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益健堂
颈椎健康
品牌宣传片
情绪营销
创意转场
很多品牌做健康类宣传片，特别容易踩同一个坑：
上来就放大痛点、堆功能参数，结果用户看完只剩抵触，根本记不住品牌。
这次给益健堂做的片子，我们换了个完全不同的思路 —— 不卖焦虑，只讲共鸣
本文来源于广告门 adquan.com
核心洞察其实特别朴素：现在的年轻人，下班根本不等于 “下班”。
地铁刷手机、吃饭刷视频、回家打游戏熬夜，人是歇着了，脖子全程在 “加班”。
我们没揪着 “颈椎疼痛” 这种病理痛点说事，而是抓住这个所有人都有共鸣的日常状态，
提炼出核心主张 “让脖子下个班”。
顺着这个思路，我们把产品的角色也重新定义了：
它不是用来治病的工具，而是一个「情绪暂停键」。
戴上它的瞬间，就是从连轴转的状态里抽离出来，给自己喘口气的仪式感。既完美避开了合规风险，也完全没有硬广的生硬感。
整条片的节奏设计成前紧后松：
前半段用快剪铺通勤、追剧、熬夜的日常场景，快速拉用户代入；
后半段用云海创意转场把 “松弛感” 直接可视化，情绪从紧绷慢慢落到舒展，全程没有一句说教。
总结下来三个可直接复用的思路：一是找群体情绪，别盯着小众痛点卖焦虑；二是给产品定个好懂的角色，别上来就堆功能；三是结尾给情绪出口，别硬塞卖点。好的品牌片从来不是说服用户，而是让他觉得 “你懂我”。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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