在科技与AI快速发展的时代，内容生产与传播的效率不断提升。但是，品牌真正需要的，不只是更多数据、更多内容或更多曝光，而是对真实消费者更深入、更准确的理解。

深入中国文娱体育生态的真实现场，电通体育与娱乐（dentsu Sports & Entertainment）大北亚团队发布最新《体育与娱乐趋势：真诚，自有引力》，解读圈层与粉丝情感、消费行为的新变化。

本文来源于广告门 adquan.com

延续2025年度趋势观察，本次体育与娱乐趋势进一步揭示：品牌唯有回归真实，尊重真实情绪，并营造归属感，才能拥有新一代消费者长久的认同与主动参与。

TREND 01

二次元接管世界

ENTERTAINMENT GONE SPECTACULAR

告别小众即大众时代，目前的中国市场二次元正当主流，泛娱乐粉丝行为全面谷化。商品与赠品的逻辑已然倒置，可爱风萌化全世界。

城市不断解锁二次元地图，让兴趣从屏幕渗透进现实。新世界话语权的接管，正在重塑品牌与年轻消费者的对话方式。

TREND 02

玩家大迁徙

THE GREAT MIGRATION

少数长青IP与高社交游戏仍掌控全球玩家主流，但能够为玩家提供全新体验的游戏与跨品类融合打破玩法边界，开始跨物种进化。

玩家不缺世界观，也不缺开放世界，他们缺的是一句“游戏居然还能这么玩”。 

TREND 03

明星准社交

THE PARASOCIAL BOND

剑桥词典将“parasocial”选为2025年度词汇，精准描述了受众与公众人物单向情感联结的深化。短剧演员凭高产能与强演技掀翻传统进阶天梯，“有分寸的活人感”取代完美人设。

粉丝文化微妙转向及分化，不再盲目追随流量定义的价值，而是用自己的标准去发掘和守护能提供丰富情感价值的对象。线下场景层面，“在场”成为新刚需，演唱会持续升温下探市场深度。

TREND 04

体育新范式

THE NEW SPORTS PARADIGM

“十五五”体育规划开启高质量发展新周期，全民参与成为主旋律。省级业余联赛遍地开花，赛事搭台、文旅唱戏的苏超模式成为全国文旅引流新范式。

专业体育拥抱AI观赛革命与直播带货新范式，赛场化身时尚打卡地。越野跑、HYROX等硬核运动持续升温，体育粉丝UGC造梗与谷子文化收藏成为品牌传播新触点。

TREND 05

小心，注意力黑洞！

BEWARE: ATTENTION BLACK HOLE

短剧月人均使用时长已正式超越长视频，成为工业化情绪收割机，精品化与系列化趋势显著。AI漫剧以脑洞经济革命重塑内容效率，成本降低超60%，精准切入Z世代男性市场并开启精品出海。

与此同时，视频博客逆势崛起，以深度慢思考载体成为注意力经济下的反向变量，为品牌提供长内容视听的新价值洼地。

TREND 06

用真破局

SURVIVE BY AUTHENTICITY

当AI能批量生产完美内容，“真实感”成为最昂贵的稀缺资源。

长剧告别短剧化焦虑，回归内容本位与IP系列化开发；综艺凭借“真人真事”成为确定性最强的广告价值洼地，群像塑造与轻量化垂类内容制胜。《逐玉》式内容以现代东方美学逆向赋能海外文化，全球经典IP重启与《给阿嬷的情书》等佳作证明：情怀比流量更持久，走心比技术更动人。

电通大北亚区娱乐事业负责人白玉莹（Britney Pai）分享到：“这份趋势报告从消费者洞察出发，进一步观察粉丝的情感、行为与社群动力——人们为什么愿意关注、参与、分享，并为真正认同的内容、体验与价值付费。因为我们相信，科技可以提升效率与规模，但真正驱动增长的，始终是对人的理解。以体育与娱乐为增长平台，创造增量收入始终是我们对客户的价值承诺。”

电通中国区CEO崔光（Guang Cui）持续关注着体育与娱乐营销的进化，提到：“未来的竞争，不是谁运用了最多技术，也不只是谁制造了最大的声量，而是谁更理解消费者，并能将这种理解转化为参与、交易与可持续经营的商业资产。这也是体育与娱乐营销团队的价值，不止停留在制造话题或短期流量，而是将消费者的兴趣与粉丝的情感投入，转化为可衡量的商业成果。”

ABOUT DENTSU SPORTS & ENTERTAINMENT

作为全球专注体育与娱乐且全面整合的营销网络，电通体育与娱乐致力于为品牌与粉丝创造每一个情感共鸣的时刻。凭借遍布21个市场的1200名行业专家，和近1300家客户的信赖支持，电通体育与娱乐将深厚的文化洞察力与独家粉丝数据巧妙融合，打造富有温度且触动人心的品牌体验。我们的独特竞争力源于贯穿价值链的全面整合：从IP的精准投资与创新开发，到具备本地洞察的全球网络，再到跨平台的专业执行及数据驱动的文化洞察，电通为品牌赋予真正的生命力。

在大北亚区，我们以体育与娱乐为增长平台，以文化为核心，融合创意与科技，持续累积体育与娱乐领域的品牌资产，扩大社群影响力与文化价值。电通体育与娱乐为品牌打造沉浸式叙事空间，构建独特的体育与娱乐内容和体验，为品牌与消费者之间建立更深层次的情感联结。创造增量收入始终是我们对客户的价值承诺。

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