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当中国未来力量遇到戛纳幼狮，品牌年轻化叙事的新路径

发布时间：2026-07-30 16:41 浏览量：691

金瞳奖未来力量

2026戛纳创意节落幕，幼狮赛场再度迎来中国创意团队的高光时刻。Havas团队时隔一年再次拿下全球冠军，本土头部代理公司天与空团队深度参与其中。而今年，两家公司也分别派团队参与了2026年未来力量的争夺。

本文来源于广告门 adquan.com

我们特别找来Havas Creative China CEO/CCO孙二黑和天与空创意合伙人许可Chris，作为两位今年去到戛纳幼狮的活动亲历者，他们感受到哪些全球青年创意的变化？对于戛纳幼狮和未来力量，这一远一近、一国际一本土两大青年创意赛事，他们有哪些自己的看法？当中国未来力量遇到戛纳幼狮，品牌年轻化叙事这件事，是否又有新的路径和可能？

全球青年创意的变化？

谈及今年在戛纳幼狮赛场的直观感受，孙二黑坦言：

许可觉得：今年戛纳幼狮在评价标准上越来越强调“Creative Effectiveness”，也就是创意最终能不能创造真实价值。以前可能更关注创意够不够新颖，现在则更关注这个创意最终产生了什么影响，这个创意是否真的能够回应现实世界的问题。

对于全球关心的AI话题，许可的观察是：

AI在年轻创意人的渗透率，非常普遍，Adobe Firefly甚至是幼狮官方合作的AI平台。几乎所有赛道都鼓励使用AI，而且所有参赛团队都会使用AI，无论是资料搜集、概念发散，还是视觉表达，AI已经成为创作流程里非常基础的工具。今年可能已经没有人在讨论”要不要用AI”了，因为默认大家都会使用。但真正拉开差距、决定作品高度的，依然是人的洞察能力、文化理解和创意思维。

孙二黑则直言：

当中国未来力量遇到戛纳幼狮

品牌年轻化叙事的新路径

对于同一年参与戛纳幼狮和未来力量，这一远一近、一国际一本土两大青年创意赛事的亲历者，两人也分享了各自对于赛制发展的想法。

许可觉得戛纳幼狮在命题层面越来越关注人类共同面对的全球性议题，尤其是对未来产生变革的议题，比如像人口、气候、公共健康、社会公平等，能明显感受到官方更加重视。对于未来力量，他觉得如果有机会，希望能够看到明年的未来力量可以将更多不同专业背景的年轻人招募进来，比如文案、设计、策略、AI创意等不同角色相互配合，这样团队的整体竞争力也会更强。此外，从议题角度上讲，可以往“世界议题 × 中国切面”上靠，无论对于年轻人的创意视野还是对未来培养国际性的年轻创意力量都会有帮助。未来力量本身就是一个非常好的平台，希望它能够把更多更优秀的年轻创意力量和真实的商业世界连接起来，也期待它帮助更多中国年轻创意人走向国际。

对于未来力量，孙二黑只有一个建议和期待：

当聊到品牌年轻化叙事，许可的观察是品牌方参与年轻创意赛事的目的和角色，这几年其实发生了很大的变化。过去，大部分品牌更多是把这类比赛当作品牌传播或者企业社会责任的一部分，更像一个赞助商。但现在，年轻人的创意话语权不断被重视，越来越多品牌在深度介入青年创意赛，他们真正希望借助年轻创意人的视角，去理解未来消费者、发现新的文化趋势，更像一个倾听者。

当下很多年轻人的想法，在品牌内部或许是很难听到的。戛纳幼狮、未来力量这样的赛事，正好提供了一个品牌和年轻创意人共同交流、共同创造的平台，也会邀请CMO级别的高层过来交流，这也意味着最新锐的创意有机会能走到品牌的决策层。

另外，许可觉得现在品牌越来越关注“文化共鸣”而不仅仅是“流量爆款”。品牌希望真正参与到年轻人的生活方式和文化语境中。他觉得对于品牌来说，这类比赛最大的价值，不一定是收获一个马上可以落地的方案，而是通过年轻人的创意，看到未来消费者会关心什么、品牌未来应该如何沟通，以及新的创意方向在哪里。如果能够真正把年轻创意人当成合作伙伴，相信年轻人的直觉和想法，他觉得品牌能收获更多长期价值。