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世界杯营销
品牌联动
用户共创
情绪营销
反向营销
这个盛夏，世界杯的战火烧得比天气更滚烫。
美加墨世界杯，哈兰德梅开二度、C罗梅西再度同届登场。但最热闹的不只是赛场，场外的品牌们也在上演着一场场“谁是主角”的争夺战。
本文来源于广告门 adquan.com
王老吉用魔性洗脑歌曲让网友主动“哈哈哈”，海信和蒙牛在围挡上搞起了国货CP联动，伊利把7和10变成了一代人的青春暗号。
赛场之外，瑞幸把镜头对准了一家烧饼铺老板，森马因为荷兰弟逛街买了条短裤被流量砸中，茉莉奶白玩起了“霸总文学”，阿迪达斯被全网玩梗后选择陪网友一起疯。
回头看这些出圈的品牌动作，几乎都在做同一件事：把聚光灯从自己身上挪开，退到配角的位置上，让球迷、路人、玩家、烧饼铺老板成为真正的主角。品牌不再自说自话，而是接住了每一个普通人的情绪、创意和偶遇，然后陪着他们一起把它放大。
我们整理了6-7月值得收藏的案例，看看品牌是如何在这个夏天“退后一步”，把故事的高光时刻还给用户的。
注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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