你是否也常常拥有这样的瞬间：刷到各式美食教程便心生向往，外卖软件反复翻看却依旧无从选择，或是猛然怀念起记忆里熟悉的烟火滋味，迫不及待想要亲手复刻佳肴。可刚刚燃起的下厨兴致，总会被扑面而来的刺鼻油烟、难以清理的油腻污渍，还有传统油烟机运转时嘈杂轰鸣的声响一一打消。而就在此刻，方太携手品牌全球代言人胡歌来了——

本文来源于广告门 adquan.com

当绝大多数厨电广告还在执着于热闹的居家氛围、明艳的色彩布景、直白的功能口播时，团队本次携手方太与胡歌拍摄的隐形油烟机TVC，以用户真实情绪为内核、以明星人设共生为亮点、以差异化影像风格为突破、以产品核心卖点为落点，完成了一次从叙事、创意、视听再到品牌表达的全方位升级。

在故事开篇的情绪洞察上，本片抓住了当代都市人群极具共性的厨房矛盾：被美食勾起下厨欲望，却屡屡被油烟、油污、机器噪音打消念头。团队将这种纠结又真实的生活心境放在广告开篇，先完成情感铺垫与观众共情，把油烟机从一件冰冷的厨房电器，塑造成解决厨房痛点、重新唤醒下厨幸福感的生活解决方案。柔和的叙事节奏，弱化了广告的营销感，让后续产品登场变得顺理成章。

在代言人的融合塑造上，胡歌作为方太品牌全球代言人，自身温润内敛、崇尚质感与生活本真的气质，高度匹配品牌智慧、品质、人文的内核。拍摄利用镜面多重镜像的创意镜头，以多面胡歌的意象，隐喻油烟机多维全能的产品实力，明星不再是独立于画面之外的宣传符号，而是串联起生活痛点、产品优势、品牌格调的关键线索，让明星赋能变得高级且自然，实现IP气质与品牌气质的深度绑定。

在产品表达上，本片锚定大众最反感的三类厨房弊病，顺势带出产品隐身、隐味、隐音三大核心特质，把抽象功能对应具象的生活烦恼，一一消解厨房里的负面体验。

此次，团队主动选择了差异化的画面风格。厨房本身充满市井烟火气息，团队却没有采用高饱和度色调、生活化温馨镜头来烘托氛围，反而反其道而行，确立了理性克制、简约干净、充满现代科技质感的整体视觉体系，在镜头光影、画面构图、细节质感上反复打磨。冷静简约的镜头语言，弱化了厨房的杂乱烟火感，转而凸显方太的科技实力与精工品质，贴合品牌高端化的发展路线。

回望整条TVC的完整落地，从前期脚本构思到中期实地拍摄，再到后期调色与镜头包装，我们始终坚持四大创作标准：以真实生活洞察筑牢共情基础，以代言人创意融合完成品牌赋能，以痛点对应卖点实现商业传递，以差异化视觉风格构建品牌审美。这支广告既完整输出了隐形油烟机的核心产品优势，又持续强化了方太兼具科技、品质与人文关怀的高端品牌形象。

我们很荣幸这次能够与方太进行合作。感谢客户对团队的认可与支持，也感谢所有为这支片子付出汗水的朋友们。未来我们将继续前行，把更多好作品带给大家！