她抬眼，嘴角勾出一抹冷笑，展现出另外一重人格。

上一秒柔弱，下一秒锐利，小白花和腹黑花无缝切换。王楚然就靠两个眼神完成了这场人格分裂式表演，演技直接封神！

《好喝到偏爱》的情绪最浓。

只见王楚然一身黑色暗纹旗袍，三年练就一手纸牌暗器，冷着脸、眯着眼，气场直接两米八。

短短几十秒，几个眼神，一场复仇大戏。用广告突出了她戏路的多样性——不是“她好美”，是“她好会演”。

04

说到这儿，我想提一个概念：借势夹角。

品牌借剧集的势，不能硬蹭，得找到剧集和产品之间天然可卡入的角度。角度找得好，借势变成共生；角度找得歪，就是贴脸开大。

40多个品牌，玩法五花八门，但真正找到“夹角”的，各有各的门道。

元气森林气泡水卡的是“情绪夹角”。洗手台吻戏是全剧甜虐交织的最高浓度时刻，观众正上头，它把创可贴怼进屏幕角落，卡在情绪顶点的缝隙里。不是卖产品，是卖一个“我懂你现在很上头”的陪伴感。你刚嗑完，它刚好在，时间点就是它的夹角。

唯品会卡的是“消费夹角”。王楚然在剧里一套旗袍换一套旗袍，观众舔屏舔得最狠的就是她的造型。唯品会直接拉王楚然拍创意中插，把“换装如换脸”的剧设平移过来，一句“上唯品会买王楚然同款”，把审美冲动变成了购买入口；拉面范卡的是“陪伴夹角”。不走硬广，不抢戏，就在弹幕里陪着粉丝同频共振……

安慕希找到的夹角，是王楚然的旗袍和“剧抛脸”，以及快节奏反转带来的短剧般爽感。

什么叫剧抛脸？就是演一个角色像一个角色，换一部剧像换一个人。王楚然这次一人分饰两角，白月光和黑莲花，本身就是“剧抛脸”的极致展示。

广告没有让她跳出民国喊广告词，而是让酸奶成为人物故事的一部分，王楚然还是那个王楚然，旗袍还是那个旗袍，民国氛围没碎，反而把人设的美感又提纯了一层。

05

说回《这一秒过火》。

目前热度表现不错，至于口碑得再发酵看看。40多个品牌挤进来，玩法五花八门，有的绑名场面，有的搞创意中插，有的玩弹幕陪伴，有的连预告冠名都没放过。

网上那些褒贬不一的声音，说到底是在争“剧情够不够新”。但不管剧情怎么吵，有一件事是肯定的——《这一秒过火》还没大结局，金主们的第一轮battle已经胜负难分了。

剧火不火另说，这届赞助商，是真的上火了。